中新经纬1月27日电 (谢婧雯)“希望能重现11年前微信红包的时刻。”26日，在腾讯2026年员工大会上，腾讯董事会主席马化腾提及AI应用元宝将于春节推出的10亿元现金红包活动时说。他的愿望能实现吗？
红包刺激还有用吗？
2015年春晚，微信支付借“摇一摇”红包一炮而红。如今，互联网生态已然转变。马年春晚，腾讯元宝撒币10亿，效果会如何？
DCCI互联网研究院院长刘兴亮对中新经纬表示，元宝的春节现金红包活动有可能带来用户的爆发式增长，但要达到支付生态级的行为改变仍有难度。
刘兴亮解释，理论上，春节期间高奖励叠加节日场景，确实能激活短期用户行为。但元宝作为AI应用，并非满足用户的支付刚性需求，难以完全复制微信支付当年的习惯迁移效应。此外，各大巨头都在春晚有红包活动，大众注意力易被分散。
“互联网营销有一个特点：第一次成功了，后面的模仿很难超越。”达睿咨询创始人、互联网行业资深分析师马继华对中新经纬表示。
马继华分析称，2015年移动支付正处于普及初期，用户对手机支付充满好奇，春晚这一全民场景与“摇一摇”互动形式结合，产生了化学反应。“当初大家把抢红包当作一种全民参与的小游戏，抢多少并不在意。现在单纯的红包刺激效果大不如前。”
马继华指出，移动互联网用户增长现今已触天花板。手机普及率提升，多卡用户成为主流，任何新应用的拉新成本都大幅提高。近几年，从微信支付到后来的淘宝、支付宝、抖音、百度，红包活动对装机量的拉动效果变小，边际效益正在降低。
缘何重金杀入春晚？
1月25日，腾讯官方宣称将在2月1日上线春节活动，用户上元宝App分10亿元现金红包，单个红包金额可达万元。同日，百度宣布，自1月26日至3月12日，用户在百度App搜索“春节红包”，有机会瓜分5亿元现金红包，单个红包最高1万元。此外，2月17日19:30，百度AI将作为首席AI合作伙伴登上2026北京广播电视台春节联欢晚会。
而1个月前，字节跳动宣布旗下AI云服务平台火山引擎成为总台2026春晚独家AI云合作伙伴，同时豆包将配合上线各种互动玩法。
巨头们重金杀入春晚，究竟在抢夺什么？
刘兴亮表示，春节是中国最重要的全民节日，用户活跃时间长、注意力集中、尝试新产品意愿强。春晚的大型互动可快速提升用户基数与品牌曝光，是各大厂构建习惯入口、争夺“心智位置”的关键节点。
在马继华看来，腾讯元宝此举防御效果更强。当下，AI应用正从技术探索转向落地应用阶段，各大巨头都在抢夺C端入口，装机量和活跃度成为关键指标。
“只能有第一，可能没有第二。”马继华解释，互联网公司的一贯思路是：参与不一定保证赢，但不参与就等于失败。按照互联网赢家通吃的规律，谁都不想输掉这场争夺战。
业内有观点认为，当下各大模型竞争的格局堪称战国时代。从消息面上来看，自今年1月以来，阿里、百度在模型更新方面，动作频频。
15日，阿里千问实现用户可在App内用一句话订外卖、订机票、办理政务。27日，百度旗下文心App推出行业首个“多人、多Agent”群聊功能，开启新一轮内测。
“对腾讯而言，微信已是一款超过十年的应用，所有商业模式都建立在其基础之上。”马继华强调，AI时代必然会出现新的替代者，腾讯最好的选择是“自己替代自己”，如同当年微信替代QQ一样。
元宝会否迎来“微信时刻”？
马继华表示，在AI领域，腾讯依靠社交能力更易实现弯道超车。通过微信社交链进行红包裂变和用户拉动，是腾讯最熟悉的打法。
从腾讯的布局来看，刘兴亮认为，元宝不是单一的AI助手，而是腾讯在AI社交入口与生态渗透路径上的重要试验平台。春节派发10亿红包，是用户增长叠加社交场景实验的战略组合拳。
刘兴亮预测，此次10亿元红包活动可望吸引数千万乃至上亿级用户，特别是在春节期间高频互动场景下，用户增长有望显著放大。
“元宝用户活跃度会有很大提升。”马继华认为，至少在腾讯的一季报上，元宝将展示出一个很漂亮的数据。
(更多报道线索，请联系本文作者谢婧雯：xiejingwen@chinanews.com.cn)(中新经纬APP)
(文中观点仅供参考，不构成投资建议，投资有风险，入市需谨慎。)
中新经纬版权所有，未经书面授权，任何单位及个人不得转载、摘编或以其他方式使用。
责任编辑：常涛 罗琨
2024春节档：史上最火，史上最“卷” 羊城晚报记者 李丽 据国家电影局统计数据，2024年春节档总票房80.16亿元，在观影人次、场次和票房3个维度创造影史最高纪录。 过去10年间，看电影逐渐成为中国人过年的新民俗 2024年春节档观众满意度调查结果显示：4部影片超85分 中新网北京2月18日电(记者 上官云)记者从中国电影艺术研究中心获悉，中国电影观众满意度调查？2024年春节档调查结果显示，春节档观众满意度得分85.9分，为2015年以 国家移民管理局：春节假期1351.7万人次出入境 同比增长2.8倍 中新网2月18日电 据国家移民管理局微信公众号消息，2024年春节假期全国边检机关共保障1351.7万人次中外人员出入境，日均169万人次，较2023年春节同期增长2 【光明论坛】近日，中共中央印发《党史学习教育工作条例》（以下简称《条例》），对于推动党史学习教育常态化长效化，推动全党全社会学好党史、用好党史，从党的历史中汲取智慧和力量，弘扬伟大建党精神，传承红 2月21日，湖北省仙桃市委书记孙道军，市委副书记、代市长熊享涛，会见湖北鼎龙控股股份有限公司董事长朱双全、深圳深创生物医药有限公司董事长马亚平一行，就具体项目开展洽谈。政企双方表示，要务实合作、携 春节档还是挣钱的好档期吗？ 中新网北京2月23日电(记者 张曦)2024春节档已进入尾声。 如果要用一个词来形容今年的表现，无疑是“魔幻”。 一边是80.16亿创纪录的票房成绩(2024年2月10日至17日)，一边是四部电 。本文链接：元宝春节撒币10亿，马化腾的愿望能实现吗？http://www.sushuapos.com/show-5-89169-0.html
声明：本网站为非营利性网站，本网页内容由互联网博主自发贡献，不代表本站观点，本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼，请大家谨防诈骗！若有侵权等问题请及时与本网联系，我们将在第一时间删除处理。