21世纪经济报道记者 高江虹 实习生 彭思雨 北京报道
近几年河南文旅涌现出无数”出圈”项目：洛邑古城、万岁山武侠城、只有河南·戏剧幻城...但爆火之后，如何避免"昙花一现"？如何实现从"流量"到"留量"的转变？
长红机制的探索，不仅是河南面临的课题，也是全国文旅行业的共同挑战。
中国旅游协会秘书长葛磊向21世纪经济报道指出，“中国游客成长的速度非常快，审美能力也在飞速提升。文化旅游下一步的表达、审美和内容，一定要往精品化路线去走。”
9月20日，河南最新文旅大项目——洛阳神都十三坊在国庆节前夕正式向公众揭幕。其总建筑面积约18.5万平方米，游客在此既能观看沉浸式演艺《河图洛书》，体验XR技术打造的“龙门大成录”，还能在主题商业区感受盛唐市井的繁华。
这个投资数亿元的文商旅综合体，试图通过”演艺+科技+商业"的融合模式，打破河南文旅依赖传统演艺项目的路径依赖，也在很多方面体现了河南文旅长红思维的转变。
“我们不是传统的商业体，也不是纯粹的旅游项目，而是一个主客共享的新空间。”洛阳文旅神都十三坊项目负责人陈奇业说道。文旅战略营销专家、时代文旅战略营销机构董事长熊晓杰认为，该项目补齐了当下河南文旅欠缺的业态，也是河南下一代文旅项目的新标杆。
爆火易得，长红难求
近年来，全国文旅市场不断涌现爆红的项目或城市。远一点的如西安大唐不夜城、重庆洪崖洞、长沙文和友，近的有济南烧烤、甘肃天水麻辣烫、贵州村超……一个个网红项目如雨后春笋般涌现，但又很快面临“昙花一现”的困境。
“中国已经进入了一个演艺时代。”熊晓杰观察道，“但现在很多文旅项目仍在走网红路线，内容同质化严重。”
以演艺项目为例，全国各大景区都在纷纷上马实景演出、沉浸式体验。《2024中国沉浸产业发展白皮书》显示，截至2023年，国内沉浸体验项目数量已达32024个，总产值达到1933.4亿元，预计2024年将突破2400亿元。但其中能持续盈利的项目并没有那么可观。
“大家都在上演艺，会不会形成同质化竞争？未来肯定会。”熊晓杰直言不讳。他指出，很多项目缺乏持续创新能力和差异化定位，最终难免陷入价格战的恶性循环。
另一位不愿具名的河南文旅专家犀利指出，有些文旅项目比如洛邑古城、西安大唐不夜城等属于上一代文旅项目，其仿古建筑、网红打卡点和旅拍等元素在很多地方也被复制，很难长期维系消费者的兴趣。即使洛邑古城带动了“穿着汉服游洛阳”的潮流，去年全年洛阳累计参与体验汉服的消费者520万人次，带动消费8.8亿元，但专家认为这种风潮或许在两三年后会退去。
在这种背景下，河南文旅也在持续思考如何下一步文旅该如何走，将爆火转向长红。
洛阳文旅率先交出了一份答卷。熊晓杰指出洛阳文旅经过十年发展，已凭借历史文化、博物馆集群、汉服经济立住了“传统神都”的形象，但文旅生态的下一站，需要从“文化输出”转向“体验升级”。
文商旅是河南长红之路？
作为河南最新亮相的文旅项目，神都十三坊在很多方面体现了河南文旅长红思维的转变。
神都十三坊项目是以隋唐洛阳城“里坊制度”为灵感，打造集“演艺、非遗、商业、夜经济”于一体的文商旅学综合体，这将是全国首个以演艺和沉浸式体验为主题的文商旅学综合体。该项目以“首发经济”为抓手，用新文旅、新物种新业态承载文化内核，游客在首店、首展、首秀中感受文化创新，也避开其他城市的同质化竞争。陈奇业希望其打造成为“洛阳演艺中心”。
目前该项目邀约进驻的品牌有梦神都、洛阳融舍·希尔顿格芮精选、武皇盛宴特色餐厅、河洛第一宴、ENJOY神都等。其中梦神都是国内首个隋唐主题超现实互动乐园，武皇盛宴则是洛阳首个沉浸式体验餐厅，移博则是全国首家空间策展式文创体验店。就连希尔顿酒店在本地落户的格芮精选也将首次将“一城一店”的全球美学理念注入中原。
陈奇业向记者透露，神都十三坊项目的运营模式也会有创新，采用"商户即演员"的思路，要求商户兼任NPC角色，与游客互动。该项目有望与民政部门合作，在此地设置全国第一个唐风婚姻登记处，参考唐朝历史的婚书设计，为登记的新人走一套结婚流程。甚至新人想直接着唐装办婚礼和婚宴也完全没问题，神都十三坊里有武皇盛宴特色餐厅和宴天下，唐风和排场完全够用。
项目里也不缺乏主题乐园，“我们投资打造了三大科技项目，包括XR空间、步行乘骑和巨型球幕影院。这些都是洛阳首发的项目。”恒之润文旅总经理刘辉介绍道，该公司投资打造的梦神都是将是国内首个隋唐主题超现实互动乐园，内容全部拥有自主知识产权。
熊晓杰认为古都的生命力从来不是“停留在过去”，而是让传统基因在现代语境里继续生长。他期待神都十三坊的新模式为其他历史名城的文旅升级提供新样本。
从产品创新到生态构建
只有一个神都十三坊显然远远不够。从爆火到长红，构建产业生态是关键。毕竟单一项目难以持久，只有构建完整的产业生态，才能实现可持续发展。
21世纪经济报道记者了解，神都十三坊的正式亮相要到明年年初。今年年底部分项目会率先试业，这个项目倾注了洛阳文旅部门极高的预期，希望将龙门石窟的客流截留部分到这个新项目上，并与洛阳其他文旅项目形成互动。
除了洛阳，整个河南也正在推动文旅与农业、健康、教育等产业融合，打造更加丰富的产品体系。河南文旅厅副厅长周耀霞向记者介绍，“我们用河南省文旅厅的资金大政策撬动18个省辖市全方位发展，这相当于政策给力，让全省一盘棋围绕“行走河南、读懂中国”、围绕“老家河南”串联4个古都、黄河1条线把9个地市串联起来。”
葛磊在采访中再三敦促河南文旅要走精品化路线，要在演艺、酒店、服务等方面提供优质供给，并与研学、户外体育和中医药等融合，推动产业跨界发展。他特别强调。"河南旅游要保持长久，最重要的是坚守对自身文化的持续性挖掘，不能朝三暮四、朝秦暮楚。"葛磊认为，河南的“文化富矿”还很多。
熊晓杰则建议河南文旅走差异化路线，"理想的赛道是全新差异化赛道，具备唯一性和第一性。"他指出，河南应该聚焦自身的历史文化优势，避免与其他地区同质化竞争。
市场化运作是两位专家的共识。熊晓杰表示"旅游业高度市场化，也是高度依靠创造力的行业，因此它需要尽量摆脱条条框框的束缚。"葛磊则建议政府"更加激发市场主体，为旅游企业的发展营造良好的创业环境和营商环境。"
专家们也提出了一些风险警示。熊晓杰担心政府过度介入可能挤压市场空间，"许多城市政府投资建立大量免费的商业街区、公园和灯展，表面上看是惠民工程，实际上在某种程度上损害了商业个体利益。"葛磊则提醒要注意投资回报问题，"我们需要完善河南旅游的整个业态和产品产业链，避免盲目投资和重复建设。"
从只有河南·戏剧幻城到万岁山武侠城，从洛邑古城到神都十三坊，河南文旅正在经历一场从"产品创新"到"生态构建"的深度转型。不再满足于单个项目的爆火，而是着眼于整个文旅生态的长红。
人间美景四月天，草色青漫水如蓝。春日登山成了很多人迎接春天又锻炼体魄的最佳选择之一。有的人边走边吃，悠闲赏春花；有的人手脚并用，勇攀高峰成就满怀，无论怎样，踏遍春山，希望在前。春日宜上高尾山 近日，重庆潜能实业集团与万豪国际集团合作签约仪式举行，双方将携手在大渡口打造重庆潜能喜来登酒店。该酒店项目是大渡口区完善城市功能、提升城市品质的重点项目，也是大渡口区迈入第三次创业的标志性项目之一。据悉，重庆 近日，高端设计师品牌酒店——泸沽湖岚岳酒店启幕，该酒店为中旅国际旗下中旅度假在高端酒店市场全新布局的旅游目的地精品度假品牌。泸沽湖岚岳酒店是由知名设计师倾力打造的高端精品酒店，设计灵感来源于当地的摩梭文化和 去年以来，国内文旅热度只增不减，众人纷纷踏出家门，在阳光或霓虹灯下置身人海，感受久违的市井烟火。但在体验过人海的热闹和城市的喧嚣之后，人们对文旅的热情不知觉进入了第二个阶段——亲近自然，感受文化。 据相关数 近日，北京万科在朝阳区的“G地块集体土地租赁住房项目”举行了开工奠基仪式，标志着朝阳区在集体土地租赁住房领域的创新探索迈出了实质性步伐。该项目由北京朝阳高碑店乡半壁店村、北京朝阳城市发展集团及万科集团 近日，郑州市文化广电和旅游局、郑州市财政局联合印发了《郑州市加快推进文旅文创高质量发展实施细则(试行)》。 细则显示：组织招徕来郑旅游的国内包机团队，游客上座率60%以上且不少于100人，在郑游览1个以上收费景 。
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