银发经济,一头连着经济发展,一头牵系民生福祉。截至2024年底,全国60岁及以上老年人口达3.1亿人,预计到2035年,这一群体数量将超4亿人,银发经济规模有望突破30万亿元。
这个庞大群体催生的,远不止于传统的养老与照护需求,更是一个向往活力、快乐与自我实现的“青春化”新市场。记者观察到,一场从“被动养老”到“主动享老”的消费变革,正从供给侧悄然发生。
在浙江义乌的电商平台上,一批专为老年人设计的益智玩具,正成为新的增长点。适老玩具的兴起,正是老年人自身主动寻找快乐、对抗认知衰退的体现,透露着银发消费正从“物质补给”转向“精神愉悦”。
在“中国木制玩具城”浙江云和,企业对“青春化”市场的理解十分深入。这里的木玩企业已研发200多款老年益智类产品。它们的功能不仅是“锻炼”,更是为了创造社交场景和竞技乐趣。
着眼“银发”市场,关注“银发族”需求,当地政府连续举办四届老年木玩大赛,更将这种个人乐趣,升级为具有广泛参与感的社群活动。
这些来自市场的微观创新,正与宏观层面的政策引导同频共振。2024年,国务院印发《关于促进服务消费高质量发展的意见》,明确提出“大力发展银发经济,促进智慧健康养老产业发展”。“十五五”规划建议指出,“积极开发老年人力资源,发展银发经济”。2025年12月,民政部等8部门联合印发《关于培育养老服务经营主体 促进银发经济发展的若干措施》,提出“促进养老服务市场化供需对接”“大力支持科技赋能养老服务”。随着一系列国家层面的决策部署,更多高质量的适老化产品和服务不断涌现。
业内人士认为,在人均预期寿命持续提升、人工智能驱动经济转型的今天,释放银发经济活力,正为经济高质量发展开辟新蓝海。
2025年5月21日,游客从哈尔滨东站出发,踏上开往新疆阿勒泰的Y64次“龙泰号”援疆银发旅游专列。新华社发(徐率摄)
编导:王竹艾
记者:王怿文、李涛
部分画面来源:云和县融媒体中心、嘉善县传媒中心、义乌市融媒体中心
新华社音视频部制作
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