颇具设计感的空间，文艺感满满的装潢，兼具咖啡厅、餐吧、文创店、桌游吧等多种功能……眼下，高颜值的网红书店不断涌现。
不过，走进网红书店的很多人可谓“看书两分钟，拍照两小时”，只是为了追求打卡带来的满足感，让阅读变了味。
世界阅读日前夕，记者走访调查发现，一些网红书店人流量大且缺乏必要的管理，引发不少争议。专家认为，网红书店有颜值更要苦练“内功”，始终以图书和读者为核心，方能实现“长红”。
现象
颜值很到位 不少书店成景点
满院的雏菊与彩色风车相呼应，大红灯笼高高挂起。路过南城胡同里的一家书店，很难不驻足多看几眼。走进其中，更觉得眼睛不够用了，各式漂亮的印花咖啡、门墩造型的甜点，连餐具都格外精美。二楼露台视野开阔，店家也似乎深谙一些顾客的心理，用装饰物打造打卡点。
正值周六下午，记者观察发现，书店里多半顾客的主要活动是拍照而非阅读。市民高小姐和闺蜜慕名而来，“早就听说这家店很火，今天特意来看看，果然挺出片。”不过两人也坦言，此行的主要目的并非看书，“周末人多有点吵，有家长带孩子的，还有小情侣，没法静心阅读。”
印有诗词的餐巾纸、注入绿豆的“禁止焦虑”相框、写着“平安喜乐”的折扇……记者注意到，不少顾客被店里美轮美奂的小物件吸引，忍不住拿出手机拍照。“如果布置太花哨，读者会没法集中注意力。”家住附近的小刘是书店常客，经常在这里自习。他笑着说：“头回来的时候心思也在玩上，没有沉浸式看书。现在大多是晚上错峰过来，游客走后会清静很多。”
朝阳一家书店同样因高颜值走红。狭长的楼梯、顶天立地的书架，让人仿佛置身于哈利·波特的魔幻城堡。琳琅满目的小摆件、文具、首饰等同样吸睛。“我觉得这里更像是一个文化空间。”大学生思思逛书店后总结道：“好玩好逛！不过拆封的样书太少，我无法只通过看封面购买。”
最终思思购买了一幅装饰画和一块造型独特的橡皮。“我并没有找到想买的书，主要是没办法像在老书店那样，想看哪本拿起来就能看。”思思告诉记者，店内大部分顾客是对着镜头“凹造型”的年轻人，空间足够时尚、装修独特文艺、杂货令人爱不释手，不过总归觉得少了点什么。
还有网友反映，有的书店为美观和方便打理用“装饰书”填补书架顶层。在某电商平台上，“文艺款”“中式古典套装”“经济管理风100款不重复”的假书摆件热销。据电商客服介绍，一些书店会买假书来增加氛围感。书壳耐脏，成本也低，便宜的一本仅约1元。“复古风、欧式烫金……多种风格轻松搞定场景布置。”平台一则广告这样说。
调查
假书充门面 读者体验感不佳
记者走访发现，以“高颜值”、咖啡、文创产品等为主打，“书店+”逐渐成为网红书店的标配，然而并非所有顾客都满意这种变化。
“看书的时候一群人在旁边打卡能不别扭吗？！”一提到这事，中学英语教师郑女士显得有些无奈。“现在来书店都得挑时间了。”郑女士告诉记者，由于家中孩子小，环境吵闹，她周末会在家附近的一家书店学习充电。“一早来还好一点，一到下午这里就完全变样了。”她指着落地窗边一个采光好的座位说，“像这样比较好的座位，现在经常被拍照的人整日‘霸占’着。”
郑女士称，自己常光顾的这家书店去年装修后，减少了一部分书架，增加了大镜子、小沙发和饮品区。此后，前来打卡者接连不断，环境变得嘈杂浮躁。“而且很多人都是拿书当道具，假装在读。书店可以靠颜值吸引读者，但最终能留住读者的仍然是内涵。我不反对书店变美，但书店终究是看书的地方，不是摄影棚。能不能给真正想看书的人留一片净土？”
持有同样观点的读者不在少数。记者在社交媒体上发现，不少人发帖讲述自己在网红书店阅读的经历，“感觉被糊弄了”“有点敷衍”“可能我想要得更多”等声音频频出现。
“我坐了很久车到京西一家书店，发现几乎所有的书都未拆封，顶部格子里码的疑似是装饰书。只能说，这里适合歇歇脚，玩会儿手机。”市民董小姐向记者分享了一次不佳的阅读体验。“我觉得试读应该是书店一种最基本的服务。可以理解店家担心书籍折旧，但对于真心想读书的人并不友好。而且书店里放装饰书，是对读者的不尊重、对‘书店’二字的轻慢。”
董小姐感叹：“那种感觉就像是被骗了，很伤真读者的心。书店是要成为人们精神港湾的地方，别把它搞成‘花瓶’摆设。金碧辉煌的装潢，直通房顶的大书架固然震撼好看，但书店毕竟是卖书的地方，不能只靠外表取胜。如果多数人都是来拍照的，就有点和书店的本意背离了。”
在某知名外企工作的陈先生则认为，如果为了方便擦尘土等，书店高处读者够不到的地方可以有一部分装饰书，但是必须有足够多的真书满足读者的阅读需求。“打个比方说，人们扑在书籍上，就像饥饿的人扑在面包上。如果扑的是装饰书，吃的是假面包，那不还是饥饿的吗？”
声音
时髦没有错 核心功能仍是书
熙熙攘攘的王府井大街北端，“灿然书屋”静静伫立。这座面积仅136平方米的小店，重张1年多便实现盈利。除了咖啡茶饮，这里还有各式文创和桌游，所有产品都与图书相关。
“无论何时，图书都是我们的基本盘，要靠专业选书赢得口碑。”书店主理人吴魏称，书店前身是中华书局读者服务部，店内的留言簿传统延续至今，常有读者认真写下阅读心得和购书需求。店内的“三全”本中华经典系列图书，通过全本、全注、全译的方式降低了阅读古籍的门槛。“灿然之美”传统生活美学、“老舍的城”北京文化等主题专架，形成了独特的图书品位，受到不少年轻人的青睐。
吴魏告诉记者，近年来，很多书店正经历从单一经营到多元化经营的探索，引入文创、生活零售、饮品轻食、高颜值装潢等吸引客流。“不过，所有这些周边衍生品都应该服务于图书和读者。”吴魏向记者展示了一款抹茶味《南史》蛋糕，“这就是为了配合我们的图书研发的。”
吴魏介绍，书店还将文创与内容相关的图书进行混搭展陈，这样场景化的营造，不但因其主题突出，让读者更好地理解文创的创意来源而促进文创销售，也带动了相关主题图书的销售。“例如曾经有个年轻顾客买了‘非礼勿视’眼罩，看到介绍之后又买了一本《论语》。”
“其实我一直觉得，书店是一种需要诚意的场所。”市民郭小姐是编辑出版专业出身，曾就职于大型出版公司。在社交平台上，她是小有名气的“逛店博主”，视频多是关于北京各大书店的观察。在她看来，书店可以打造网红场景，但核心功能仍是图书，服务对象仍是读者。“五棵松的方所书店也很时髦，甚至还有卖服装的区域，但是他们的图书选品同样不错，两者并不冲突。”
郭小姐称，她心中的理想型书店，老派经典也好，“妖艳”网红也罢，都应在选书和陈列上深入思考，能带给读者信息增量。“像刺鱼书店卖港台原版书，可以让我了解到当地最新的社会话题。海淀的万圣书园临近高校，有历史、哲学、文化研究等很细分的社科类书籍。还有家女性主义书店，收集了很多旧书，又按照不同的年代、男性如何看女性等分类，颇具巧思。”
“大家愿意走进书店消费、拍照、谈事情，只要店员做好引导，其实是好事。”郭小姐认为，导致读者体验不佳的最根本原因是书店没有足够重视读者。“我希望走进一家书店，里面即使乱七八糟，但是书籍很有品位，可以带给我全新的视角和思考。也许像寻宝一样淘到本泛黄的《童话大王》，也许是和同样热爱读书的店长产生了一次灵感的碰撞，都会让我心生幸福。”
建议
探寻独到思路 实现差异化经营
书萌品牌创始人、资深书店从业者孙谦曾自驾走遍中国各地特色书店，她表示，近年来“最美书店”虽然遭人诟病，但好的设计仍然会给书店加分。比如，南京先锋书店的柯桥店，开在绍兴鉴湖离岸小岛的一处工业遗址上，通过设计将已经荒废的建筑复活，也把整个小岛“活化”了。咖啡、展览、活动等多元的业态搭配，实际上也给了读者一个支持书店的理由。
孙谦认为，网红书店要想“长红”，不光要在吸引顾客上下功夫，还要苦练“内功”，长久地留住顾客。最主要的还是图书好，选品符合目标读者的需要。整体陈列有特色，让书架、展桌“会说话”，这就需要店主和店员共同努力。同时，店主要有自己独到的思路，形成差异化经营。
清华大学战略与安全研究中心中国论坛特约专家孙辰朔认为，书店靠颜值吸引流量固然重要，但更重要的是，要明确自己最希望向消费者传递的价值。价值定位不仅“从店主脑中出发”，更要“走进消费者心中”。当自身定位和消费者感知出现偏差时，商家可以多关注消费者的反馈，通过问卷、大数据分析等手段，不断探寻消费者的核心需求。如此，才能实现从“看见”到“留下”的转变。
颇具设计感的空间，文艺感满满的装潢，兼具咖啡厅、餐吧、文创店、桌游吧等多种功能……眼下，高颜值的网红书店不断涌现。
不过，走进网红书店的很多人可谓“看书两分钟，拍照两小时”，只是为了追求打卡带来的满足感，让阅读变了味。
世界阅读日前夕，记者走访调查发现，一些网红书店人流量大且缺乏必要的管理，引发不少争议。专家认为，网红书店有颜值更要苦练“内功”，始终以图书和读者为核心，方能实现“长红”。
现象
颜值很到位 不少书店成景点
满院的雏菊与彩色风车相呼应，大红灯笼高高挂起。路过南城胡同里的一家书店，很难不驻足多看几眼。走进其中，更觉得眼睛不够用了，各式漂亮的印花咖啡、门墩造型的甜点，连餐具都格外精美。二楼露台视野开阔，店家也似乎深谙一些顾客的心理，用装饰物打造打卡点。
正值周六下午，记者观察发现，书店里多半顾客的主要活动是拍照而非阅读。市民高小姐和闺蜜慕名而来，“早就听说这家店很火，今天特意来看看，果然挺出片。”不过两人也坦言，此行的主要目的并非看书，“周末人多有点吵，有家长带孩子的，还有小情侣，没法静心阅读。”
印有诗词的餐巾纸、注入绿豆的“禁止焦虑”相框、写着“平安喜乐”的折扇……记者注意到，不少顾客被店里美轮美奂的小物件吸引，忍不住拿出手机拍照。“如果布置太花哨，读者会没法集中注意力。”家住附近的小刘是书店常客，经常在这里自习。他笑着说：“头回来的时候心思也在玩上，没有沉浸式看书。现在大多是晚上错峰过来，游客走后会清静很多。”
朝阳一家书店同样因高颜值走红。狭长的楼梯、顶天立地的书架，让人仿佛置身于哈利·波特的魔幻城堡。琳琅满目的小摆件、文具、首饰等同样吸睛。“我觉得这里更像是一个文化空间。”大学生思思逛书店后总结道：“好玩好逛！不过拆封的样书太少，我无法只通过看封面购买。”
最终思思购买了一幅装饰画和一块造型独特的橡皮。“我并没有找到想买的书，主要是没办法像在老书店那样，想看哪本拿起来就能看。”思思告诉记者，店内大部分顾客是对着镜头“凹造型”的年轻人，空间足够时尚、装修独特文艺、杂货令人爱不释手，不过总归觉得少了点什么。
还有网友反映，有的书店为美观和方便打理用“装饰书”填补书架顶层。在某电商平台上，“文艺款”“中式古典套装”“经济管理风100款不重复”的假书摆件热销。据电商客服介绍，一些书店会买假书来增加氛围感。书壳耐脏，成本也低，便宜的一本仅约1元。“复古风、欧式烫金……多种风格轻松搞定场景布置。”平台一则广告这样说。
调查
假书充门面 读者体验感不佳
记者走访发现，以“高颜值”、咖啡、文创产品等为主打，“书店+”逐渐成为网红书店的标配，然而并非所有顾客都满意这种变化。
“看书的时候一群人在旁边打卡能不别扭吗？！”一提到这事，中学英语教师郑女士显得有些无奈。“现在来书店都得挑时间了。”郑女士告诉记者，由于家中孩子小，环境吵闹，她周末会在家附近的一家书店学习充电。“一早来还好一点，一到下午这里就完全变样了。”她指着落地窗边一个采光好的座位说，“像这样比较好的座位，现在经常被拍照的人整日‘霸占’着。”
郑女士称，自己常光顾的这家书店去年装修后，减少了一部分书架，增加了大镜子、小沙发和饮品区。此后，前来打卡者接连不断，环境变得嘈杂浮躁。“而且很多人都是拿书当道具，假装在读。书店可以靠颜值吸引读者，但最终能留住读者的仍然是内涵。我不反对书店变美，但书店终究是看书的地方，不是摄影棚。能不能给真正想看书的人留一片净土？”
持有同样观点的读者不在少数。记者在社交媒体上发现，不少人发帖讲述自己在网红书店阅读的经历，“感觉被糊弄了”“有点敷衍”“可能我想要得更多”等声音频频出现。
“我坐了很久车到京西一家书店，发现几乎所有的书都未拆封，顶部格子里码的疑似是装饰书。只能说，这里适合歇歇脚，玩会儿手机。”市民董小姐向记者分享了一次不佳的阅读体验。“我觉得试读应该是书店一种最基本的服务。可以理解店家担心书籍折旧，但对于真心想读书的人并不友好。而且书店里放装饰书，是对读者的不尊重、对‘书店’二字的轻慢。”
董小姐感叹：“那种感觉就像是被骗了，很伤真读者的心。书店是要成为人们精神港湾的地方，别把它搞成‘花瓶’摆设。金碧辉煌的装潢，直通房顶的大书架固然震撼好看，但书店毕竟是卖书的地方，不能只靠外表取胜。如果多数人都是来拍照的，就有点和书店的本意背离了。”
在某知名外企工作的陈先生则认为，如果为了方便擦尘土等，书店高处读者够不到的地方可以有一部分装饰书，但是必须有足够多的真书满足读者的阅读需求。“打个比方说，人们扑在书籍上，就像饥饿的人扑在面包上。如果扑的是装饰书，吃的是假面包，那不还是饥饿的吗？”
声音
时髦没有错 核心功能仍是书
熙熙攘攘的王府井大街北端，“灿然书屋”静静伫立。这座面积仅136平方米的小店，重张1年多便实现盈利。除了咖啡茶饮，这里还有各式文创和桌游，所有产品都与图书相关。
“无论何时，图书都是我们的基本盘，要靠专业选书赢得口碑。”书店主理人吴魏称，书店前身是中华书局读者服务部，店内的留言簿传统延续至今，常有读者认真写下阅读心得和购书需求。店内的“三全”本中华经典系列图书，通过全本、全注、全译的方式降低了阅读古籍的门槛。“灿然之美”传统生活美学、“老舍的城”北京文化等主题专架，形成了独特的图书品位，受到不少年轻人的青睐。
吴魏告诉记者，近年来，很多书店正经历从单一经营到多元化经营的探索，引入文创、生活零售、饮品轻食、高颜值装潢等吸引客流。“不过，所有这些周边衍生品都应该服务于图书和读者。”吴魏向记者展示了一款抹茶味《南史》蛋糕，“这就是为了配合我们的图书研发的。”
吴魏介绍，书店还将文创与内容相关的图书进行混搭展陈，这样场景化的营造，不但因其主题突出，让读者更好地理解文创的创意来源而促进文创销售，也带动了相关主题图书的销售。“例如曾经有个年轻顾客买了‘非礼勿视’眼罩，看到介绍之后又买了一本《论语》。”
“其实我一直觉得，书店是一种需要诚意的场所。”市民郭小姐是编辑出版专业出身，曾就职于大型出版公司。在社交平台上，她是小有名气的“逛店博主”，视频多是关于北京各大书店的观察。在她看来，书店可以打造网红场景，但核心功能仍是图书，服务对象仍是读者。“五棵松的方所书店也很时髦，甚至还有卖服装的区域，但是他们的图书选品同样不错，两者并不冲突。”
郭小姐称，她心中的理想型书店，老派经典也好，“妖艳”网红也罢，都应在选书和陈列上深入思考，能带给读者信息增量。“像刺鱼书店卖港台原版书，可以让我了解到当地最新的社会话题。海淀的万圣书园临近高校，有历史、哲学、文化研究等很细分的社科类书籍。还有家女性主义书店，收集了很多旧书，又按照不同的年代、男性如何看女性等分类，颇具巧思。”
“大家愿意走进书店消费、拍照、谈事情，只要店员做好引导，其实是好事。”郭小姐认为，导致读者体验不佳的最根本原因是书店没有足够重视读者。“我希望走进一家书店，里面即使乱七八糟，但是书籍很有品位，可以带给我全新的视角和思考。也许像寻宝一样淘到本泛黄的《童话大王》，也许是和同样热爱读书的店长产生了一次灵感的碰撞，都会让我心生幸福。”
建议
探寻独到思路 实现差异化经营
书萌品牌创始人、资深书店从业者孙谦曾自驾走遍中国各地特色书店，她表示，近年来“最美书店”虽然遭人诟病，但好的设计仍然会给书店加分。比如，南京先锋书店的柯桥店，开在绍兴鉴湖离岸小岛的一处工业遗址上，通过设计将已经荒废的建筑复活，也把整个小岛“活化”了。咖啡、展览、活动等多元的业态搭配，实际上也给了读者一个支持书店的理由。
孙谦认为，网红书店要想“长红”，不光要在吸引顾客上下功夫，还要苦练“内功”，长久地留住顾客。最主要的还是图书好，选品符合目标读者的需要。整体陈列有特色，让书架、展桌“会说话”，这就需要店主和店员共同努力。同时，店主要有自己独到的思路，形成差异化经营。
清华大学战略与安全研究中心中国论坛特约专家孙辰朔认为，书店靠颜值吸引流量固然重要，但更重要的是，要明确自己最希望向消费者传递的价值。价值定位不仅“从店主脑中出发”，更要“走进消费者心中”。当自身定位和消费者感知出现偏差时，商家可以多关注消费者的反馈，通过问卷、大数据分析等手段，不断探寻消费者的核心需求。如此，才能实现从“看见”到“留下”的转变。
近日，国内首个“国际化友好景区”共建计划在黄山启动。据悉，该计划由中国人民银行黄山市分行、黄山风景区管委会等部门共同指导和支持，由支付宝、黄山旅游股份有限公司率先在黄山景区落地实施，通过升级支付、红包码、 2024年是玛格丽特·杜拉斯诞辰110周年。北京法国文化中心于4月举办杜拉斯电影回顾展，《印度之歌》《情人》《广岛之恋》等八部影视作品再次带影迷走进杜拉斯的世界。玛格丽特·杜 “二月天杨柳醉春烟，三月三来山青草漫漫。”在央视2024年的春节联欢晚会后，一首《上春山》传唱大江南北。既然要上春山，就要上天下“第一山”，那这“第一山”又在哪里呢？人们常说：“上有天堂，下有苏 “五一”假期即将到来。近期，四川多个景区官宣了“劳模”免票政策. 九寨沟景区 2024年5月1日至5月5日，对持有地市州及以上人民政府颁发的“劳动模范”证书、政府部门颁布的文件和“五一劳动奖章”等人员 为进一步深化茂名国禧酒店管理有限公司与电白区在“十四五”期间的投资合作，加快推进粤港澳大湾区建设，近日，区投资促进中心和茂名国禧酒店管理有限公司举行合作意向书签署仪式，该项目将进一步提升该区高档酒店的质量和数 5月7日，据央视新闻客户端消息，澳门特区政府旅游局6日公布的初步统计数据显示，今年“五一”假期澳门的旅游市场客流畅旺。5月1日至5日，入境澳门的总旅客量约60.5万人次，与去年日均旅客量相比上升23.2%，酒店平均入住率约89.2% 。本文链接：网红书店仅有颜值难“长红”http://www.sushuapos.com/show-6-15014-0.html
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