中新经纬1月6日电 (周奕航)“中国制造正在从‘代工出口’转向‘品牌出海’，这是必由之路。”近日，德国华人华侨联合会副主席郑鹏飞在接受中新经纬采访时表示。
德国华人华侨联合会副主席郑鹏飞 受访者供图从“价格竞争”到“品牌较量”
自1998年远赴德国，2000年创立顺美集团德国公司，郑鹏飞在德国发展至今已有28个年头。
郑鹏飞表示，他刚到德国的时候，欧洲市场对中国陶瓷工艺品的印象还是“传统、仿古、纹样单一”。“很多德国人提到中国陶瓷，第一反应就是绘有龙凤、山水、亭台楼阁的陈设瓷，觉得这类产品虽然好看，但和欧洲人的生活场景有点脱节。我们的核心目标，就是要打破这一印象，把具有自主设计、高品质的中国陶瓷品牌真正推向世界。”他表示。
在郑鹏飞看来，在德国开拓市场，最大的挑战是文化差异和品牌认知壁垒。“欧洲人偏爱简约实用的设计，和中国传统陶瓷风格差异大。同时，当地本土品牌历史悠久，市场话语权很强。”他称。
为了推广中国陶瓷品牌，郑鹏飞没有选择捷径，而是坚持本土化深耕。他组建了本土化设计团队，深入研究当地审美与生活方式，推出更贴合市场需求的陶瓷工艺品和日用陶瓷产品。与此同时，他开设了公司直营展厅，让消费者能够直接体验产品品质，建立信任。
“我们一步步走过来，靠的不是低价，而是坚持设计引领和品质承诺，并积极整合原有客户与华人华侨社群的资源。”郑鹏飞称，如今的德国陶瓷家居市场，绿色环保、定制化、功能性成了三大关键词。消费者不再仅仅关注产品外观，他们同样重视产品的碳足迹、与家居风格的融合度，以及是否具备抗菌、易清洁等实用功能。
郑鹏飞表示，德国陶瓷市场的竞争格局，从过去的价格竞争，转变为品牌、设计、服务与可持续性的综合较量。这一趋势，为具有高性价比和快速创新能力的中国品牌带来了机遇，中国陶瓷品牌在德国潜力巨大。
坚定品牌化、本土化、合规化路线
展望未来三到五年，郑鹏飞表示，顺美集团的核心布局包括品牌升级、产能优化、业务与文旅融合多元化。“顺美集团将深耕欧洲高端市场，与当地设计师合作推出联名产品，并将德化总部工厂改造为智能化柔性生产线，以应对小批量定制需求。此外，集团还将依托陶瓷主业，拓展树脂、包装彩印等配套业务，打造‘陶瓷+文旅+多材料’一站式服务体系，并进一步开拓东南亚、中东及‘一带一路’新兴市场。”他称。
除此之外，郑鹏飞还看好陶瓷文旅融合与文化传播、智能家居陶瓷配套产业以及跨境电商品牌运营三个新兴投资领域。据郑鹏飞观察，智能陶瓷餐具产品等在欧洲的渗透率越来越高，很多中国制造企业想出海做品牌，但缺乏本土化经验，这三类服务商前景广阔。
从全球视角来看，郑鹏飞认为，中国的制造业产业链优势、新能源产品的高性价比以及数字经济的成熟经验，为出海企业提供了坚实后盾。“中国的高端定制家居和光伏组件，如今在德国市场非常受欢迎，客户反馈其设计和品质已足以媲美欧洲传统品牌。”他表示。
郑鹏飞指出，企业需要敏锐捕捉如新材料陶瓷应用、新兴市场消费升级、区域自贸协定等机遇，同时必须审慎应对文化融合与全球供应链波动带来的挑战，要坚持长期主义，坚定走品牌化、本土化、合规化之路。
(更多报道线索，请联系本文作者周奕航：zhouyihang@chinanews.com.cn)(中新经纬APP)
(文中观点仅供参考，不构成投资建议，投资有风险，入市需谨慎。)
中新经纬版权所有，未经书面授权，任何单位及个人不得转载、摘编或以其他方式使用。
责任编辑：魏薇 李中元
中新经纬1月11日电 (林琬斯)近日，有传闻称资生堂中国裁员40%。11日，资生堂中国回应中新经纬称，相关传言与事实不符。 资生堂中国表示，资生堂中国于2024年开始实施新的品牌组合战略以夯实业务基础。相应地，内部也正 公安部：开展整治“飙车炸街”专项行动，去年查处案件7.4万起 中新网1月11日电 据公安部网站消息，2023年，全国公安交管部门持续强化违法犯罪打击整治和问题隐患治理，不断深化便民利企改革，推动公安交管服务迈上新台阶 中新经纬2月18日电 “长三角铁路”微博18日消息，截至2月17日，2024年春节假期正式落下帷幕，长三角铁路假期8天发送旅客逾1700万人次，日均发送旅客在215万人次以上，较2019年同期增幅超六成。2月18日(正月初九)是假期后的 中国经济导报、中国发展网讯 为加快构建“一区三圈四园”产业发展新格局，发挥商务楼宇安商引商的引擎作用，2月21日，《海口市秀英区促进楼宇经济高质量发展扶持政策（试行）》（以下简称《扶持政策》）发布实施， 新华社记者周楠、余春生、谢奔“路上快要结冰了，开车要注意安全。”2月21日中午，在省道S306茶垭段，寒风瑟瑟，湖南省桑植县竹叶坪乡政府工作人员李雅敏正和同事对过往车辆进行警示提醒。气象部门分析，受强 中新经纬2月23日电 (周奕航)“和以往相比，今年的订单量足足翻了四五倍。”山东省菏泽市曹县的汉服加工厂老板陆平(化名)对中新经纬表示。 这个春节，马面裙火了。许多年轻人身穿马面裙，行走在大街小巷、灯展庙会间 。本文链接：华商预见2026｜德国郑鹏飞：中国陶瓷品牌在德国潜力巨大http://www.sushuapos.com/show-5-85690-0.html
声明：本网站为非营利性网站，本网页内容由互联网博主自发贡献，不代表本站观点，本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼，请大家谨防诈骗！若有侵权等问题请及时与本网联系，我们将在第一时间删除处理。
上一篇： 全国大部降水较弱 东北地区等地有降雪