3、4月份是旅游业的相对淡季，但在春季赏花、天水麻辣烫等热点带动下，近期旅游市场也呈现火热景象。近一个月内，携程平台上机票搜索热度同比增长了近4成，且单程机票均价下降了15%以上。刚刚落幕的2024“携程318全球旅行划算节”(以下简称携程318)也为旅行商家在相对淡季提供了一份确定增长的机会。
3月27日，携程公布了2024年携程318成绩单，33天的活动为全球27个国家和地区的近800万商家带来超过12亿元的GMV，同比2023年实现101%增长，反映了国内文旅消费的巨大热情和潜力。
今年携程318销售旅游产品种类同比增加164%，新增邮轮、火车通票、主题乐园快速通、海外自由行等旅行产品。销量比较高的单品有2024回归中国大陆母港的皇家加勒比国际游轮海洋光谱号和MSC地中海邮轮荣耀号、包含园内快通和任天堂保证入园券的日本环球影城门票，以及马尔代夫的多个海岛套餐，如中央格兰德岛、科迪帕如岛、奥露岛等。
超百万GMV商家增长49%
淡季营销提高全年增长确定性
从2023年开始，携程通过覆盖全峰全谷的营销活动联合旅业合作伙伴，打造错峰旅游和错峰营销的热潮。携程318是2024年其发起的首个大型淡季营销活动，参与商家近800万，同比去年增长127%，参与活动的城市超过323个，通过活动实现超百万GMV的商家同比增长49%，且整体转化率提升了91.3%。
携程研究院资深研究员金晨冉表示：“携程318不仅为用户提供了低价囤货的旅行产品，更为旅业合作伙伴提供了淡季营销的新途径。通过318，合作伙伴能够更精准的根据游客的需求偏爱进行经营决策，为全年更确定地增长奠定基础。”
活动期间，携程还通过超级品牌日、超级爆品日、超级上新日等超级系列IP，联合了多个大牌优惠。在细分榜单中，北京环球度假区、上海迪士尼度假区、婺源篁岭、日本环球影城、香港迪士尼乐园成为了318期间的热门景区;三亚、中国香港、京都、普吉岛则为最热门目的地城市。
据了解，此次318“囤货”的相关产品预约有效期基本都在3个月以上，能够满足不同用户错峰出游需求，也为今年文旅行业尤其上半年旅游行业的确定性增长注入新活力。
超50万人下单出境游
自驾游、当地向导受欢迎
今年携程318充分整合全球各地旅游产品，为国人出境游玩提供便利。基于错峰出游的热度，出境游成为了今年携程318的最大赢家，出境游产品GMV销量增长超过230%，覆盖了27个国家和地区，超50万人下单出发去看世界。
其中，日本、泰国、中国香港、马尔代夫、马来西亚成为了最受欢迎的海外目的地，像是3月1日与我国实行互相免签的泰国，在318活动首日GMV就突破了3000万。
目前出境游消费者也越来越倾向自由、个性化的行程，活动期间，携程租车自驾订单增长138%，其中新客占比26%。租车热门目的地城市前十分别为：洛杉矶、曼谷、法兰克福、迪拜、墨尔本、普吉岛、纽约、基督城、奥克兰、芝加哥;318期间租车最长订单更是达到了122天。
自2023年旅游行业开始全面复苏以来，携程集团已连续两年举办“携程318全球旅行划算节”，逐渐成为用户错峰捡漏、旅行商淡季促销的关键节点。今年318的销量翻番，反映出了2024旅游市场持续向好的势头，同时为旅游业界根据需求量进行提前调控、工作筹备提供了可靠的参考。
近日，据企查查数据显示，国内现存出境游相关企业12.18万家。近十年其注册量呈整体增长态势。2019年注册量达3.34万家，同比增长15.98%，达近十年注册量峰值。此后，受疫情等因素影响，其注册量稍有下滑。 2023年文旅市场 近日，广东、湖南等多地因暴雨天气登上热搜。考虑突发强降雨天气给市民及游客带来的不便影响， “同程小站爱心酒店联盟”面向广东、湖南的多个城市推出“暴雨守护计划”，为市民和游客提供避雨休憩等服务。目前，同程旅行旗 4月30日，文旅部发布消息，2024年一季度，国内出游人次14.19亿，比上年同期增加2.03亿，同比增长16.7%。其中，城镇居民国内出游人次10.77亿，同比增长14.1%;农村居民国内出游人次3.42亿，同比增长25.7%。 国内游客出游总花费1 5月5日，据央视新闻报道，当地时间5月4日晚，在2024年古巴旅游节的闭幕式上，古巴旅游部长胡安·卡洛斯·加西亚宣布持有普通护照的中国公民无需签证即可入境古巴。加西亚同时宣布中国为2025年古巴旅游节主宾国以及中国和古巴 充满年代感的氛围，地地道道的京味儿元素，舞台流动间，一部年代大戏的大幕拉开。5月1日，北京人艺年度原创京味儿大戏《永定门里》登上首都剧场的舞台。带观众看命运沉浮中的岁月无悔，感悟执着守望 近日，古兜控股(08308)发布截至2023年12月31日止年度业绩，该集团期内取得收入5268.4万元(人民币，下同)，同比增加25.74%。公告称，收入增加主要由于集团的温泉度假村及酒店营运业务所产生的收益增加，乃由于疫情后经济社会恢复 。本文链接：携程318带动淡季营销 近800万商家GMV增长101%http://www.sushuapos.com/show-6-6686-0.html
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