近年来，“非遗+旅游”作为文旅融合的创新业态，正日益成为激发文旅消费活力的重要力量。数据显示，潮汕地区在英歌舞成为当地文旅市场的“顶流IP”后的今年春节期间，相关文旅订单量同比激增795%，英歌舞表演带动汕头市接待游客632.8万人次，同比增长24.77%；实现旅游收入62.65亿元，同比增幅高达43.47%。重庆荣昌区依托“荣昌卤鹅”，在今年“五一”期间，通过构建“非遗美食品鉴+非遗工坊体验”的沉浸式消费场景，共接待游客234.5万人次，较去年同期大幅增长168.2%。这些生动的案例印证了“非遗+旅游”在促进消费升级方面成效显著。
非遗具有天然的消费属性，其本质上是以人为载体的动态文化实践。非遗的技艺流程、仪式表演等表现形式天然具备可观赏、可参与、可转化的特性，契合时下“意义消费”和“场景消费”趋势。“非遗+旅游”既能通过场景化体验满足游客的多元需求，又能借助市场机制实现经济反哺传承，这种文化价值与消费潜力的双重属性，使其在消费市场中极具发展前景与竞争优势。
“非遗+旅游”之所以能激发文旅消费新活力，关键在于其能够将“文化价值”“体验价值”与“情感价值”进行有机融合，提升文旅消费水平，增强文旅消费黏性。一是能够避免文旅产品同质化现象。非遗是特定地域、民族在长期历史发展中形成的文化结晶，极具地域风格，即使是看上去同类型的刺绣、陶瓷、茶艺等非遗项目也各有特色。这是因为每一项非遗的价值不仅在于其技艺本身，更多的是其背后蕴含的丰富地方历史故事、传说、民俗风情和地理生态，以及非遗代表性传承人“千人千面”的特性。通过深入挖掘非遗背后独特的文化元素，可为旅游提供丰富且差异化的资源库，避免不同地区“非遗+旅游”项目的千篇一律，激发消费者的好奇心和消费意愿。二是能够进一步拓展旅游体验深度。“非遗+旅游”能突破静态展示，构建起沉浸式的体验场所，为游客提供深度参与的机会。以传统手工艺类非遗为例，游客可以在非遗代表性传承人的指导下，亲自尝试剪纸、陶艺、刺绣、编织、扎染等手工艺品的制作过程，这不仅能激发游客的兴趣，还能显著提升他们的消费意愿。因为这种沉浸式体验本身属于一种深度学习的过程，相较于简单的观赏，沉浸式体验能产生更为明显的消费增值效应。三是能够切实满足游客深层文化需求。相较于静态的物质文化遗产，非遗通过技艺表演、节庆参与等动态呈现方式，能够更直接地唤起人们对传统文化的记忆，更易与游客形成情感互动，满足游客对文化消费的深层次期待。
今年的政府工作报告中提出，要大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求。如何推动“非遗+旅游”，进一步提升文旅消费市场活力，笔者认为可以从以下三个方面着手。一是推动跨界融合与链条延伸，构建“非遗+旅游”产业生态。在横向跨界融合上，深度拓展“非遗+”多元业态，积极推动“非遗+教育”“非遗+康养”“非遗+演艺”“非遗+文创”的深度融合，构建复合型消费场景。在产业的纵向延伸方面，强化以非遗为核心的上下游贯通。以荣昌卤鹅为例，可以从上游“生态养殖农场”到中游生产加工过程中的“非遗技艺研究院+现代食品产业园”，再到下游“一店一非遗”的构建，形成完整产业链。通过横向融合与纵向延伸的双向发力，推动“非遗+旅游”实现从单一经营模式向多元共生的产业生态的转型升级。二是强化科技赋能，为“非遗+旅游”消费带来新体验。这方面的工作，主要是要充分利用数字技术，以“虚实结合、古今对话”的创新方式，推动“非遗+旅游”体验从平面化、单一感官化向立体化、多感官交互化的体验模式转型。三是深度整合各类资源，打造非遗消费新空间和新场景。在空间维度上，可以将非遗元素融入特色民宿、城市公共空间和乡村生活空间，让非遗贴近大众日常生活，进一步满足大众日常消费需求，提升消费品质；在时间维度上，需要充分挖掘不同时间段的大众消费潜力，包括创新推出“非遗夜市”等，延长大众消费时间，增加二次消费等。总之，通过时空协同的模式，让非遗与现代消费场景实现更紧密的结合，在推动非遗创造性转化的同时，催生出更多沉浸式、互动式的新型消费形态。
当前，“非遗+旅游”凭借独特的文化属性和互动性优势，正展现出越来越大的市场潜力。各地要抓住机遇，以创新活化手段唤醒更多沉睡的资源，通过开发非遗主题线路、打造非遗休闲街区等，集聚非遗展演、手作体验、文创消费等多元业态，推动“非遗+旅游”产品和服务创新升级，进一步释放文旅消费潜力，为扩内需、促消费提供持续动力。
近年来，“非遗+旅游”作为文旅融合的创新业态，正日益成为激发文旅消费活力的重要力量。数据显示，潮汕地区在英歌舞成为当地文旅市场的“顶流IP”后的今年春节期间，相关文旅订单量同比激增795%，英歌舞表演带动汕头市接待游客632.8万人次，同比增长24.77%；实现旅游收入62.65亿元，同比增幅高达43.47%。重庆荣昌区依托“荣昌卤鹅”，在今年“五一”期间，通过构建“非遗美食品鉴+非遗工坊体验”的沉浸式消费场景，共接待游客234.5万人次，较去年同期大幅增长168.2%。这些生动的案例印证了“非遗+旅游”在促进消费升级方面成效显著。
非遗具有天然的消费属性，其本质上是以人为载体的动态文化实践。非遗的技艺流程、仪式表演等表现形式天然具备可观赏、可参与、可转化的特性，契合时下“意义消费”和“场景消费”趋势。“非遗+旅游”既能通过场景化体验满足游客的多元需求，又能借助市场机制实现经济反哺传承，这种文化价值与消费潜力的双重属性，使其在消费市场中极具发展前景与竞争优势。
“非遗+旅游”之所以能激发文旅消费新活力，关键在于其能够将“文化价值”“体验价值”与“情感价值”进行有机融合，提升文旅消费水平，增强文旅消费黏性。一是能够避免文旅产品同质化现象。非遗是特定地域、民族在长期历史发展中形成的文化结晶，极具地域风格，即使是看上去同类型的刺绣、陶瓷、茶艺等非遗项目也各有特色。这是因为每一项非遗的价值不仅在于其技艺本身，更多的是其背后蕴含的丰富地方历史故事、传说、民俗风情和地理生态，以及非遗代表性传承人“千人千面”的特性。通过深入挖掘非遗背后独特的文化元素，可为旅游提供丰富且差异化的资源库，避免不同地区“非遗+旅游”项目的千篇一律，激发消费者的好奇心和消费意愿。二是能够进一步拓展旅游体验深度。“非遗+旅游”能突破静态展示，构建起沉浸式的体验场所，为游客提供深度参与的机会。以传统手工艺类非遗为例，游客可以在非遗代表性传承人的指导下，亲自尝试剪纸、陶艺、刺绣、编织、扎染等手工艺品的制作过程，这不仅能激发游客的兴趣，还能显著提升他们的消费意愿。因为这种沉浸式体验本身属于一种深度学习的过程，相较于简单的观赏，沉浸式体验能产生更为明显的消费增值效应。三是能够切实满足游客深层文化需求。相较于静态的物质文化遗产，非遗通过技艺表演、节庆参与等动态呈现方式，能够更直接地唤起人们对传统文化的记忆，更易与游客形成情感互动，满足游客对文化消费的深层次期待。
今年的政府工作报告中提出，要大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求。如何推动“非遗+旅游”，进一步提升文旅消费市场活力，笔者认为可以从以下三个方面着手。一是推动跨界融合与链条延伸，构建“非遗+旅游”产业生态。在横向跨界融合上，深度拓展“非遗+”多元业态，积极推动“非遗+教育”“非遗+康养”“非遗+演艺”“非遗+文创”的深度融合，构建复合型消费场景。在产业的纵向延伸方面，强化以非遗为核心的上下游贯通。以荣昌卤鹅为例，可以从上游“生态养殖农场”到中游生产加工过程中的“非遗技艺研究院+现代食品产业园”，再到下游“一店一非遗”的构建，形成完整产业链。通过横向融合与纵向延伸的双向发力，推动“非遗+旅游”实现从单一经营模式向多元共生的产业生态的转型升级。二是强化科技赋能，为“非遗+旅游”消费带来新体验。这方面的工作，主要是要充分利用数字技术，以“虚实结合、古今对话”的创新方式，推动“非遗+旅游”体验从平面化、单一感官化向立体化、多感官交互化的体验模式转型。三是深度整合各类资源，打造非遗消费新空间和新场景。在空间维度上，可以将非遗元素融入特色民宿、城市公共空间和乡村生活空间，让非遗贴近大众日常生活，进一步满足大众日常消费需求，提升消费品质；在时间维度上，需要充分挖掘不同时间段的大众消费潜力，包括创新推出“非遗夜市”等，延长大众消费时间，增加二次消费等。总之，通过时空协同的模式，让非遗与现代消费场景实现更紧密的结合，在推动非遗创造性转化的同时，催生出更多沉浸式、互动式的新型消费形态。
当前，“非遗+旅游”凭借独特的文化属性和互动性优势，正展现出越来越大的市场潜力。各地要抓住机遇，以创新活化手段唤醒更多沉睡的资源，通过开发非遗主题线路、打造非遗休闲街区等，集聚非遗展演、手作体验、文创消费等多元业态，推动“非遗+旅游”产品和服务创新升级，进一步释放文旅消费潜力，为扩内需、促消费提供持续动力。
近日，韩国在线旅游平台InterparkTriple与GDS公司Sabre达成战略合作，将共同利用Sabre开发的AI技术，为用户提供更加个性化的旅行选择。 据悉，InterparkTriple是韩国大型旅游公司Yanolja子公司，由在线旅游票务公司I 著名历史学家阎崇年今年迎来90岁大寿。近日，他来到北京三联韬奋书店美术馆总店，同生活·读书·新知三联书店总经理宋志军畅叙“我与清史研究”。在对谈中，阎崇年先生就自己如何走上 5月5日，途牛旅游网发布《2024五一出游消费盘点》。《报告》数据显示，“五一”假期，一线、新一线城市用户的出游热情更高，出游人次占比达69%，北京、上海、南京、成都、广州、天津、杭州、深圳、武汉、重庆等城市位居“2 5月5日，同程旅行发布《2024“五一”假期旅游消费报告》(以下简称“报告”)。报告显示，今年“五一”假期期间，中国旅游市场再次掀起文旅消费热潮，更多小城市受到旅行者关注，数十个三线及以下城市酒店预订热度同比增长超 近日，古兜控股(08308)发布截至2023年12月31日止年度业绩，该集团期内取得收入5268.4万元(人民币，下同)，同比增加25.74%。公告称，收入增加主要由于集团的温泉度假村及酒店营运业务所产生的收益增加，乃由于疫情后经济社会恢复 5月5日，木鸟民宿发布《2024五一假期民宿消费报告》。据报告，今年五一假期民宿订单在2023年高位基础上稳中有增，五一当日订单同比增长110%，五一假期民宿市场价格平稳。其中，两江两河民宿订单增速较快，民宿消费正在由传统旅游 。本文链接：“非遗+旅游”激发文旅消费新活力http://www.sushuapos.com/show-6-16275-0.html
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