2024年，中国文旅行业在政策支持、市场需求和科技创新的多重因素推动下，迎来了全面复苏和快速发展。作为文旅行业的主力军，各文旅集团充分把握利好机遇，持续探索高质量发展路径，取得较好的经营业绩：据2024年前三季度各文旅上市公司财报数据，盈利为主旋律（占比76%），尤其是在线旅游平台企业和景区类企业总体表现优异。投资运营方面，各文旅集团投资回归理性，更加侧重精细化运营、科技赋能、产品创新等，如众信旅游U护航让旅游零售更简单高效、黄山旅游集团发布“AI伴游”与“黄山空间智能体”、南京旅游集团推出“长江之恋”游轮项目等。基于上述发展背景，2024年文旅集团的品牌传播力和影响力同步提升，文旅集团百强品牌指数均值同比上升8.16%。
一、年度百强榜单：携程集团连续三年稳居第一，头部效应凸显
1、百强榜单
以下是迈点研究院独家发布的“2024年中国文旅集团品牌传播力100强榜单”。本年度，携程集团、中青旅、海昌海洋公园、中国中免、曲江文旅、豫园股份、中国东方演艺集团、
中国旅游集团、复星旅文、华侨城集团进入榜单前十。2024年100强榜单中，共有20个品牌排名同比上升，53个品牌排名同比下降，7个品牌排名保持不变。
同时，共有20个为本年度新晋百强品牌，分别为海昌海洋公园、三湘印象、南京商旅、国旅联合、榆林旅投、贵旅集团、博涛文化、马迭尔文旅投资集团、泰山文旅集团、新疆文旅投、银川文旅集团、驴迹科技、安顺旅游集团、锦上添花文旅集团、镇江文旅集团、峨旅股份公司、贵州文投、济源市文旅集团、肥西文旅集团、重庆文旅集团。
2、榜单指数
2024年文旅集团百强榜单品牌指数均值为147.32，较2023年指数均值同比上升8.16%。本年度在国内旅游持续火热、出入境旅游强劲复苏的背景下，各文旅集团高度重视品牌营销与推广工作、探索运营新模式与新路径、树立行业新标杆等，整体的品牌力和运营力明显提升。
二、榜单解读：国央企系文旅集团占比超七成，全国性品牌影响力突出
1.月度变化
比较2024年文旅集团各月度品牌指数，百强品牌影响力处于高位，引领行业，但呈现一定的波动性。具体来看，1-6月稳步上升，6月全国各地迎来旅游旺季，同时各文旅集团强化品牌营销、创新产品服务等“备战”暑期游，品牌指数达到峰值；赏秋游、冰雪游等主题旅游市场助力，9月、11月形成次高峰。
2.类型分布
文旅集团类型分布情况，2024年国央企系文旅集团占据百强榜单“72个席位”，其中地方国有文旅企业39个、省市级文旅集团27个、大型央企6个，“国资系”主导力量突出。从各类型的MBI指数值分析，年度百强榜单MBI指数均值为147.32，除大型民营企业、大型央企的指数值高于均值外，其余类型都未达到平均水平。表明，大型民企和央企的品牌营销力度较大，品牌体系相对成熟，而地方国有文旅企业、省市级文旅集团等品牌培育与建设仍有一定的提升空间。
此外，TOP100文旅集团各类型MBI指数均值同比分析，2024年民营项目公司、民营产业服务企业的指数值同比增长均达20%以上，在各类型中增速最为突出，彰显了民营文旅集团的成长潜力与发展活力。
3.区域分布
文旅集团区域分布情况，2024年文旅集团百强榜单文旅集团区域分布以全国性品牌（32个）和华东区域品牌（23个）数量最多，二者合计占比超半。其次是西北（14个）和西南（11个），再次为华中（7个）、华南（6个）、华北（5个），东北（2个）数量最少。从各区域文旅集团品牌指数来看，全国性文旅集团品牌领跑，品牌数量和均值均处于高位；华南和西北区域文旅集团MBI指数表现较为优异，位列第二、第三。
TOP100文旅集团各区域MBI指数均值同比分析，除西南、华北和西北三个区域有一定下滑外，其余均实现“两位数”增速，其中以东北区域最为显著（58.07%）。2024年为冰雪旅游热度持续不减，东北地区文旅集团抢抓“冰雪经济”机遇，加快品牌推广力度、创新营销方式等，品牌知名度和影响力不断增强。如以马迭尔文旅集团为例，其指数值从2023年度的19.25飙升至2024年度的104.41；排名亦上升174位次，2024年度排名第46。
4.新上榜百强文旅集团分析
新晋百强类型分析（国央企占比约74%）
· 地方国有文旅企业（10家）——南京商旅、榆林旅投、马迭尔文旅投资集团、泰山文旅集团、银川文旅集团、安顺旅游集团、镇江文旅集团、峨旅股份公司、济源市文旅集团、肥西文旅集团
· 省市级文旅集团（5家）——国旅联合、贵旅集团、新疆文旅投、贵州文投、重庆文旅集团
· 大型民营企业（3家）——海昌海洋公园、三湘印象、驴迹科技
· 民营产业服务企业（2家）——博涛文化、锦上添花文旅集团
新晋百强区域分析（全国性和西南区域品牌占比过半）
· 全国（6家）：海昌海洋公园、三湘印象、国旅联合、博涛文化、驴迹科技、锦上添花文旅集团
· 西南（5家）——贵旅集团、安顺旅游集团、峨旅股份公司、贵州文投、重庆文旅集团
· 华东（4家）——南京商旅、泰山文旅集团、镇江文旅集团、肥西文旅集团
· 西北（3家）——榆林旅投、新疆文旅投、银川文旅集团
· 华中（1家）——济源市文旅集团
· 东北（1家）——马迭尔文旅投资集团
三、文旅集团运营管理观察：高层人事变动引关注，战略合作赋新能，股权变动优结构
2024年，文旅集团高管人事变动吸引行业高度关注。据迈点研究院不完全统计，全年涉及文旅集团党委书记、董事长、总经理、总裁等核心高管的变更多达76人次。同时，“换帅”文旅集团类型多样，既包括中国中免、中青旅、曲江文旅、复星旅文、桂林旅游等上市公司，也涵盖山西文旅集团、陕西旅游集团、江西旅游集团、济南文旅集团、唐山文旅集团等国企文旅集团。在业绩承压、集团重组、优化管理、行业变革等多元复杂背景下，各文旅集团高层人事优化调整成为其扭转经营局势、拓展新增长机会、增强核心竞争力等重要举措。
2024年，文旅集团联动与战略合作频繁，相互赋能、寻求共赢。据迈点研究院不完全统计，全年主要战略合作事项71起，以年初和年末最为集中。从各大文旅集团战略合作方向与内容分析，主要包括品牌或目的地营销推广、渠道开发、金融授信、资源和市场共享、项目开发运营、人才培养等，各集团优势互补、跨界融合，为文旅行业发展注入新活力、探索新可能。
2024年，文旅集团股权转让、收购、划转等动作频繁，不断优化资产结构、调整布局业务，寻求高质量发展路径。据迈点研究院不完全统计，全年主要股权变动事项28起，以10月最为密集。从股权变动类型分析，主要包括股权转让、股权收购、控股股东变更等。其中，比较代表性的股权收购事件如祥源文旅2月以5773.73万元收购齐云山旅游100%股权、9月以3.4亿元收购莽山旅游64%股权、12月拟1.23亿元收购卧龙中景信100%股权，其“投资运营一体化”战略高速推进。
四、榜单数据说明
“2024年中国文旅集团品牌传播力100强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据全年迈点品牌指数MBI的904个文旅集团数据汇总统计而成。具体说明如下：
1.文旅集团品牌指数
迈点品牌指数MBI（文旅集团品牌部分）是由迈点研究院独家发布，用以反映一段时期内品牌在互联网和移动互联网的传播力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析集团品牌传播力提供参考。
监测对象1：国有文旅集团（大型央企、省市级文旅集团、地方国有文旅企业）
监测对象2：民营文旅企业（大型民营企业、民营投资公司、民营项目公司、民营产业服务企业）
迈点品牌指数MBI（文旅集团品牌部分）主要从主流指数、大众指数、行业指数和运营指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的传播力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System（MBIMS）提供的一项免费数据分析服务。
计算公式：MBI=a*OI+b*MI+c*II+d*WI
注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数 MBI 数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;OI(Official Media Index)，指主流指数;MI(Mass Media Index)，指大众指数；II(Industry Media Index)，指行业指数;WI(We-Media Index)，指运营指数。
注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数 MBI不能与其品牌经营完全等同。
(1)主流指数(OI)：一段时期内，全国及地方官方主流媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量，如人民日报、新华社、央视网等。
(2)大众指数(MI)：一段时期内，社会化大众媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量，如腾讯、新浪、搜狐、网易等。
(3)行业指数(II)：一段时期内，旅游、财经媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量，如中国旅游报、迈点网、第一财经日报等。
(4)运营指数(WI)：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的自运营情况，如微信、微博、抖音、小红书等。
2. 统计时间：2024年1月1日–12月31日
3. 监测范围：国内文旅集团
关于迈点研究院
迈点研究院成立于2009年，是聚焦文旅与地产研究咨询的大数据中心。
迈点研究院长期致力于文旅和地产大数据分析平台建设，用“数据生产力”改变认知、提升企业效能，为寻求进入与扩大文旅与地产业务的企业与公共机构，提供基于情报+数据+服务的多元化大数据解决方案。化“数”为“据”，辅助企业制定重大决策，识别投资风险。
迈点研究院率先深入文旅与地产相关品牌资产研究，将无形的品牌资产通过有形的数据维度呈现，创新开发了品牌动态数据监测系统MBI(迈点品牌指数)、MCI(迈点竞争力指数)、MVI(迈点短视频传播力指数)，被誉为“行业福布斯”榜单，并以此为依据，为需要科学规划项目资源配置的客户，提供战略、运营、组织的咨询服务，提高项目空间资产价值，提升项目运营定价权与收益，稳健财务增长；同时，迈点研究院积极参与公共政策咨询和公共事业建设，是国内聚焦文旅与地产领域战略、运营、组织以及兼并购方面的专业咨询机构。
2009年07月15日，迈点研究院首份报告对外发布；
2011年11月01日，迈点品牌指数MBI正式上线；
2013年11月27日，首份年度酒店品牌白皮书发布；
2014年12月01日，迈点竞争力指数MCI重磅上线；；
2015年07月01日，文旅产业链品牌价值评估系统发布；
2016年02月01日，住房租赁、物业、商办品牌价值评估模型亮相；
2016年11月20日，携手TalkingData打造产业大数据运营平台；
2016年11月21日，携手人民在线打造消费舆情大数据平台；
2018年07月26日，携手品牌中国战略规划院打造品牌生态系统；
2018年11月01日，景区、文旅集团品牌评估模型亮相；
2019年01月11日，住房租赁品牌蓝皮书入围“2018年版皮书综合评价TOP100”；
2020年07月15日，酒店行业首本品牌蓝皮书社会科学文献出版社出版发行；
2022年02月14日，迈点短视频传播力指数MVI重磅上线；
2022年07月03日，餐饮业品牌评估系统发布。
2024年06月27日，县域文旅融合榜单正式发布。
经过十余年的互联网大数据沉淀，迈点研究院建立了完整的文旅和地产大数据平台库，涵盖投资开发、品牌建设、运营管理、客群营销等多个版块;覆盖超6000家旅游住宿品牌、900000家城市单体酒店、50000家餐饮品牌、100000家景区乐园品牌、1000家文旅集团品牌、2000家住房租赁品牌、2000家商业办公品牌、1000家物业品牌以及 30000家上下游产业链服务商品牌等……
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