多地出实招促冬季文旅消费市场“热气腾腾”
本报记者 杜雨萌
临近年底，为更大力度聚人气、促消费，近期多地相继推出一系列促消费举措。
例如，《证券日报》记者从西藏自治区文化和旅游厅获悉，西藏自治区将发放合计价值1500万元的“冬游西藏”优游卡，把A级景区、非遗美食、精品住宿、藏医药康养打包成“暖冬礼包”，叠加元旦、藏历新年等重要节庆活动，吸引游客来高原。
此前，银川市也明确，2025年12月份至2026年3月份，银川市将推出覆盖商业、文化、旅游、农业、体育、葡萄酒等领域的多项特色促消费活动。其中，在文旅方面，银川市将推出“冬游银川・畅享冰雪”八大板块60余项活动，统筹500余万元专项资金用于旅游惠民。
为进一步把冬日“冷资源”转化为消费“热经济”，11月份以来，北京、哈尔滨、长春等不少北方城市依托自身冰雪资源，陆续启动了形式多样的冰雪消费季活动，部分城市还搭配消费券、特色赛事等举措拉动冰雪消费。
苏商银行特约研究员付一夫在接受《证券日报》记者采访时表示，近年来，冰雪经济的崛起，反映出我国消费结构的变化：越来越多的人从物质消费转向体验式消费，健康与精神需求成为核心。此外，产业融合消费成主流，例如“冰雪+文旅+体育”等模式的兴起，正不断拓展消费边界。
此外，围绕“暖冬”这一主题，重庆、天津、广州、佛山、潮州、沈阳等多地纷纷启动了相关消费季活动。记者注意到，在多城促消费活动中，部分城市明确将“票根”作为激活市场的关键抓手，通过“一张票”打破消费壁垒。
比如，广东省针对“粤享暖冬 乐游广东”消费季活动提出，全运会、峰会期间，鼓励星级饭店、乡村酒店和旅游民宿推出专属优惠福利，参赛、观赛人员和参加活动人员凭本人全运会证件、门票或活动证件等有效凭证可享入住折扣、延迟退房等礼遇；推出“赛事门票+客房”“活动门票+客房”连住套餐，支持住宿企业开展本地特色商品展销、非遗技艺展示，叠加餐饮娱乐折扣，延长餐饮、健身及康乐设施开放时间。
再比如，长春市针对2025―2026新雪季创新推出“冰雪联票”，整合“景区、酒店、温泉、餐饮、购物、展演”等资源，联动都市圈兄弟城市特色商贸元素，打造跨区域组合套票；叠加百货商超、冰雪用品、老字号等商家“满减、满赠、团券”等优惠，实现“冷玩暖购、一票到底”。
在付一夫看来，与单一补贴相比，“票根经济”的拉动效应更精准高效，其以门票或交通票等为纽带，构建“一票联动、多业共赢”的良好消费生态。相较于传统补贴的普惠式支出，“票根经济”可以更精准锁定有消费意愿的客群，降低政策成本；同时通过消费场景串联，将流量直接转化为消费增量，尤其适配冬季文旅季节性消费、体育赛事类消费场景，拉动效应更具针对性和持续性。
“从单一补贴到多业态融合，今年各地冬季促消费活动既丰富了群众消费体验，还通过政策精准滴灌持续释放消费潜力。”付一夫认为，随着元旦、春节等假期临近，更多融合化、品质化的消费供给将持续涌现，进而推动冬季消费市场持续升温。
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