21 世纪经济报道记者 杨坪 深圳报道
2024年开年，旅游产业延续火热走势，各地文旅部门、景点更是相继开展营销宣传、推出优惠活动备战春节旅游季，多地旅游“出圈”，成为热点话题。
同样“出圈”的还有旅游行业上市公司的业绩，一众深市公司跑出业绩加速度，丽江股份（002033.SZ）2023年盈利预增57倍至64倍，三峡旅游（002627.SZ）盈利预增29倍至38倍。
连日来，受益于旅游业复苏态势喜人，A股旅游板块频传捷报。截至1月24日，丽江股份、九华旅游（603199.SH）1月以来累计上涨15.10%、14.9%。
政策层面的红利也在持续，近日，2024年全国文化和旅游厅局长会议正式召开。会议提出，要释放政策红利；统筹培育监管；深化务实合作。
东莞证券分析师指出，展望2024年，宏观环境有望逐步改善，旅游市场进一步修复，节假日安排优化有望刺激旅游需求释放，当前板块及市场整体估值已回落至低位，2024年市场预期向好的概率较大。
政策助力热点城市“出圈”
2023年，旅游行业实现加速回暖。
2023 年9月，国务院办公厅印发的《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》，从加大优质旅游产品和服务供给、激发旅游消费需求等多方面作出部署；文化和旅游部印发的《国内旅游提升计划（2023—2025年）》提出30项主要任务，推动旅游业实现质的有效提升和量的合理增长。
期间，各地相关部门也将旅游作为扩大内需、提振消费的重要产业，出台一系列支持政策。如四川、海南、吉林等多地发布了面向餐饮、文旅、体育展会的专用消费券。2023 年下半年，吉林省更是向游客发放冰雪消费券3000万元，并设立了总额1000万元的冰雪交通补贴。
政策支持叠加出行意愿加强，为现象级热点城市的出现创造了条件。2023年上半年，“淄博赶烤”火爆出圈；2023 年下半年至2024年初，哈尔滨又凭借“冰雪”世界和热情服务快速走红。
海外市场方面，我国自2023 年12月1日起对部分国家实施单方面免签入境政策，政策实施后，相关国家人员入境数量持续上升。
中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）总统计师马仪亮表示，2023年是我国疫情防控平稳转段后，旅游业全面复苏的第一年，过去一年，我国旅游业加快修复，预计2023年国内游人数达48.2亿人次，较2022年增长116%；国内游收入达4.9万亿元，较2022年增长140%；入境游、出境游人次分别较2022年增长超3倍、2.5倍。
深市公司业绩大爆发
受益于旅游产业持续复苏，各大上市公司纷纷发布了高增的业绩预告。
1月23日晚，丽江股份出炉2023年业绩预告，预计2023年盈利2.15亿元—2.4亿元，相较上年同期的盈利368.46 万元同比增长5735.10%—6413.60%，预计2023年营收7.95亿—8.05亿元，上年同期为3.17亿元。
对于业绩大幅预增，丽江股份表示，2023年以来，旅游市场迎来快速复苏，公司把握机遇，积极开展各项营销活动，游客接待量明显回升，公司三条索道共计接待游客 612.10 万人次，同比增长 215.67%。
同日晚，三峡旅游也发布了同比暴增的2023年业绩预告。
三峡旅游预计2023年盈利1.3亿元—1.7亿元，同比增长2898.64% 至3821.30%，扣非后盈利9000万—1.2亿元，同比增长347.95%至 430.60%。
其表示，2023年公司经营业绩较上年同期有较大幅度的增长，主要有三方面原因，一是2023年以来国内旅游市场呈现强势复苏态势，公司多举措扩大公司旅游产品市场影响力，游客接待规模创历史新高；二是报告期公司通过优化组织架构，内部管理效率提升，同时持续推进降本增效措施，企业整体盈利能力得到有效提升；三是报告期公司实施内部重组，完成对汽车经销业务和供应链业务所属公司的股权转让，产生的投资收益对报告期公司归母净利润有正面影响。
同一天，*ST西域（300859.SZ）也公告称，预计2023年净利润为8600万元—1.07亿元，相较上年同期的亏损930.11万元，实现扭亏为盈。
*ST西域表示，报告期内，公司积极把握旅游行业复苏机遇，一方面致力于提升公司综合管理水平和经营质量；另一方面对外积极拓展营销策略，通过开展一系列文旅活动，加强景区宣传力度。
备战春节旅游季
中国旅游研究院对2024年旅游经济形势持积极乐观的预期，预计2024年国内旅游出游人数、国内旅游收入将分别超过60亿人次和6万亿元，出入境旅游人次和国际旅游收入将分别超过2.64亿人次、1070亿美元。
而产业链各企业亦整装待发。
近日，丽江股份在互动易上表示，针对元旦春节假期，公司结合丽江民族大融合的文化和民俗元素，以及玉龙雪山景区的旅游资源，设计挖掘一批具有丽江特色“年味”的旅游产品。同时，公司以全时旅游生活品牌“衍行”为出口，迎合现在旅游市场主力军需求，深挖景区内差异化产品，挖掘了一批集文旅融合、体验式、独有性及高品质的旅游产品。
中青旅也在互动平台表示，公司各业务板块已针对元旦春节假期抢先布局，公司旗下乌镇、古北水镇景区充分挖掘景区内特色资源，推出长城冰雪嘉年华、冰屋火锅、冬日泡汤、跨年派对、篝火狂欢等主题活动及针对春节假期的各类特色套餐产品。旅行社板块顺应市场需求分级化趋势，细化产品分类。
众信旅游（002707.SZ）表示，针对春节假期，公司将会与产业链各上游资源进行密切沟通，研发并推出内容丰富的旅游产品。
马仪亮预计，2024年入境游、出境游人数也将较2023年有所上涨，另外，2024年，我国旅游产业将由规模修复转向产业链修复，由现金流修复转向投资修复。
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