21世纪经济报道记者 高江虹 实习生 陈诗钰 北京报道
近日，多家旅游OTA平台陆续发布中秋节旅游热度预测，周边短途出行是今年中秋旅游的趋势。暑假结束后，中秋节小长假有望延续旅游热度，迎来旅行小高峰。马蜂窝大数据显示，“中秋去哪”近一周热度环比上涨110%，“中秋三日游”的热度更是大涨175%。
回顾暑假，展望中秋，2024年暑运我国民航旅客运输量1.42亿人次，同比增长12.2%，较2019年增长19.1%；铁路方面，7月1日至8月25日全国铁路累计发送旅客8.02亿人次同比增长6.2%；民航方面，旅客吞吐量和旅客运输量均实现同比增长，中秋旅行将成为暑期和国庆假期旅游市场的“黏合剂”。
暑运拿下高分成绩单
总体来看，暑期旅游出行数据，旅客出行方面，民航、铁路都交出了相对可观的答卷，暑运市场结构的特点也产生了变化。
民航市场中，年轻群体占比有所提升，全民航平均客座率达到了85.2%，高于2023年约3.8个百分点；暑运旅客吞吐量合计28315.5万，较2019年同比上涨14.7%；旅客运输量合计14159.6万，较2019年同比上涨19.1%。相比疫情前，民航市场需求端展现了一定程度的提振。
三大航司中，中国东航作为增幅最大的航司旅客吞吐量同比增长12.2%。深圳航空、厦门航空和上海航空等也实现不同程度的增长。一线城市交通枢纽承担了更多旅客中转和运输工作，旅客吞吐量排名前3的机场分别是浦东机场、广州机场和首都机场，浦东机场和青岛机场旅客吞吐量增长最为显著，分别为26%和21%。
铁路和公路出行方面，7月1日至8月25日，全国铁路累计发送旅客8.02亿人次，同比增长6.2%。其中日均发送旅客1433万人次。交通运输部路网中心统计数据显示，全国高速公路网日均流量约3602万辆，其中跨省车流已经超过6成；小客车自驾出行的占比将近八成，较去年略有上升。
值得注意的是，夏季酷暑天气状况的不稳定会对暑运市场造成一定的影响。以航运来说，天气情况会影响民航起降运行。2024年暑运，全民航放行正常率为82.7%，出港正常率为68.9%，较今年5月至6月显著下降。
从总体数据来看，可以看到铁路、公路、航运多种出行方式之间实现互补，很大程度满足了暑期游客出行的需求，各大旅游公司和服务平台在旅游热度下积极推出新玩法，成功吸引了游客上座。
中秋短途游火热
今年暑期以来，航运和铁路上座率可观，中秋小长假在余热下备受青睐。9月3日，携程旅行发布的数据显示，中秋假期境内机票单程含税均价相比去年中秋及国庆前3日，价格下降了约25%；中秋期间境内游多集中在周边短途游，同省酒店订单比例预计将达到50%以上。
9月4日飞猪披露预测，截至《2024中秋假期出游风向标》发布，中秋假期国内酒店预订量较2019年同期增长约50%；假期较短，因此就近出行成为首选，“高铁+落地租车自驾游”的方式是省内跨城、邻省跨城游客的主流选择。同时，中秋假期赏月游、等传统习俗相关出行很受青睐，热度同比去年增长约60%。
纵观今年上半年和暑期的旅游趋势，低价、质量、文化……游客的偏好越来越注重质价比，各地区不同的文化元素成为吸引力，游客注重新鲜的体验。
马蜂窝中秋大数据显示，中秋假期一些传统文化风景名胜热度上榜，五台山、秦淮河、月牙泉和大唐不夜城名列前茅。途牛的数据也显示，传统文化和主题乐园的预订情况较好，中秋团期“壶口-悬空寺-平遥-五台山-云冈7日游”“青海湖-塔尔寺-茶卡-敦煌8日游”等文化景区跟团游产品预订量显著增加。
同时，近期国风游戏《黑神话：悟空》拉动了山西文旅等取景地的旅游关注度，国风热潮和优秀传统文化成为游客追捧的方向。众多搜索关键词中，“山西古建自驾路线”“山西小众古建筑”“山西古建讲解团”成为马蜂窝攻略群中咨询次数颇多的问题。
另一方面，游客更倾向于用短途旅行玩出更多的花样。途牛旅游的预测数据显示，近40%的用户选择在当地、远郊地区或周边城市进行短途旅行。携程方面在中秋预测中也表明，中秋假期仅住一天的酒店订单比例预计将超过80%；入境酒店的搜索相较去年中秋的搜索热度增长将近20%。
在铁路出行上，目前预订中秋假期高铁出行订单中，出游半径约为361公里，较去年中秋国庆假期前三日减少近30%，这样就使得通勤不会占据太多旅行时间。众多路线中，深圳-广州、上海-杭州、成都-黄龙、北京-青岛等都是乘坐高铁比较热门的线路。
短短三天的假期，怎样满足游客需求拉动短期旅游消费，压力给到各大景区、平台和酒店。打造爆款文旅产品，有望继续在国庆假期和今年下半年的旅游趋势中发挥积极作用。
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