探访北京图书订货会：直播间成“标配”，鲁迅周边受追捧
中新网北京1月8日电(记者 上官云)8日，2026(第38届)北京图书订货会拉开帷幕。本届订货会以“谋新篇开新局启新程，续写出版发行业新辉煌”为主题，有不少佳作亮相。
记者通过实地探访了解到，在这届订货会上，直播间依然是“标配”，十分常见，主播们兴致勃勃地介绍着手中的图书，读者的参与感和体验感也得以增强。
人们走进订货会场馆。中新网记者 上官云 摄另外，在现场还可以看到“跨界文化产品展区”。在订货会上，一些由经典IP转化而来的文创产品令读者爱不释手，书签、冰箱贴、帆布袋等应有尽有，好看又好玩。
这些作品亮相
北京图书订货会自1987年创办以来，逐渐成为出版行业交流与合作的重要平台。据此前报道，本届订货会展览面积5万平方米，展出图书40万余种。
在现场，绘本、小说等图书作品琳琅满目。在河南文艺出版社展位上，据工作人员介绍，此次展示的图书品类较为丰富，包括茅盾文学奖得主乔叶的中篇小说集《她曾是天使》，以及一些非虚构作品等等。
在中华书局展位，记者则看到了不少与中华传统文化有关的书籍。工作人员表示，这次中华书局带来了四百余本畅销新书和经典著作，如《唐代家庭：生活、生计与家风》以及《故宫退食录(增补本)》等。
此外，现场也有“数字展区”。据报道，科技赋能是本届订货会一大特色，数字阅读平台、AI创作助手等多项新技术应用集中亮相，展现出版业在数字化转型方面的探索与成效。
文创产品人气旺
现场颇受欢迎的“毛背心”。中新网记者 上官云 摄如果你喜欢各种文化IP和文创产品，那么很适合来今年的北京图书订货会逛一逛。在这里，不少出版社都设立了专门展示文创产品的区域，吸引了一个又一个参观者前来打卡。
此前，“鲁迅同款毛背心”相关话题曾登上热搜，该毛背心由人民文学出版社旗下文创品牌推出，在今年的订货会上依然人气颇高。
在人民文学出版社展位，工作人员告诉记者，这次展示的文创展品涉及了衣食住行等多个方面，最火的是“鲁迅系列”文创产品，有毛背心、外套、围巾等。此外，还依据鲁迅笔下的文学符号，以“闰土的钢叉”为原型，做出了毛绒玩具。
值得一提的是，这届订货会专门设立跨界文化产品展区，覆盖非遗文创、IP周边、文博文旅等品类，让参观者在“可看、可玩、可购、可互动”的沉浸式体验中感受创意魅力。
在这里，人民教育出版社展位上的“课本中的鲁迅”系列文创盲盒，吸引了不少参观者的关注。工作人员表示，这款盲盒一共包含六个基础款，还有一个隐藏款，很受大家欢迎。
“课本中的鲁迅”系列文创盲盒。中新网记者 上官云 摄直播，打破“次元壁”？
一台电脑，或者是一部手机摆在面前，主播声情并茂地介绍手中的图书……这样的场景，在本届图书订货会上也变得十分常见。
记者了解到，对出版行业而言，开展直播业务几乎已经成为常态：通过直播，可以缩短出版机构与读者的距离，有了流量，也就有了将其转化成销售额的可能。
此前，在2026阅读X论坛上公布的一则报告显示，2025年，内容电商码洋规模同比上升30.43%，超越平台电商成为第一大细分零售渠道。
本届订货会上，一位工作人员正在直播。中新网记者 上官云 摄近年来，北京开卷信息技术有限公司高级研究经理冯小慧一直关注图书直播带货以及短视频讲书，在她看来，内容电商近两年一直保持正向增长，其实是反映了读者购书习惯的变化。
“互联网飞速发展，人们的注意力集中到了移动端，短视频或者直播通过流量算法可以主动‘触达’读者。”她举了个例子，“假设我正在为孩子的学习操心，忽然刷到一个短视频，这个视频推荐的教辅图书正好契合当下我的痛点，那么我很可能就会果断下单。”
冯小慧表示，正是因此，出版社也在不断的涌现直播赛道，不过，直播看似打破了“次元壁”，但要想让流量实现有效转化，出版机构不仅需要定位自身账号，也需要结合账号特色持续深耕内容。此外，从长远来看，出版机构需要做好内容的“守门人”，通过短视频或是直播，将真正有价值的内容和知识传递给读者，让好的内容触达到更多的用户。(完)
“年轻人报复性挤爆3.5分餐厅” 砸了谁的锅 不能仅靠年轻人“挤爆3.5分餐厅”的一身反骨，而要靠净化网络平台信用环境、提升完善评价体系 有一句流行语“股票反着买，别墅靠着海”，意思是要拒绝从众心理，反向操 春节档蝶变：从7亿到80亿，从影院冷清到票房飞驰 在刚刚结束的春节档，电影市场再度创造历史。据灯塔研究院最新发布的《龙腾虎跃，势如破竹――2024年春节档电影市场洞察报告》， 2024年春节档(2月10日-2月17日)，全国电 【隔夜重磅】 特朗普“带货”卖鞋，一双399美元 据美联社18日消息，美国前总统唐纳德・特朗普近日突然出现在费城会议中心，并推销一款特朗普品牌球鞋，这双鞋定价399美元(约合2800元人民币)，被命名为“永不言败高帮 长三角观察｜揽人、赶工、抢订单：春节拼经济“热辣滚烫” 2月10日是正月初一，上午10点，满载工业品、电子产品和衣帽服饰的新春首列“义新欧”中欧班列从浙江义乌铁路口岸出发，驶往西班牙马德里。 在江苏昆山的华 2024年全国两会召开在即。过去一年，全国人大代表和全国政协委员们心系国是、情牵民生，交出了一份份合格的履职答卷。在履职中他们关注哪些热点难点问题？今年他们又准备了什么议案和提案、建议？让 中新经纬2月23日电 国家邮政局官方微信号23日称，近日，国家邮政局发出通知，要求全系统全行业提高思想认识，严格周密部署，强化责任落实，切实做好全国两会期间寄递渠道安全服务保障工作。 通知指出，各级邮政管理部门要强 。本文链接：探访北京图书订货会：直播间成“标配”，鲁迅周边受追捧http://www.sushuapos.com/show-5-86220-0.html
声明：本网站为非营利性网站，本网页内容由互联网博主自发贡献，不代表本站观点，本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼，请大家谨防诈骗！若有侵权等问题请及时与本网联系，我们将在第一时间删除处理。