“国潮”马面裙“破圈”背后 浙江许村的“冷思考”
中新网嘉兴3月19日电(胡丰盛 黄彦君)“新中式”年会穿搭、新春战袍火爆，汉服创意节目《年锦》登上春晚舞台……2024年初，互联网当红“顶流”马面裙频频“出圈”，带领其“幕后英雄”上下游产业链一并冲进大众视野。
位于浙江省嘉兴市海宁市的小镇许村，便站在了“马面裙经济”的风口浪尖上。
“泼天的富贵许村怎么接，接多少？马面裙这阵风能吹多久，不吹了怎么办？”许村镇副镇长马明刚坦言，火热“出圈”之后，当地已有“冷思考”。
老机器成就时尚新产业
有行业机构数据显示，2024年1月，淘系电商平台上汉服半身裙的销售额超3亿，占整个汉服品类近九成，其主要商品正是马面裙。
火热的消费市场背后，是一片汉服经济“新蓝海”。
3月初，许村人张明强正奔波于海宁春季家纺博览会和自家工厂之间，“现在马面裙供不应求，样品一挂出去，就有客商来联系，现货早已经卖光了。”展会上的火热场面他已许久未见，现在只愁产能跟不上，产品销路不成问题。
在许村镇，已有100多家工厂从事马面裙和新中式服装面料生产，几百台提花机同时轰鸣，一天能产出3万多米布料。
许村一汉服工厂内，工人正在赶制马面裙。黄彦君 摄
到该地转一转便会发现，看似意料之外的转型机遇，实则在情理之中。
20世纪80年代，这个浙北小镇因生产织锦缎被面而发迹，后凭借家纺产品全国闻名，家家是工厂、遍地是线轴、处处有织机，成就了“中国窗帘三分之一在许村”的织造“传奇”。
近年来，伴随“国潮”兴起，马面裙打入大众市场，其精致华美的面料只有大型提花机能做，许村的老机器便派上了新用场。在许村人看来，产业趋势在此兜了个圈。
“我们有四十余年产业基础，掌握了织造核心技术，马面裙是原有家纺产业的延伸。”海宁家纺协会会长曹咬强说，许村因马面裙“出圈”并非偶然，工匠、技术、渠道积累足够深厚，才能快速抓住机遇。
创新研发瞄准高端市场
家纺工厂改制马面裙，曾被当地网友调侃“把窗帘布穿身上”，但面料转型，真的这么简单吗？
在海宁中国家纺城董事长殷晓红看来，许村因马面裙“出圈”，是让传统布料焕发新生的好机会，他们已在这个领域摸索多年。
2020年，家纺城和浙江理工大学合作成立了时尚面料创新中心，组建起强大的设计团队，多个科研人员、博硕士团队入驻许村，探索传统面料的时尚化、生活化之路。
从“织造”到“智造”，如今在许村不只能看到马面裙，还有款式各异的“新中式”服装、真丝材质的《千里江山图》、各色蜀锦围巾，传统技艺不断同现代时尚元素相结合，为布料增添了文化厚度。
真丝织造的《千里江山图》。黄彦君 摄
设计、研发、创新，也是当下许村厂商口中的第一热词。
“我们研发了许多新款式，比如这款宋锦面料的马面裙，相对传统的龙凤款式更加素净、典雅。”张明强认为，只做面料产品附加值有限，趁着这次马面裙的风口，打出自己的汉服品牌，会更有竞争力。
除老家纺工厂升级做马面裙外，许多“新许村人”也嗅到了商机，纷纷入驻小镇――“95后”的童鼎浩带着自己的汉服企业“菁华宝裳”落户许村，致力于解决汉服设计和工艺之间的转化问题；“00后”汉服设计师刘雯悦原本在老家浙江省丽水市创业，2023年，她将公司搬到了靠近供应链产地的许村镇。
“这是无数设计师、工厂多年摸索的成果，我们无法预知下一个风口在哪里，但走着走着就会探明路在何方。”殷晓红感慨道。
开辟关注“人”的新赛道
“国潮风”刮过后，马面裙带火的不只是一两家工厂。除许村镇外，在浙江柯桥、山东曹县、河南洛阳等地，已有不少纺织厂、服装厂、布商转型“押宝”马面裙，一条“国潮”产业链初具雏形。
火热的市场难免面临质疑：马面裙或许只是一阵风，来得快去得也快，全力投入是否稳妥？
“原有的家纺产业不能丢，优势产业向其他地区转移很容易，但要想回流就难了。”许村镇副镇长马明刚表示，当地将以马面裙为突破口，布局一盘更大的“棋”。
在从业者看来，毗邻杭州、接轨上海，加之多年积累的服装产业基础，许村有条件实现家纺、服装面料两大板块互动，打通面料、成衣、销售产业链，延长国潮面料的生命线。
海宁家纺城内设计师开发的多款“国潮”服饰。黄彦君 摄
这个“中国布艺名镇”，决心打造“国潮高端面料制造基地”“国潮时尚小镇”新名片。
从韩流、日系到“最炫”中国风，支撑马面裙走上秀场、走入街头的，是中国人日益增长的文化自信。许村厂商已达成共识，马面裙只是“国潮”服饰的一角，通过不断创新研发，中国风能够引领新时尚。
“当代年轻人注重释放个性，追求精神自由，敢于把国潮服装穿上街，这在以前可能是无法想象的。”曹咬强认为，相对从前关注“家”的许村纺织业来说，马面裙开辟了一条关注“人”的新赛道。
马面裙刮起的“国潮风”，在吹遍全国后，亦有“出海”之势。在许村，已有纺织企业接到了来自东南亚等地的面料订单。“我们会开发新的花型、色系，让‘国潮’面料更符合海外客商审美，打造全国性的面料集散地。”曹咬强希望，未来提起国潮面料，人们就能想到浙江许村。(完)
刚被罚款3.55亿美元后 特朗普“带货”球鞋 中新网2月19日电 据美联社消息，当地时间17日，美国前总统特朗普在一场商业活动中带货了一双“特朗普”牌的金色球鞋，引发热议。 据报道，特朗普当天在费城会议中心举行 龙年春节旅游“热辣滚烫” 21世纪经济报道 高江虹 正月初八，为期8天的春节假期正式结束。这个假期留给大家的感受是什么？“拥挤”“爆满”“价高”……种种熟悉的假期关键词又回来了，背后是整个龙年春节文旅 OpenAI首个视频生成模型发布 可用文本生成视频 虚拟与现实已分不清？Sora将带来什么 在2月16日，OpenAI宣布推出全新的生成式人工智能模型“Sora”。据了解，通过文本指令，Sora可以直接输出长达60秒的视频，并且包 中国考古，在许多外国人甚至中国人看来，一度非常神秘。近日记者在与中国考古学家的交流中了解到，从考古技术发展、到公众考古创新，再到中外考古交流，中国正不断构建具有中国特色、中国风格、中国气派的考古 京津冀以就业服务协同激发区域就业新活力 中新网北京2月22日电 (记者 杜燕)在京津冀协同发展战略实施十周年之际，京津冀三地人社部门22日在北京城市副中心三大建筑之一――北京城市图书馆联合举办“京津冀人社 贵州毕节：蓄势赋能谋发展 高质量推进新型工业化 中新网贵州毕节2月22日电 题：贵州毕节：蓄势赋能谋发展 高质量推进新型工业化 作者 高大涛 陈曦 中国龙年春节假期，贵州省毕节市黔西市新仁乡化屋村游人如织。 。本文链接：“国潮”马面裙“破圈”背后 浙江许村的“冷思考”http://www.sushuapos.com/show-5-9192-0.html
声明：本网站为非营利性网站，本网页内容由互联网博主自发贡献，不代表本站观点，本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼，请大家谨防诈骗！若有侵权等问题请及时与本网联系，我们将在第一时间删除处理。
上一篇： 七部门联合部署春耕备耕农资打假工作
下一篇： 北京去年日均诞生337家科技型企业