21世纪经济报道记者 高江虹 实习生 陈诗钰 北京报道
7月17日，三亚市旅游和文化广电体育局发布了《三亚市加强文体旅商展联动进一步促进消费的若干措施》（以下简称《三亚措施》），将以真金白银鼓励市场引进大型演唱会、音乐节、高品质优秀剧目文艺演出、有影响力的体育赛事活动、知名电竞商事主体等落地三亚，奖励资金最高达200万元。
据悉，三亚市这十六条新措施将大力扶持包括演唱会、体育赛事、文艺汇演、艺术展、大型展览、邮轮旅行、电竞活动、景区经营以及夏令营研学等在内多个领域，促进文体旅商展五大领域联动发展，提振三亚旅文市场。
回顾2024年上半年，已有内蒙古、辽宁、河北、江苏、湖南、广西等十多个省份发布类似奖励补贴措施，新政策出台有望带动各地旅游新增长，演唱会等相关业态可能成为旅游市场焦点。
奖励机制激活市场活力
与前两个月公布的《海南省进一步促进文体旅商展联动扩大消费若干措施》不同的是，《三亚措施》这一次新增补助突出了三亚在全省中的竞争优势。
政策表明，三亚市未来一段时间将针对大型演唱会、音乐节、按举办场地、观演规模、举办时段等情形进行分类奖励，增加旅游淡季的奖励额度；同时额外提出，面向住宿企业、景区及文化演出经营场所等多个主体支持开展促销活动、引入客流，奖励机制所涉及的演唱会、体育赛事、文艺演出、艺术展览、大型展会、邮轮游、电竞、夏令营研学、景区经营等16个领域补助款项和额度各有不同，按举办场地、观演规模、举办时段等不同情形一次性奖励100万元-200万元不等。
比如，《三亚措施》中明确提到，支持引进大型展会项目，举办1000人以上大型会议项目给予最高80万元奖励；行业性会议或学术论坛给予最高80万元的奖励；符合条件的国际会议给予最高100万元奖励。举办6000平米以上规模性展览给予最高160万元奖励。另外要支持景区和文化演出经营场所的品质提升，日均市民游客入（场）园数量达到2500人次，且同比涨幅超过10%的，在第二、三季度各按5万元予以一次性奖励，每增加2500人次奖励递增1万元，最高不超过10万元。
推陈出新的奖励机制、政策优化和暑期旅游旺季的多重推动下，旅游市场显然不会放过宝贵的机遇。政策甫一出台，立即就有相关景区积极响应。三亚水稻国家公园推出面向应届初中毕业生、应届高中毕业生，凭本人有效准考证或学校录取通知书即可免门票的措施。另外，中考、高考学生凭准考证即可在三亚红色娘子军演艺公园，免费观看原价260元的大型椰海实景演出《红色娘子军》；花费49元就可以购买原价168元的丝路欢乐世界套票；蜈支洲岛旅游区也面向在校学生、毕业生推出多项优惠活动。
演唱会成为旅游新高地
近几年，演唱会+文旅的模式越发风行，各地看中演唱会吸引的大量人流不仅仅局限于演唱会现场，还会扩散到周边景区和商业区，带动整个城市的消费升级。
因此在《三亚措施》中，三亚市政府也对主办单位引进国际知名或国内一流的大型演唱会、音乐节，按举办场地、观演规模、举办时段等不同情形一次性奖励100万元-200万元不等。三亚旅文局相关人士介绍，满足岛外购票观众比例为达50%（含）、举办时间为4月—9月、以境外团队为主或具有国际广泛影响力、在新建体育馆运营首年内举办等情形，每达一项，奖励标准上浮10%，总额不超过200万元。
参考去年暑期7月7日-7月9日三亚之夜群星演唱会的盛况，共计接待观演游客4万人次，拉动旅游消费2.09亿元，景区、酒店、免税购物等旅游产业的消费皆有上涨，可以预见，新措施有望吸引更多演唱会落地，对当地旅游的积极拉动作用不容小觑。
不过，三亚对演唱会的小心思，有可能遭遇其他地区的竞争，多个地区都看中了演唱会的消费潜力。今年上半年广西《2024年“广西有戏”演艺消费季演出引进补助实施细则》宣布，演唱会单场售票规模达0.8万（含）人以上1万人以内的单场补贴60万元，单场售票规模达1万（含）人以上2万人以内的单场补贴100万元，单场售票规模达到2万人及以上的单场补贴200万元；湖北省文化和旅游厅近日发布 “引客入鄂”奖励政策方案，奖励金额共计6000万元。其中演出领域奖励金额共计1000万元。
据中国演出行业协会发布的《2024年上半年全国演出市场发展简报》，今年上半年我国演唱会、音乐节票房收入同比增长134.73%；观演人数同比增长63.35%。其中5000人以上大型演唱会对市场增长的贡献率最高。艾媒咨询的研究数据显示，预计2024年中国演出市场规模将达921.53亿元。
在各省市用真金白银卖力吆喝，今年演唱会市场热度恐将再度高涨，无论是从场次、票房、观众人数还是社交媒体讨论量等方面来看，演唱会都呈现出强劲的增长势头，大型演唱会仍然是市场的焦点和热点，也将对旅游消费注入新的活力。
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