最近在“世界超市”义乌,搭载人工智能技术的玩具正成为外贸出口的新爆款。凭借语音交互等智能功能,这些“会说话”的玩具在欧美、东南亚等市场量价齐升,成为拉动义乌出口增长的新引擎。
AI玩具出口火爆“出圈” 客单价涨七成
在义乌全球数贸中心的一家玩具商铺,国外采购商正忙着测试一款名为“K宝”的AI玩具,边提问边观察玩具的反应。

商家表示,今年以来,具备人工智能功能的陪伴类玩具在欧美、东南亚等市场需求明显增加。相比传统毛绒玩具,这些智能产品客单价提高了约60%~70%,产品附加值和订单稳定性显著提升。

浙江义乌全球数贸中心经营户 李军:从去年年底,AI智能产品问的人特别多,来考察的人也特别多,它的销量比往期增长三四倍,反正一个月差不多能卖五、六百台。出口的国家有东南亚国家,还有欧美市场,现在都在不断地开发。
AI玩具走俏海外,不仅为商户打开了新的利润空间,也折射出中国制造向更高附加值领域延伸的趋势。据义乌海关统计,2025年义乌市玩具用品出口256.3亿元,增长20.1%。在这个“世界超市”里,一件小小的玩具,正在见证产业链向创新链跃升的步伐。
从看手机到玩AI 新产品撬动消费新风口
AI玩具不仅成功“出海”,在国内市场也迅速升温。在义乌,不少创业者瞄准这一风口连夜赶来选品,而家长们也乐于为孩子的高质量陪伴买单。人工智能正从“黑科技”变成孩子们爱不释手的“新玩伴”。
在义乌一家玩具商店的体验区,孩子们正与玩具进行互动。从简单的问候对话,到知识问答、故事讲述,AI玩具的陪伴功能越来越完善。

家长 包佳佳:以前买玩具主要是图个开心,现在更看重的是互动和学习的功能。虽然价格比普通玩具要贵一点,但如果能兼顾陪伴和启发思考,我觉得比单纯看手机要好一些。我们还是愿意为这类产品买单的。

AI玩具的热度吸引了外地创业者赶来“抢滩”。来自湖北黄石的汪芳晴计划将这种“浙江新特产”带回湖北,通过线上线下结合的模式开一家AI玩具实体店。
作为全球小商品市场的风向标,义乌正加速从“制造型”向“技术赋能型”转变。通过将语音模型、情绪识别等功能嵌入传统玩具,当地玩具经营商户不仅拓展了消费群体,也实现了产品议价能力和品牌竞争力的双提升。

义乌全球数贸中心经营户 李军:以前的市场主要竞争的就是价格,现在的产品主要竞争的就是功能和体验。通过将AI技术加入产品里面,这个产品帮助我们拓展更高的客户群体,同时它的议价能力就更高。
(总台央视记者 王晨 杨少鹏 陈梦豪)
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