一、景区市场动态
1.政策盘点：海南“机票即门票”活动，促旅游市场繁荣
根据迈点研究院的不完全统计，本月广东与海南两地相继推出了文旅消费券，总额高达1800万元。特别是海南推出的“机票即门票”活动，即免除首道门票，同时还增设了免税购物券、酒店住宿折扣以及交通出行优惠等丰富权益，为游客精心打造了一个全面且性价比高的旅游套餐。这一策略不仅有效激发了海南旅游市场的消费潜力，助推了地方经济的增长，而且也鼓励游客更深入地体验海南风情，延长了他们在岛上的停留时间，为海南旅游市场的持续繁荣注入了新的活力。此外，这些一揽子的优惠措施促进了旅游产业链的深度融合，进一步提升了海南作为旅游目的地的吸引力。
2.运营概况：7月乐园开业潮，暑期旅游市场火爆
7月份，乐园类项目的开业热潮席卷而来，根据迈点研究院的不完全统计，本月新开的乐园占比达到了100%，涵盖了多样化的娱乐形式。不仅有传统的主题乐园吸引游客，还有打破季节限制的邯郸鲲乐湾冰雪世界，以及紧跟市场潮流的上海影视乐园“黄河路”等特色项目。这一现象的背后，主要是因为暑假期间，孩子们迎来了娱乐放松的黄金时段，新乐园的推出恰好迎合了亲子游和家庭游的旺盛需求。此外，新乐园的开业往往伴随着一系列促销活动，这不仅激发了旅游消费的新活力，也为地方经济的增长注入了强劲动力。
二、百强榜单
以下是迈点研究院独家发布“2024年7月5A级景区品牌传播力（MBI）100强榜单”。7月，故宫博物院、颐和园、湖南省长沙市岳麓山·橘子洲旅游区、泰安市泰山景区、晋中市平遥古城景区、黄山市黄山风景区、北京八达岭－慕田峪长城旅游区、金华市东阳横店影视城景区、天坛公园、拉萨布达拉宫景区跻身榜单前十。
新晋榜单景区共计16家：迪庆州香格里拉普达措景区、新疆自治区伊犁州喀拉峻景区、陕西省延安市延安革命纪念地景区、四川省甘孜州海螺沟景区、新疆维吾尔自治区昌吉回族自治州江布拉克景区、河南省洛阳栾川老君山·鸡冠洞旅游区、江苏省连云港花果山景区、济南市天下第一泉景区、广西壮族自治区崇左市德天跨国瀑布景区、江西省庐山风景名胜区、云南省腾冲市和顺古镇景区、北京市海淀区圆明园景区、台州市天台山景区、拉萨市大昭寺、南京市夫子庙-秦淮风光带景区、江苏省连云港市连岛景区。
经迈点研究院监测，7月所有5A级景区的品牌指数均值为238.86，环比增长0.19%，同比下降3.89%；100强5A级景区MBI品牌指数均值为358.9，环比增长1.13%，同比下降3.02%。数据显示，2024年暑期，相较于去年景区品牌建设遭遇了冷却现象，其背后的原因——尽管旅游市场整体呈现出复苏态势，但消费者的需求却变得更加多元化和个性化，传统的品牌宣推已难以迎合市场的新动向。目前，景区间的竞争愈发激烈，创新和独特性成为了吸引游客至关重要的因素。鉴于此，当下景区品牌建设需紧密追踪市场动态，精确把握市场定位，创新营销手段，提高服务品质和游客体验，方能在激烈的竞争中立于不败之地。
三、景区分布与细分榜单
1.5A级景区品牌类型分布
1）5A级景区类型分布
类型数据分析：7月份，自然景观类景区的需求量显著提升，这主要得益于夏季宜人的气候条件，激发了大众的出行热情。此时，大自然的美丽风光达到巅峰，吸引了众多渴望避暑和接触自然的游客。同时，随着学生暑期的到来，家庭出游的需求也随之增长，使得自然景观成为了众多游客的首选目的地。与此同时，现代娱乐类景区的品牌推广也在持续走高。暑期作为娱乐活动的黄金时段，特别是年轻人群和亲子家庭，更偏爱体验新颖且充满刺激的娱乐项目。这些景区通过创新的营销策略和社交媒体的有效传播，成功提升了品牌的知名度。
品牌数量涨幅情况：自然景观类（+5）、现代娱乐类（-1）、综合吸引类（-1）、人文景观类（-2）。
品牌指数均值涨幅情况：现代娱乐类（+21.05%）、人文景观类（+1.68%）、自然景观类（-1.26%）、综合吸引类（-1.36%）。
根据细分类型品牌指数可见，前10分别为：文化演艺型景区、历史遗址型景区、科普型景区、主题公园型景区、文化场馆型景区、森林型景区、沙漠型景区、山岳型景区、湖泊型景区、草原型景区。
2）5A级景区4个类型细分榜单
2.5A级景区品牌区域分布
1）5A级景区7个区域分布
区域数据分析：7月5A级景区品牌表现中，西北地区的品牌阵营实现了令人瞩目的增长，尤其是新疆、青海、甘肃这三大旅游热点省份，其热度持续攀升。这一现象主要得益于七八月份西北地区旅游旺季的到来，加之当地特色旅游资源的深度挖掘和行之有效的品牌营销策略。同时，华中地区的5A级景区品牌指数均值呈现出显著的涨幅，充分展现了该区域在服务质量、游客体验和品牌形象方面的卓越提升。这一成绩的取得，无疑归功于华中地区政府对旅游业的重视，以及各景区不懈的创新和努力。总体来看，我国5A级景区品牌的发展仍呈现出显著的地域差异，这迫切要求各地区依托自身特色，制定更为精准的发展策略，以实现景区品牌的优化升级。
品牌数量涨幅情况：西北（+2）、华中（+1）、西南（+1）、东北（-2）、华南（-2）。
品牌指数均值涨幅情况：华中（+7.35%）、西北（+2.58%）、西南（+2.2%）、华南（+1.92%）、华北（-0.53%）、东北（-0.71%）、华东（-1.8%）。
根据省份品牌指数可见，前10分别为：北京市、湖南省、贵州省、甘肃省、山西省、陕西省、湖北省、西藏自治区、安徽省、云南省。
2）5A级景区7个区域细分榜单
四、品牌指数分析
四维度指数分析：整体及TOP100搜索指数显著下滑，尤其是TOP100搜索指数环比暴降83.16%，这一数据反映出景区在搜索引擎上的能见度和用户兴趣有所降低，可能是由于季节性波动或市场竞争的激烈化所致。相反，媒体指数表现出积极的增长态势，整体与TOP100媒体指数均有所上升，尤其是TOP100媒体指数环比增长了11.41%，这表明景区在媒体宣传方面取得了显著成效，品牌知名度得到了有效提升。在点评指数方面，虽然TOP100指数略有回落，但仍维持在较高水平，这表明游客对景区的整体满意度保持良好，景区的口碑依旧坚挺。至于运营指数，TOP100的环比变化微乎其微，显示出景区在运营管理上的稳健性。
总体而言，7月份景区品牌指数呈现出“媒体曝光增加，搜索关注减少，游客评价稳健，运营管理稳固”的特征。为此，景区应当持续加大媒体宣传力度，优化搜索引擎策略，以提高品牌的市场影响力。同时，景区需持续关注并满足游客的需求与期望，维护和提升良好的口碑，为景区的长期发展打下坚实的基础。
四维度指数数据：整体和TOP100搜索指数分别为0.78和2.27，百强环比下降83.16%；整体和TOP100媒体指数分别为57.58和158.63，百强环比上涨11.41%；整体和TOP100点评指数分别为165.79和173.45，百强环比下降0.57%；整体和TOP100运营指数分别为14.53和24.55，百强环比下降0.16%。
五、榜单数据说明
“2024年7月5A级景区品牌传播力100强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据7月迈点品牌指数MBI的339家景区数据汇总统计而成。具体说明如下：
1.迈点品牌指数 MBI（景区品牌部分）说明
迈点品牌指数 MBI（景区乐园品牌部分）主要从搜索指数、点评指数、运营指数、媒体指数 4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的传播力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。
计算公式：MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI
注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数MBI数据；a、b、c、d，指系统中的加权系数；SI(search Index)，指搜索指数；CI(Comment Index)，指点评指数；OI(OperationIndex)，指运营指数；MI(Media Index)，指媒体指数。注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数 MBI不能与其品牌发展完全等同。
（1）搜索指数（SI）：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中用户正面搜索频次的加权和，具体渠道包括百度指数、巨量算数、360趋势等。
（2）点评指数（CI）：一段时期内，用户对于该品牌在各大OTA网站的点评累计情况，具体渠道包括携程、去哪儿、美团、大众点评、同程、飞猪、途牛、马蜂窝等。
（3）运营指数（OI）：一段时期内，该品牌在互联网和移动互联网的用户运营情况，具体渠道包括抖音、快手、小红书、视频号等。
（4）媒体指数（MI）：一段时期内，主流媒体、大众媒体、行业媒体和自媒体中与品牌关键词相关的正面新闻数量，具体渠道包括人民日报、新华社、央视网、腾讯、新浪、网易、搜狐、凤凰、迈点、中国旅游报、微信、微博等。
2. 统计时间：2024年7月1日 – 7月31日
3. 监测范围：国内5A级景区
关于迈点研究院
迈点研究院成立于2009年，是聚焦文旅与地产研究咨询的大数据中心。
迈点研究院长期致力于文旅和地产大数据分析平台建设，用“数据生产力”改变认知、提升企业效能，为寻求进入与扩大文旅与地产业务的企业与公共机构，提供基于情报+数据+服务的多元化大数据解决方案。化“数”为“据”，辅助企业制定重大决策，识别投资风险。
迈点研究院率先深入文旅与地产相关品牌资产研究，将无形的品牌资产通过有形的数据维度呈现，创新开发了品牌动态数据监测系统MBI(迈点品牌指数)、MCI(迈点竞争力指数)、MVI(迈点短视频传播力指数)，被誉为“行业福布斯”榜单，并以此为依据，为需要科学规划项目资源配置的客户，提供战略、运营、组织的咨询服务，提高项目空间资产价值，提升项目运营定价权与收益，稳健财务增长；同时，迈点研究院积极参与公共政策咨询和公共事业建设，是国内聚焦文旅与地产领域战略、运营、组织以及兼并购方面的专业咨询机构。
2009年07月15日，迈点研究院首份报告对外发布；
2011年11月01日，迈点品牌指数MBI正式上线；
2013年11月27日，首份年度酒店品牌白皮书发布；
2014年12月01日，迈点竞争力指数MCI重磅上线；；
2015年07月01日，文旅产业链品牌价值评估系统发布；
2016年02月01日，住房租赁、物业、商办品牌价值评估模型亮相；
2016年11月20日，携手TalkingData打造产业大数据运营平台；
2016年11月21日，携手人民在线打造消费舆情大数据平台；
2018年07月26日，携手品牌中国战略规划院打造品牌生态系统；
2018年11月01日，景区、文旅集团品牌评估模型亮相；
2019年01月11日，住房租赁品牌蓝皮书入围“2018年版皮书综合评价TOP100”；
2020年07月15日，酒店行业首本品牌蓝皮书社会科学文献出版社出版发行；
2022年02月14日，迈点短视频传播力指数MVI重磅上线；
2022年07月03日，餐饮业品牌评估系统发布。
2024年06月27日，县域文旅融合榜单正式发布。
经过十余年的互联网大数据沉淀，迈点研究院建立了完整的文旅和地产大数据平台库，涵盖投资开发、品牌建设、运营管理、客群营销等多个版块;覆盖超6000家旅游住宿品牌、900000家城市单体酒店、50000家餐饮品牌、100000家景区乐园品牌、1000家文旅集团品牌、2000家住房租赁品牌、2000家商业办公品牌、1000家物业品牌以及 30000家上下游产业链服务商品牌等……
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据外交部网站消息，2024年4月26日，中共中央政治局委员、外交部长王毅在北京同美国国务卿布林肯举行会谈。双方将采取措施扩大两国人文交流，欢迎对方国家留学生，办好5月在中国西安举行的第14届中美旅游高层对话。 近日，枣林湾旅游度假区举行了“八村联兴”共富项目发布会暨枣林湖畔文化旅游发展公司少间轻奢民宿开工仪式。据了解，此次开工的少间轻奢民宿项目，包括亲子乐高主题IP的找你萌，摇滚音乐主题的花争曲，文化主题的林之隐三部分 上海海派艺术馆推出的“梅柳渡江春——程十发书画艺术作品展”中，有他晚年精心创作的山水画。记得在上世纪八十年代初，当我在程十发先生的画桌上看到他所画的山水后，被图式的奇谲、色 5月6日，从重庆市文化旅游委获悉，“五一”假期间，纳入统计的全市过夜游客接待量为160.14万人次，同比增长11.3%。纳入重点监测的旅游景区接待游客684.9万人次，按可比口径增长7.2%。 中心城区范围内，洪崖洞民俗风貌区接 近日，上海市商务委员会、市文化和旅游局等8部门联合印发《上海市进一步促进商旅文体展联动吸引扩大消费的若干措施》(以下简称《若干措施》)，推出16条措施，深化商旅文体展联动，吸引扩大消费。 《若干措施》提出，支 5月7日消息，位于乌鲁木齐市经开区(头屯河区)白鸟湖片区的保障性租赁住房项目在火热建设中。今年年底建成后，将辐射该辖区近5000人生活配套服务。 乌鲁木齐一号台地工业园区配套服务中心项目(一期)位于经开区(头 。本文链接：2024年7月5A级景区品牌传播力100强榜单http://www.sushuapos.com/show-6-10118-0.html
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