21世纪经济报道记者 贺泓源 北京报道
电影春节档创下历史最佳纪录。
据国家电影局初步统计，2024年春节假期（2月10日至2月17日）全国电影票房80.16亿元，观影人次1.63亿，相比2023年春节假期票房和人次分别增长18.47%和26.36%，均创造同档期新的纪录。
具体来看，票房前4名影片分别为：《热辣滚烫》27.18亿元，《飞驰人生2》23.98亿元，《熊出没·逆转时空》13.89亿元，《第二十条》13.4亿元。
另一头，春节档正成为超级赌局。
《我们一起摇太阳》《红毯先生》《黄貔：天降财神猫》《八戒之天蓬下界》4部电影选择撤档。
整个市场都在期待一些更可控因素。
在“贾玲减肥”等话题推动下，《热辣滚烫》上映首日热搜热度冲顶。图片来源：片方海报
新纪录
客观上，此番春节档破纪录有着多重原因。
一方面，2024年春节档(即正月初一至初八)比往年（除夕至正月初六）多了两天，更包含情人节档期。如采用正月初一到初六口径，据拓普数据，2024年全国录得含服务费票房66.00亿元，同比降低2.18%;2024年全国观影人次为1.33亿人次，同比增长3.32%，仅次于2018年和2021年同期。
同时，今年春节档电影票价普降。据猫眼专业版数据，2024年春节档电影平均票价为49.1元，同比下降6.1%，已连续两年下滑。其中，一线城市同比降幅最大，下降9.3元至55.8元。
背后有着多重推动。据21世纪经济报道记者了解，往年高昂的排片费正成为过去时，因此片方把钱投入票补。另外，各地方政府投入补贴。比如，春节期间，北京市发放2000万元惠民观影补贴，覆盖了全市250余家营业影院。据北京市电影局初步统计，2024年春节档，北京产出票房2.65亿元,位居全国城市票房第一。
具体到影片来看，今年春节档呈现“两超两强”格局，竞争依旧激烈。
《热辣滚烫》由贾玲自导自演，第一出品方为腾讯旗下新丽传媒，出品方还包括中国电影、阿里影业等。作为一部“贾玲”元素为主导的电影，她本人的大碗娱乐在出品方中排名居后，可见组局意识之强。另作为一部中等投资剧情片，该项目回报率相当可观。《飞驰人生2》由韩寒执导，第一出品方为韩寒控股的亭东影业，该公司股东还包括阿里影业、博纳影业等。
需要注意的是，新年春节档票房爆发，更是一场营销胜利。
这在《热辣滚烫》中表现得尤为明显。本来，《热辣滚烫》《飞驰人生2》首日预售票房占单日票房比重仅超40%，是2018年以来占比最低的两部影片。
可在种种社交平台发酵后，迎来票房高点。作为知名喜剧女星，贾玲减肥成为流量焦点，受此推动，《热辣滚烫》首日热搜热度冲顶，为次日票房夺冠提供动力;初一至初七微博热搜共计447个，热搜在榜时长789小时，大幅领先同期影片。在抖音，《热辣滚烫》话题播放量连续5天破20亿。
如此种种，助推《热辣滚烫》走向票房冠军。
“撤档潮”
而当贾玲们坐收流量红利时，不少影片面临巨亏。
《红毯先生》在其中尤为突出。该片是一部讲述“如何拍电影”的电影，故事里对娱乐业、资本与奖项的揭露与讽刺是最吸引人部分。 2月16日晚，《红毯先生》宣布退出春节档。档期内，该片票房8231.74万元。
一开始，市场对于《红毯先生》是有期待的。让在影视业具有标杆意义的刘德华去演过气明星，且大量情节改编自娱乐圈真实事件，以上种种本身就是宣传亮点。刘德华也在积极配合路演。2月15日，他还在成都宣传《红毯先生》，再前一天，刘德华去了郑州。
可如此种种，在巨额投资面前显得惨淡。
据出品方欢喜传媒于2022年初发布的公告显示，该片仅摄制经费总额就接近人民币2.61亿元，其中主角片酬达到6070万元，导演费2460万元。那时，《红毯先生》的项目名称还叫《全民明星》 ，预计2023年首映。
需要注意的是，该片2.61亿元投入仅包括摄制费，总投入中还包括昂贵宣发费用。业内共识是，做好春节档宣发，成本在1亿元起跳。当然，鉴于该片相对低调的营销节奏和刘德华自带流量，或许《红毯先生》宣发成本可控，但也不会很低。
据21世纪经济报道记者获得的《红毯先生》发行通知显示，该片投资方分账比例为43%。在电影发行与投资制片公司分账环节中，发行方将代垫的宣发费用和一定比例(一般为发行收入10%至15%左右)的发行佣金扣除后，才会将剩余部分分配给投资制片方。
由此，对于《红毯先生》投资方来说，票房收入大概率在7.8亿元以上才到盈利区间。这与8000万元出头的春节档票房相比，相去甚远。
正是在巨亏预期下，《红毯先生》选择撤档。这也意味着，此前宣发费用打了水漂，以及更多宣发投入。如此抉择有几率加大亏损程度。
对于自带流量的《红毯先生》票房失利，有多种可能。该片是否被市场接受，需要被考虑，毕竟《红毯先生》撤档时已经到了春节档最后一天。影评人魏侨撰文指出，该片后半段，缓慢推进的故事和大量隐喻镜头很难抓住观众注意力，甚至让人昏昏欲睡。《红毯先生》豆瓣评分为6.8，宁浩执导的另一部影片《疯狂的石头》评分达到8.6。
此外，春节档是否适合“黑色幽默”，也确实值得考量。
至少，《我们一起摇太阳》主出品方联瑞影业就认为，春节档不适合相对沉重的“治愈题材”。2月14日晚，该片宣布退出春节档，延后至3月30日上映。撤档声明称，在档期选择上出现了重大失误，辜负了导演、演员和台前幕后诸多主创和工作人员的辛苦付出。档期内，《我们一起摇太阳》票房为9332.97万元。
多部似乎不太“适宜”影片蜂拥春节档原因在于，热门档期仍为观众一年观影主要时段，特别是春节档。灯塔数据显示，在2023年，档期贡献保持全年68%票房的高位，其中春节档占全年票房比达到12%。
好消息是，春节档票房占比在相对下滑。2022年，该档期占全年票房比达到20%,2019年占比9%。
从2024年残酷战事来看，电影市场也必须“走出”春节档了。
新空间
事实上，市场已有新方向。
譬如，《熊出没·逆转时空》正在冲击20亿元量级票房。对该片来说，看点不限于春节档票房，更在背后广阔IP空间。
2012年至今，《熊出没》系列共制作电视动画18部(共1066集)，电影12部(其中院线电影10部)，舞台剧2部，互动剧1部，形成《熊出没》IP“宇宙”。截至2024年2月20日，《熊出没》系列电影票房已超过73亿元。
该片出品方华强方特在2023年半年报中指出，其积极在乐园中推出“熊出没亲子跑” 等活动，吸引游客入园。该公司还在持续开展熊出没主题酒店项目拓展 。在授权产品方面，华强方特联动乐凯撒推出亲子套装，在线下设置了“熊出没”联名主题店，还拓展了熊出没IP在美妆、 出行、政企、公益领域的影响力。
还需注意的是，华强方特对“熊出没”商业化，深入到了细节。“我们做品牌产品设计，内容就是剧本。跟剧本有交集，确定品牌定位人群、方向，市场。本质上是在做营销。”有《熊出没》合作方高管对21世纪经济报道记者说。
客观上，此种路径已经在行业发芽。
比如，中国电影正在依托《流浪地球 》打造“中国科幻电影乐园” 。该公司于2023年5月所披露数据显示，《流浪地球 2》衍生品的拼装玩具合计售出约30万套。
玩具公司52TOYS亦在构建变形机甲IP——猛兽匣的内容生态，推出小说、漫画、动漫、电影等内容，其已签约科幻作家王诺诺打造官方首部小说。猛兽匣是52TOYS于2016年推出的中国原创变形机甲系列产品。
“对于很多从内容中诞生的IP而言，商业化是一件很难的事情，有很高的门槛，这个门槛我们现在已经迈过去了。一旦内容做成功，IP变现能力就会呈指数级增长。”52TOYS联合创始人兼总裁黄今如此向21世纪经济报道记者解释该公司打造IP逻辑。他还透露，很多内容方对猛兽匣项目感兴趣，也有海外流媒体平台主动联系。
但此种方向风险犹存。《封神第一部:朝歌风云》取得了26.2亿元票房，依旧以亏损收场。该片出品方北京文化公告显示，该片归属北京文化营业收入约为5.4至6亿元，营业成本约为6.1至6.7亿元。
《封神》是华语电影史上首部采取三部连拍模式创作的电影作品。对该系列来说，庞大世界尚未来得及展现，出品公司就已陷入资金泥沼。2023年，北京文化预亏损2.5亿元至2.9亿元。
导演陈思诚也向21世纪经济报道记者强调，正在回归到电影本体。“现在不是一个特别激进的，适合所谓开疆拓土、大展拳脚的时候。”他说。陈思诚堪称中国电影系列化标杆性人物，他打造的《唐人街探案》系列与包括模玩、文创、3C、小家电、服装服饰、食品饮料等超过50多个品类的产业均有衍生开发合作，且未来还有游戏、实景娱乐等领域的规划开发。
总体来看，电影市场正在恢复元气，“走出”春节档则是其中必要而艰难的一步。
4月28消息，临近五一假期，安徽省市场监督管理局向全省各相关经营者和行业协会商会发布提醒告诫函，进一步规范节日期间旅游市场价格行为。提醒告诫函要求，各相关经营者要严格按照规定进行明码标价；执行政府指导价、政府定价 4月29日，大众网消息，国际知名设计师J.S先生倾力打造的圣佩思家居艺术酒店在大连市中山区盛大开业。作为文旅融合的新里程碑，酒店以其独特的设计和家居艺术氛围，为大连旅游注入新活力。开业典礼上，大连市中山区旅游局局长刘 21世纪经济报道记者 高江虹 北京报道“五一”假期即将开启，4月29日，交通运输部对外披露，预计假期期间日均全社会跨区域人员流动量达2.7亿人次以上，同日铁路“五一”假期运输也全面启动，国 近日，王府井集团发布2024年第一季度财报。报告显示，王府井集团2024年一季度实现营业收入约33.08亿元，同比下降1.74%;归属于上市公司股东的净利润约2.02亿元，同比下降10.86%。 王府井称，2024 年第一季度，从总体消费市 近日，北京万科在朝阳区的“G地块集体土地租赁住房项目”举行了开工奠基仪式，标志着朝阳区在集体土地租赁住房领域的创新探索迈出了实质性步伐。该项目由北京朝阳高碑店乡半壁店村、北京朝阳城市发展集团及万科集团 5月7日消息，马拉斯卡酒店及度假村(Marasca Hotels & Resorts)的全新度假酒店——马拉斯卡苏梅酒店(Marasca Samui)将在7月正式开业。马拉斯卡酒店及度假村由那莱酒店集团(Narai Hotel Group)于2022年推出，酒店对“休闲 。本文链接：影业下一步：“走出”春节档丨消费跃龙门http://www.sushuapos.com/show-6-5699-0.html
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