老字号对品质的坚守、工艺的传承以及品牌的历史文化积淀，是其长远发展的根基。在市场竞争日益激烈的今天，老字号的优势在于“老”，出路在于守正创新。
“不是洋品牌买不起，而是国货更有性价比。”去年以来，老国货品牌“抱团商战”，纷纷迎来高光时刻。原本抱着“为情怀买单”“支持国货”心态下单的消费者却意外发现，一些老牌国货“真香”：不仅在技术、品质、创新等方面有所突破，而且在文化、审美、情感等方面也有了更多表达。今年《政府工作报告》明确提出，积极培育国货“潮品”等新的消费增长点。老牌国货翻红之后如何长红？日前，记者采访了多家企业。
从线上火到线下
随着一条“38元买的谢馥春眉粉用了9年仅破皮”的消息登上热搜，扬州老字号谢馥春成功俘获年轻人追求性价比的心。“最火的时候，谢馥春线上销售额突破1000万元，发货量单日最高达1.8万件。”扬州谢馥春美妆电子商务有限公司董事长张云璐告诉记者。
家住北京市朝阳区的消费者孙媛媛刚刚大学毕业，抱着试一试的心态买了一套谢馥春的眉粉：“不仅颜值惊艳，使用感也完全不输进口品牌。”最让孙媛媛心动的是产品的包装设计，既传统又现代，非常契合当下年轻人追求的“国潮”风。
谢馥春曾以香膏、鸭蛋粉、桂花头油“三绝”闻名天下，一段时间以来，囿于品牌形象过于传统，难以获得年轻消费者的青睐。张云璐认为，对老字号企业来说，要变得“潮”起来，就要积极拥抱互联网，在营销策略上多向年轻的电商品牌学习。2009年，谢馥春正式组建电子商务部，2012年入驻天猫开设谢馥春天猫官方旗舰店，随后进驻了京东、小红书等大型电商平台。2022年4月，谢馥春正式启动抖音直播业务。“互联网营销让品牌变得年轻很多。”张云璐说。
同样是老字号，五芳斋也已经“触网”多年。五芳斋实业副总经理徐炜告诉记者，企业一直积极关注电商渠道的新趋势、新变化，寻求品牌发展的新路径。借助电商平台，一些老牌国货在消费人群洞察、产品创新、营销玩法等全链路发力，以更加年轻的形象重新被消费者看到。
“老字号通过互联网翻红，但不能忽视线下消费场景的打造。”广州酒家集团电子商务有限公司总经理李典壕告诉记者，只有线上与线下的营销活动深度串联，合二为一，才能形成强大的营销力和传播力。比如，这两年露营风潮很盛，广州酒家以“露营+自热速食”的新玩法，满足了年轻消费者对自热速食的需求，还围绕“围炉煮茶”创新广式点心套餐，深受消费者追捧。“我们不仅通过直播在线上攻占网民注意力，还在线下打造了一批消费新场景，将线上流量引导至线下，持续引爆品牌热度。”李典壕说。
谢馥春已经在扬州布局了20家体验店。在皮市街体验店，除了产品展示外，还设计了非遗技艺研习、古琴演奏、谢馥春历史文化展览墙等，通过打造互动式、体验式的消费场景，发展成以体验为导向的“实体+互联网”线上线下融合的“新零售”模式。“消费者不仅需要线上下单的便捷，也需要近距离体验百年老字号谢馥春的‘香粉’文化。老品牌也要抓住体验式消费的机遇，增强客户黏性。”江苏谢馥春国妆股份有限公司党总支副书记童玲说。
讲好品牌故事
去年，全国55家中华老字号因经营不善、创新不足等问题被“摘牌”，这也让很多老字号企业认识到，“中华老字号”不是“终身制”，只有在继承和发扬传统的同时不断适应市场变化和消费者需求，才能成为屹立不倒的常青树。
讲好品牌故事，深挖文化内涵。“天下香粉，莫如扬州”。童玲介绍，作为扬州香粉的唯一传承企业，“东方化、天然化、人本化”是谢馥春品牌永恒的内涵。2020年，谢馥春品牌产品原产地地标——玫瑰芳香产业生态园成立。玫瑰芳香产业生态园实现了原产地保护、高品质原料供应、复原创新谢馥春传统鲜花熏染工艺，完美诠释了谢馥春“东方、天然、人本”的品牌内涵。
老字号在守住“老味道”的同时，也在不断推陈出新。宁波卖橘饼的董生阳创立于1931年，在当地，橘饼取“吉”的谐音，是走亲访友必不可少的伴手礼。“品牌可以老，但产品、口味一定是随时代发展而变化的。”董生阳第四代传人杨林说，老宁波糕点以酥、软、脆分明的特点享誉四方，如今，“爆浆”“流心”等新口味成为年轻人的心头好。董生阳从新消费需求出发，不断推出吸引年轻人的新产品。“一代又一代人的舌尖记忆不是一成不变的，只有不断创新才能让老字号重新走进年轻一代的眼里、心里。”杨林说。
除了在产品上不断创新，老字号还将传统文化元素和独特的品牌故事融入产品，赢得年轻消费者的认可。谢馥春的线下门店很有讲究，通常会设立在古街古镇古巷古城，以此来彰显品牌的文化内涵。品牌还通过与景区、特色IP合作，打造联名款，巩固谢馥春在实体市场上的美誉度和品牌影响力。“传统文化带来的认同感和归属感使国货散发着独特魅力，从而引爆消费市场。”童玲说。
把握市场机遇
“老字号翻红是厚积薄发的过程。”专家认为，相比两三年内迅速崛起的新品牌，老字号对品质的坚守、工艺的传承以及品牌的历史文化积淀，是其长远发展的根基。在市场竞争日益激烈的今天，老字号的优势在于“老”，出路在于守正创新。
坚守初心，才能更好地创新。徐炜认为，老字号要处理好传承与创新的关系，要在创新过程中讲好老字号故事。只有不断提升自身的综合实力和竞争力，才能真正实现品牌的复兴和发展。
机会总是留给有准备的人。网络“出圈”后，谢馥春及时把握市场机遇，通过大数据预判，结构性调整库存。今年上半年，谢馥春还将进行电商物流云仓升级切换，提升物流发货时效和打包质量，优化消费者的购物体验。
如今，越来越多的老字号借助新平台、新技术焕发新活力。专家分析指出，传统企业迫切需要进行数字化转型。一方面，借助流量赋能企业发展，拓展传统企业的销售渠道；另一方面，数字化也能帮助企业提质增效降本，让传统企业效率更高，更好地服务客户。
老国货翻红，是机遇更是挑战。专家分析认为，很多老牌国货翻红主要是踩中了当今消费者理性消费的新风口。相较于追逐国际大牌，如今消费者更看重产品的质价比。只有坚持更好的品质、更优的价格，老字号才能实现长红。
老字号对品质的坚守、工艺的传承以及品牌的历史文化积淀，是其长远发展的根基。在市场竞争日益激烈的今天，老字号的优势在于“老”，出路在于守正创新。
“不是洋品牌买不起，而是国货更有性价比。”去年以来，老国货品牌“抱团商战”，纷纷迎来高光时刻。原本抱着“为情怀买单”“支持国货”心态下单的消费者却意外发现，一些老牌国货“真香”：不仅在技术、品质、创新等方面有所突破，而且在文化、审美、情感等方面也有了更多表达。今年《政府工作报告》明确提出，积极培育国货“潮品”等新的消费增长点。老牌国货翻红之后如何长红？日前，记者采访了多家企业。
从线上火到线下
随着一条“38元买的谢馥春眉粉用了9年仅破皮”的消息登上热搜，扬州老字号谢馥春成功俘获年轻人追求性价比的心。“最火的时候，谢馥春线上销售额突破1000万元，发货量单日最高达1.8万件。”扬州谢馥春美妆电子商务有限公司董事长张云璐告诉记者。
家住北京市朝阳区的消费者孙媛媛刚刚大学毕业，抱着试一试的心态买了一套谢馥春的眉粉：“不仅颜值惊艳，使用感也完全不输进口品牌。”最让孙媛媛心动的是产品的包装设计，既传统又现代，非常契合当下年轻人追求的“国潮”风。
谢馥春曾以香膏、鸭蛋粉、桂花头油“三绝”闻名天下，一段时间以来，囿于品牌形象过于传统，难以获得年轻消费者的青睐。张云璐认为，对老字号企业来说，要变得“潮”起来，就要积极拥抱互联网，在营销策略上多向年轻的电商品牌学习。2009年，谢馥春正式组建电子商务部，2012年入驻天猫开设谢馥春天猫官方旗舰店，随后进驻了京东、小红书等大型电商平台。2022年4月，谢馥春正式启动抖音直播业务。“互联网营销让品牌变得年轻很多。”张云璐说。
同样是老字号，五芳斋也已经“触网”多年。五芳斋实业副总经理徐炜告诉记者，企业一直积极关注电商渠道的新趋势、新变化，寻求品牌发展的新路径。借助电商平台，一些老牌国货在消费人群洞察、产品创新、营销玩法等全链路发力，以更加年轻的形象重新被消费者看到。
“老字号通过互联网翻红，但不能忽视线下消费场景的打造。”广州酒家集团电子商务有限公司总经理李典壕告诉记者，只有线上与线下的营销活动深度串联，合二为一，才能形成强大的营销力和传播力。比如，这两年露营风潮很盛，广州酒家以“露营+自热速食”的新玩法，满足了年轻消费者对自热速食的需求，还围绕“围炉煮茶”创新广式点心套餐，深受消费者追捧。“我们不仅通过直播在线上攻占网民注意力，还在线下打造了一批消费新场景，将线上流量引导至线下，持续引爆品牌热度。”李典壕说。
谢馥春已经在扬州布局了20家体验店。在皮市街体验店，除了产品展示外，还设计了非遗技艺研习、古琴演奏、谢馥春历史文化展览墙等，通过打造互动式、体验式的消费场景，发展成以体验为导向的“实体+互联网”线上线下融合的“新零售”模式。“消费者不仅需要线上下单的便捷，也需要近距离体验百年老字号谢馥春的‘香粉’文化。老品牌也要抓住体验式消费的机遇，增强客户黏性。”江苏谢馥春国妆股份有限公司党总支副书记童玲说。
讲好品牌故事
去年，全国55家中华老字号因经营不善、创新不足等问题被“摘牌”，这也让很多老字号企业认识到，“中华老字号”不是“终身制”，只有在继承和发扬传统的同时不断适应市场变化和消费者需求，才能成为屹立不倒的常青树。
讲好品牌故事，深挖文化内涵。“天下香粉，莫如扬州”。童玲介绍，作为扬州香粉的唯一传承企业，“东方化、天然化、人本化”是谢馥春品牌永恒的内涵。2020年，谢馥春品牌产品原产地地标——玫瑰芳香产业生态园成立。玫瑰芳香产业生态园实现了原产地保护、高品质原料供应、复原创新谢馥春传统鲜花熏染工艺，完美诠释了谢馥春“东方、天然、人本”的品牌内涵。
老字号在守住“老味道”的同时，也在不断推陈出新。宁波卖橘饼的董生阳创立于1931年，在当地，橘饼取“吉”的谐音，是走亲访友必不可少的伴手礼。“品牌可以老，但产品、口味一定是随时代发展而变化的。”董生阳第四代传人杨林说，老宁波糕点以酥、软、脆分明的特点享誉四方，如今，“爆浆”“流心”等新口味成为年轻人的心头好。董生阳从新消费需求出发，不断推出吸引年轻人的新产品。“一代又一代人的舌尖记忆不是一成不变的，只有不断创新才能让老字号重新走进年轻一代的眼里、心里。”杨林说。
除了在产品上不断创新，老字号还将传统文化元素和独特的品牌故事融入产品，赢得年轻消费者的认可。谢馥春的线下门店很有讲究，通常会设立在古街古镇古巷古城，以此来彰显品牌的文化内涵。品牌还通过与景区、特色IP合作，打造联名款，巩固谢馥春在实体市场上的美誉度和品牌影响力。“传统文化带来的认同感和归属感使国货散发着独特魅力，从而引爆消费市场。”童玲说。
把握市场机遇
“老字号翻红是厚积薄发的过程。”专家认为，相比两三年内迅速崛起的新品牌，老字号对品质的坚守、工艺的传承以及品牌的历史文化积淀，是其长远发展的根基。在市场竞争日益激烈的今天，老字号的优势在于“老”，出路在于守正创新。
坚守初心，才能更好地创新。徐炜认为，老字号要处理好传承与创新的关系，要在创新过程中讲好老字号故事。只有不断提升自身的综合实力和竞争力，才能真正实现品牌的复兴和发展。
机会总是留给有准备的人。网络“出圈”后，谢馥春及时把握市场机遇，通过大数据预判，结构性调整库存。今年上半年，谢馥春还将进行电商物流云仓升级切换，提升物流发货时效和打包质量，优化消费者的购物体验。
如今，越来越多的老字号借助新平台、新技术焕发新活力。专家分析指出，传统企业迫切需要进行数字化转型。一方面，借助流量赋能企业发展，拓展传统企业的销售渠道；另一方面，数字化也能帮助企业提质增效降本，让传统企业效率更高，更好地服务客户。
老国货翻红，是机遇更是挑战。专家分析认为，很多老牌国货翻红主要是踩中了当今消费者理性消费的新风口。相较于追逐国际大牌，如今消费者更看重产品的质价比。只有坚持更好的品质、更优的价格，老字号才能实现长红。
西安青岛居民3月6日起可办理往来港澳“个人旅游签注” 中新网2月23日电 据中华人民共和国出入境管理局网站消息，近日，国务院批准增加陕西省西安市、山东省青岛市为内地赴港澳“个人游”城市。中华人民共和国出入 约7折“抄底”剩余50%股权，领展全资吞下上海万科七宝项目，6个月过渡期后拟更名 对于此次7折收购七宝万科广场剩余50%股权，领展资产管理发言人向《每日经济新闻》记者介绍： 七宝项目规模庞大且兼具长期增长潜力， “中新免签朋友圈”效应：春节赴新游同比涨960% 带动“新马泰”线路 21世纪经济报道 胡慧茵 春节是新加坡重要的节日。每到农历新年，新加坡的大街小巷就洋溢起浓浓的年味。 “在新加坡唐人街牛车水，我们看 “奥德修斯”着陆！时隔50多年美国航天器首次登月 中新网2月23日电 综合美媒报道，当地时间22日，美国“直觉机器”公司研发的月球着陆器“奥德修斯”在月球着陆。 美国全国广播公司(NBC)称，这是时隔50多年美国航 “药械同追”试点项目助力医疗产品追溯标准化 近日，全国首个GS1“药械同追”试点项目顺利通过中国物品编码中心的验收。该项目是以国际通用的GS1编码标准为基础建设的“药械同追”平台系统，可同时满足我国药品追 中新经纬2月22日电(王玉玲 刘雪玉)22日，居然之家创始人兼董事长汪林朋在亚布力中国企业家论坛间隙接受中新经纬专访时表示，2024年，居然之家将把主要精力聚焦在出海业务上，将通过电商平台和实体门店的方式走向东南亚。 。本文链接：从线上火到线下 老牌国货翻红之后如何长红？http://www.sushuapos.com/show-5-8833-0.html
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