11月18日，爱奇艺(NASDAQ:IQ)发布截至2025年9月30日未经审计的第三季度财报。三季度，爱奇艺总收入为66.8亿元人民币，作为爱奇艺第二增长曲线的海外业务继续保持高速增长，多项核心数据创历史新高：三季度，爱奇艺海外业务总收入同环比增幅创近两年新高，总收入实现同环比双位数增长，国际版日均会员数创历史新高，会员收入同比增长超40%。其中巴西、5个西语区市场、墨西哥、印尼会员收入同比涨幅超100%，显示出其在新兴市场的付费吸引力正快速攀升。
从内容端来看，华语剧集仍然是海外用户增长与付费转化的关键。今年三季度，爱奇艺推出了多部高品质华语剧集，其中古装探案剧《朝雪录》成为海外市场热播爆款，在泰国、马来西亚等5个市场，位列谷歌趋势热度第一，并登顶爱奇艺国际版13个市场热播榜。值得关注的是，泰语配音版《朝雪录》的播放时长和收入峰值，均刷新了爱奇艺国际版泰语配音剧集的纪录。这意味着，华语内容的海外在地化运营，进一步强化了这些故事在东南亚当地市场的吸引力和影响力。
当晚财报电话会上，爱奇艺电影及海外业务群总裁杨向华表示：“华语内容是我们海外内容组合的基本盘，爱奇艺已经是越来越多海外用户观看华语内容的第一选择。我们持续在各市场推广华语内容，明显看到它在主要海外市场的影响力不断提升，有效带动了用户和会员数的增长。”
除了通过平台服务能力带动华语内容出海，打造出色的海外本土化内容也是流媒体平台发展多地区市场的重要举措。第三季度，爱奇艺自制泰语剧集《灵魂重生》成为2025年爆款作品，会员收入创下爱奇艺国际版泰剧纪录，并登顶谷歌和推特(X)相关榜单。据杨向华分享，爱奇艺自制泰剧通过加配字幕推向全球后，其在美国及其他海外市场的收入已超越泰国本土市场，泰剧也成为继陆剧之后第二个具备国际市场传播力的内容品类。
近年来，伴随东南亚在线视频用户规模与付费渗透率持续扩大，东南亚成为全球流媒体海外突围的核心阵地。根据Dataxis数据显示，在泰国，中国流媒体公司占据了约40%的市场份额，领先于美国平台的30%。爱奇艺通过深度合作当地创作团队、精准把握文化偏好，接连推出了《黑帮少爷爱上我》《指尖浪漫》《灵魂重生》等多部爆款自制泰剧，成功站稳泰国市场，未来还将联合韩国SBS共同推出综艺《Running Man Thailand》，并增加自制泰剧、马来剧和印尼剧的数量。
爱奇艺国际版泰语内容的全球高热，也证明了深入海外当地的本土化创作不仅是吸引当地用户的有效手段，也是爱奇艺国际版作为国际化流媒体平台发展的必然趋势。“本地创作，全球观看”一部成功的本地剧集可能在全球范围内成为爆款，爱奇艺国际版正在通过华语内容和多语言内容协同的方式，在全球范围内寻找和打造多文化的优质内容。
内容体验创新方面，微短剧正在成为内容出海的新锐力量。据《中国微短剧行业发展白皮书(2025)》显示，2025年1月至8月，海外微短剧市场总收入达15.25亿美元，同比增长194.9%。“短平快”的中国微短剧成为长视频内容的有效补充，已成功在北美、东南亚等地掀起观看热潮。
据爱奇艺第三季度财报显示，《成何体统》等多部爱奇艺自制微剧在海外表现优异，带动会员收入环比增长140%。截至9月底，微剧在会员收入、播放时长等多个核心指标上已成为仅次于长剧集的第二大内容类型。当前，该平台正在加速开发本土自制微剧，多部英语、泰语、韩语、印尼语项目已经开机，预计年内上线，以此丰富海外内容的供给，适配多市场的消费偏好。
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