中新经纬3月8日电 题：Sora之后，品牌认知中的“人称”变了
作者 喻国明 中新经纬特约专家、北京师范大学传播创新与未来媒体实验平台主任
喻国明
近期，OpenAI的Sora面世，引起不小关注。Sora能够根据用户的文本提示制作1分钟的高保真视频，并可实现视频的无缝连接和扩展延伸。Sora的出现使生成式人工智能发生哪些颠覆？对品牌营销、内容制作将产生哪些影响？
Sora实现了哪些突破？
从生成式AI的发展路径来看，Sora的出现具有标志的意义。从人工智能发展的空间维度理论理解，到Sora出现已经经历了三个维度。
在ChatGPT为代表的生成式人工智能出现之前，人工智能主要表现为“一维”的。比如人工智能阿尔法狗(AlphaGo)战胜李世石，深蓝战胜卡斯帕罗夫等事件中，人工智能甚至超越了人类智能，在一些领域有长足的表现，但它只是在一个狭窄、垂直的领域中表现出对人类智能的超越，意味着这种人工智能仍是“线性”的，是不能通用的。
ChatGPT的出现作为一种生成式人工智能，其最大的贡献是增加了一个维度。“二维”的人工智能最大的突破在于其通用性，ChatGPT等生成式人工智能把人工智能的能力扩展到了几乎所有领域，可以应用于人类社会生活实践的各个方面。从媒介的角度看，其实现了世界万事万物的全要素、全领域、全环节的，在语义系统中的、抽象符号意义上的价值链接。
而Sora的出现在很大程度上继续推动了人工智能的升维，也即在“三维”的立体空间里，呈现世界的样貌。并且还加入了时间的因素，在时间的维度里形成对世界的一种模拟。在这样呈现之下，每一种事物都能遵循规律，比如风怎样吹、水流如何扩散，并且它的表现也会作用于环境和其他事物。这样就形成了一种系统性的、结构性的构建，形成了一个人类生活的实际场景。这也是为什么Sora的主创团队不将其命名为文生视频的技术，而将其视为“世界模拟器”。
与我们熟悉的“视频”不同，在Sora这样一个“世界模拟器”中，可以选择从不同角度去表现。不同于视频展现一个既定的场景，Sora构筑的是世界的样态，它可以通过不同角度去表现，既可以是无人机俯视式，也可以是跟进追踪式的模拟世界。也就是说，Sora作为场景媒介，构筑了一个与人类生活在认知感觉上完全一致的真实场景。并且这一场景由于加入了时间的因素，在不考虑算力限制的情况下，可以实现向前的推移和向后的延展，在时间上具有生长性。这些特点使得Sora实现了人工智能升维的突破，成为通用性的人工智能。
Sora为品牌营销带来哪些机遇与风险？
Sora为品牌营销带来多方面的影响。第一，从品牌营销内容生产看，它极大地增加了品牌营销者手段，提升了内容与场景的丰富程度。品牌营销的生产要通过具体的内容形式来进行品牌表达。过去主要通过文字、图片、视频表达，而Sora的出现无疑提供了更加快捷、形象、具象甚至可体验的场景，人们可以进入到这一场景中去体验。其区别在于，过去品牌营销视频是以一个特定的视角让人们观看，而Sora则构建了一个场景，人们可以通过不同角度、不同时间维度进入体验。当然，充分地达成这样的效果也需要更多的算力支持与技术迭代。
第二，对用户而言提供了新的体验、新的观察与理解的能力与可能性。一直以来，品牌营销比较传统的方式，是通过将品牌素材、品牌能力、品牌效应等“打包制作”为成品提供给用户。而Sora既然可以提供场景的重构，那么用户就有可能从认知时代逐渐进入体验时代。一方面，其认识的“人称”发生变化，从第三人称的认知变成了第一人称的体验，也即用户自己选择看什么不看什么、用哪一角度观看等等，这种转变为品牌营销带来种种新的机会与挑战：品牌营销者不再能利用过去的信息不对称，来选择性地告诉用户信息，那么如何影响用户、如何表达自身的品牌价值，如何把仅仅局限于文本的内容管理转向全过程管理，如何实现用户治理等问题，成为品牌营销者在全新环境下面临的具有挑战的课题。
第三，Sora在应用于品牌营销与传播的过程中，也仍存在一定的风险。Sora作为生成式人工智能，本身也是一种工具，而工具总是具有两面性的。Sora可以通过构筑场景对人们产生某种符合他们需求的认知甚至改变，这一方面可能在社会进步方向发挥作用，同时也可能被一些有不良目的人或过度商业化的目的利用。对此可以通过一系列的手段进行相应的制约和治理，但前提是给新技术一个可呈现的、自由活动的空间。在新技术发展的过程中，不能完全以过去的价值标准进行限定，而是要让技术在有限制的环境中呈现其巨大的可能性。对其中可能出现的恶的情况进行有针对性的处理与治理。
具体到Sora的应用，我认为可以通过信息助推技术帮助建立规则。比如对生成式人工智能产出成品打上隐性“水印”，通过水印可以查询信息，以便平台或监管进行辨别和管理，在后台运作时也可以根据这些底层信息对其进行相应处理。再或是通过颜色提示生成式人工智能成品的预警等级，如进行蓝色代表无害直到红色代表高度怀疑的光谱设置，使得人们能够了解到该成品是由生成式人工智能制成，并且了解其中的风险程度。
对品牌营销者的建议
对于想要利用Sora进行品牌营销与传播的营销者，最重要的是将革命性的技术进步视作一种“羽化成蝶”的、具有巨大再生性的结构重组式的改变，要用整体意识和长远意识来认识。具有革命性的技术改变不能简单从技术利用角度理解，而应做一些延长现实的认识。比如做媒介融合的时候，在开始时我们将其理解为以数字化技术提升办公效率、降低内容获取成本、达成更高时效等等，但这并不是新技术出现对我们提出的本质要求。更应该认识到的是，新技术对整个生产流程、传播流程本身的颠覆。也就是说，在新技术出现时，一定要思考在整个流程中重心是如何重新构建的，在这一流程中，人工智能完成哪些部分、人完成哪些部分。对整体架构的改变有一个新的认识。而如果仍以简单技术利用的方式去理解，那么当技术全面进入各个产业链的时候，传播链的架构却还没有发生改变，传播就会变得很被动。
另一值得注意的是，对于身处实践一线的品牌营销者，要理解Sora等新技术从到来到真正完全适用于专业的工作是有一个过程的。新技术的出现并不能立刻改变整个工作流程，而需要一个逐渐进入、学习、适应、融合的过程。在接受并适应新技术的这一过程中，过去有效的传统的工作方式仍然有其价值，仍需要它对可持续提供一种支撑。品牌营销者对新技术的利用，也一样要做到循序渐进、先立后破。(中新经纬APP)
中新经纬版权所有，未经授权，不得转载或以其它方式使用。
责任编辑：张芷菡
春节档蝶变：从7亿到80亿，从影院冷清到票房飞驰 在刚刚结束的春节档，电影市场再度创造历史。据灯塔研究院最新发布的《龙腾虎跃，势如破竹――2024年春节档电影市场洞察报告》， 2024年春节档(2月10日-2月17日)，全国电 八部影片半数撤档 春节档为何出现罕见“撤档潮” 据猫眼专业版数据，截至昨日17时，2024春节档总票房破80亿，总人次1.62亿，总场次383.6万，全面刷新中国影史春节档纪录。然而，几家欢乐几家愁，今年春节档冷热不均，出现了罕 作者：王成（广西师范大学副教授、广西高校人文社科重点研究基地广西师范大学马克思主义理论与区域实践研究中心研究员）日前，习近平总书记在主持中共中央政治局第十一次集体学习时指出：“发展新质生 新华社记者付敏、姚雨璘在寸土寸金的厦门岛市区，面积约3公顷的骑马山片区保护区隐匿在林立的高楼大厦中。该保护区设置于2011年，是厦门五缘湾栗喉蜂虎市级自然保护区的重要组成部分——一种 自然资源部：22个省级国土空间规划已获批准实施 中新社北京2月22日电 (记者 庞无忌)中国正加速推进各级国土空间规划编制实施。 中国自然资源部22日透露，截至目前，所有省级和新疆生产建设兵团国土空间规划均已 贵州毕节：蓄势赋能谋发展 高质量推进新型工业化 中新网贵州毕节2月22日电 题：贵州毕节：蓄势赋能谋发展 高质量推进新型工业化 作者 高大涛 陈曦 中国龙年春节假期，贵州省毕节市黔西市新仁乡化屋村游人如织。 。本文链接：品牌大咖说｜喻国明：Sora之后，品牌认知中的“人称”变了http://www.sushuapos.com/show-5-8064-0.html
声明：本网站为非营利性网站，本网页内容由互联网博主自发贡献，不代表本站观点，本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼，请大家谨防诈骗！若有侵权等问题请及时与本网联系，我们将在第一时间删除处理。
上一篇： 倩碧回应：中国销售所有产品符合国标