春节假期即将到来,春运的序幕已经由一批“抢跑”的学生率先拉开。他们为何提前出发?这股年轻的力量又会给春节市场带来了哪些新变化?
01
学生群体出行热情高涨
机票预订量上升

即将迎来的春节假期把出行的热情预先拉满。平台数据显示,从1月12日至1月19日出发的机票预订量周环比有明显增长,其中18—22岁之间的旅客群体票量占比超过20%,年轻人特别是学生群体稳占第一波出行热潮的前列。
灵活的假期、便捷的出行、多彩的体验共同构成了学生们“抢跑”的理由。他们的春节就从这场过年前的旅行开始。

社交媒体上,一段“出游攻略”点燃对远方的向往;出行软件里,“学生认证”等提供优惠减少人们对“预算”的忧虑。从种草到下单,从规划到支付,市场早已为年轻人铺好了“数字快车道”。
某旅游平台工作人员石珂:针对18~22岁的学生群体的社交画像,在我们的产品形态上推出了主打社交属性的同龄同团的产品。在深度体验上,也通过兴趣标签串联起了像露营、户外、非遗,还有寻味之旅等多元化的场景,满足了年轻人对世界探索的欲望。

一趟“说走就走”的旅行规划,在手机上分分钟就能搞定,极大压缩了从“我想去”到“我已订”的时间差。
年轻人不仅是在安排自己的假期,更是在用“体验”投票,改变着春节出行的节奏与消费的图谱。“过春节”到“度春节”的转变也逐渐更新了人们过年的方式。

中国旅游研究院院长 戴斌:年轻的游客在一起,他们会跟着去创造更多的文化新空间、旅游的新场景,比如体育+旅游等。年轻人消费需求的变迁在倒逼我们的市场创新,所以我们觉得年轻人可以说是我们旅游业发展未来的一个方向。
02
反向春运成风尚
交通部门护航“银发族”
不仅是年轻人已经出发在路上,向着子女所在城市“逆行”的父母也出发在路上。今年春节,“反向团聚”正成为许多家庭团聚的新选择。父母的默默付出让团圆跨越山海,也让即将到来的春节洋溢着别样的温情与暖意。

在线旅游平台数据显示,1月以来,“反向春运”机票预订量同比增长约35%。从预订情况看,热门出发地主要集中在郑州、武汉、西安、长沙、成都、哈尔滨、长春等地;目的地包括北京、上海、广州、深圳、杭州等地,呈现出从中西部城市向一线及新一线城市集中流动的趋势。

为了让“银发族”出行更安心,多家航司联合旅游平台推出“父母出行安心护航”计划,为55岁及以上乘客提供全流程引导服务;无锡等多地车站也升级服务,让异乡团圆更有温度。
中国铁路上海局集团有限公司无锡站客运值班员 徐静:我们在站台、电梯、出站口等客流密集处增设了客服引导,同时加强与地铁、公交、出租车等部门联动,确保到达银发旅客顺利接驳换乘。

在北京西站,站内的父母步履匆匆,站外的儿女翘首以盼,大大小小的行李箱里,载着五湖四海的饮食习惯,也是跨越山川都要送到的、熟悉的家的味道。
从“单向返乡”到“双向奔赴”,反向春运的兴起不仅是出行方式的转变,更藏着父母对子女最细腻的牵挂和付出。跨越千里的主动奔赴,是最深沉的体谅。家人在哪里,哪里就是家,这种充满温情的团圆方式,既让亲情不再受距离阻隔,也让春节的意义在代代相传的守护和陪伴中越发浓厚。
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