新华社北京1月13日电 《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》提出“完善国际传播体制机制，创新传播载体和方式，加强重点基地建设，增强主流媒体国际传播能力，全面提升国际话语权，讲好中国故事，展现可信、可爱、可敬的中国形象”，并围绕“提升中华文明传播力影响力”作出一系列重要部署。
传播力决定影响力，话语权决定主动权。党的十八大以来，我们大力推动国际传播守正创新，理顺内宣外宣体制，积极推动中华文化走出去，有效开展国际舆论引导和舆论斗争，中华民族凝聚力和中华文化影响力显著增强，国家软实力持续提高。但我国的对外文化传播还没有完全跟上综合国力的快速发展，中国在世界上的形象很大程度上仍是“他塑”而非“自塑”，争取国际话语权仍然是我们必须解决好的一个重大问题。这需要重点把握3个方面的工作。
第一，完善国际传播体制机制。深化主流媒体国际传播机制改革，支持社交媒体平台国际化发展，建强适应新时代国际传播需要的专门人才队伍，着力打造具有强大引领力、传播力、影响力的国际一流媒体。创新国际传播理念、内容、方法，拓展对外传播平台和载体，充分用好海外文化阵地、高端智库交流渠道、重大活动和重要节展赛事平台等载体，更好借用外媒、外嘴、外脑，创新开展网络外宣，构建多渠道、立体式对外传播格局。深化国际传播重点基地建设，充分发挥部门、地方、媒体、智库、企业、高校等各类主体作用，建立协同联动机制和资源共享平台，建立健全国际传播工作责任体系，推动各地区各部门各方面共同参与对外传播工作。
第二，加快构建中国话语和中国叙事体系。创新对外传播话语体系，把习近平新时代中国特色社会主义思想作为核心思想资源，立足中国式现代化的伟大实践，聚焦应对全球性挑战，用好中华优秀传统文化资源，打造融通中外、汇通古今的新概念、新范畴、新表述。通过讲事实、讲形象、讲情感、讲道理等方式，讲好中国故事。加强区域国别研究，持续深化“一域一策”国际传播，采用贴近不同区域、不同国家、不同群体受众的精准传播方式，推进中国故事和中国声音的全球化表达、区域化表达、分众化表达，增强对外传播的针对性实效性。顺应国际传播领域移动化、社交化、可视化的趋势，创新网络传播话语，以年轻受众乐于接受和易于理解的方式讲好中国故事，传播好中国声音。
第三，促进文明交流互鉴。践行全球文明倡议，弘扬平等、互鉴、对话、包容的文明观，深化国家之间文明对话，推动文明交流互鉴、人民相知相亲。深入推进中华文明全球传播，加强中华文化精品海外推广，通过大众传播、群体传播、人际传播等多种方式展现中华文明的悠久历史和人文底蕴。深化文化遗产领域国际交流合作，挖掘用好良渚、三星堆、敦煌、春节等文化资源，打造具有全球影响的文化标识。完善人文交流机制，创新人文交流方式，积极打造交流平台，持续加强人文学术领域走出去、请进来工作，推动管理便利化，深入开展形式多样的国际人文学术交流合作。广泛建设中文传播平台，构建中国语言文化全球传播体系，提高全球中文服务能力。积极参与文化领域国际标准和规则制定，鼓励文化机构推动设立和参与文化领域国际行业组织。加大对文化贸易服务的支持力度，鼓励文化企业拓展国际业务，激发各类文化主体出海动能，推动更多优质网络文学、网络游戏、短视频、微短剧等“破圈出海”。
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