探寻高端生活方式品牌的数字转型之路，VOGUE Business峰会在米兰召开

发布时间: 来源：中国经济新闻网

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9月27日，VOGUE Business携手独家战略合作伙伴小红书在意大利米兰塞尔贝洛尼宫(Palazzo Serbelloni)举办了一场以“数智丝绸之路：高端生活方式趋势前瞻”为主题的峰会论坛。会议邀请了VOGUE Business 全球编辑团队与Off-White CEO Cristiano Fagnani、Kiko Milano CEO Simone Dominici 、B&B Italia Group CMO Tommaso Vincenzetti、Sergio Rossi CEO Helen Wright、小红书美奢服行业群总经理玄霜、小红书耐消行业群总经理昂扬、小红书快消行业群总经理米欧、小红书商业奢品负责人太壹、小红书商业化大健康品类负责人吴邪、Veja 全球商业主管 Enrico Pasi、欧莱雅意大利传播与影响力主管 Chloe Souchaire、 Artemest 首席数字官 Marco Deseri ，带来多场不同议题的精彩演讲、圆桌讨论及炉边谈话，分享自身在行业的洞见，共同探讨高端生活方式品牌的数字化转型之路。

峰会前夕的晚宴现场，来自时尚，美妆，家居，大健康等领域的精英们，与VOGUE Business 资深编辑团队以及小红书携手共聚，一同见证时尚行业数字化发展的重要时刻。

本次峰会，Off-White首席执行官Cristiano Fagnani作为开幕演讲嘉宾，他的演讲围绕带领Off-White信心满满展开品牌革新计划的故事展开，演讲探讨了品牌设计风格与运动元素的融合，以及如何通过故事叙述赋予品牌深刻内涵。在讨论到数字化营销工具时，Cristiano Fagnani认为：“数字平台和工具至关重要，品牌应该在所有主流平台上积极展示自身内容，同时品牌消费者也会成为数字平台中的品牌宣传使者。对于数字平台的上的内容传播，不应该被期望实现过高的销售转化。这更像是一种长期主义规划，通过数字世界可以更广泛、更深远地去潜移默化地影响品牌潜在消费者。”

在第一场圆桌会议中，VOGUE Business 中国区编辑总监Yiling PAN潘奕羚与小红书耐消行业群总经理昂扬、Veja 全球商业主管 Enrico Pasi、欧莱雅意大利传播与影响力主管 Chloe Souchaire、Artemest 首席数字官 Marco Deseri，以“文化趋势如何推动新生活方式的崛起”为话题，一同探讨品牌如何引发消费者情感共鸣，并通过博主及真实用户进一步扩大影响力。潘奕羚认为“生活方式在某种程度上已经成为几乎每个行业交集的一个重要或有趣的平台，这些行业包括美容、时尚、消费品、家具、设计行业，甚至是互联网公司”。因此，品牌不仅需要在技术上做到领先，更需要在情感层面与消费者产生共鸣，致力于成为目标受众的生活方式选择。小红书耐消行业群总经理昂扬表示：“小红书汇聚了3亿月活用户，其中家生活人群浓度达65%。我们将其分为游牧青年、筑巢青年、全能生活家、居家策展人四类生活方式人群”。他指出，小红书围绕“人-需求-场景-趋势”这一主线，帮助品牌充分理解用户，找到营销新解法，助力品牌脱颖而出。欧莱雅意大利传播与影响力主管表示：“现在人们观念上对美的认知已经发生了变化，更加偏向追求真实的内在和自身力量，这就要求我们更加忠实于自己的品牌，选择更加的合适的人选站在镜头面前影响受众，无论其粉丝多少或者完美与否”。

在第二场圆桌会议中，VOGUE Business 中国区编辑总监Yiling PAN 潘奕羚与小红书商业化大健康品类负责人吴邪、Kiko Milano CEO Simone Dominici 、B&B Italia Group CMO Tommaso Vincenzetti，就“探索数字化新工具”话题，共同讨论如何运用电商及社交媒体平台与消费者高效互动，从而形成品牌的数字化竞争优势。小红书商业化大健康品类负责人吴邪表示：“生活方式电商的发展进程中，内容创作是最重要的一环，要真正理解产品的实际用途是什么、每种产品适用的场景有哪些、真正的目标受众是谁，以及产品给这些受众带来的买点是什么，将这几大要素结合，就能成为能够有种草力的内容，从而可以让目标群体买单”。

峰会的主题演讲“小红书：前沿生活方式平台”由小红书商业奢侈品负责人太壹主讲。小红书是国内增长高速的社交媒体平台和生活方式社区，凭借超过3亿的月活用户，小红书已成为全球生活方式品牌接触中国消费者的重要渠道。同时用户生成内容为品牌提供了更为真实且富有吸引力的客户体验。这一平台正不断拓展品牌与消费者之间的信任感，为品牌的市场表现注入新的活力。太壹认为：“小红书作为奢品调性传播和高潜力消费人群聚集的场域，其活跃的UGC内容生态是品牌捕捉时尚趋势、洞悉消费者兴趣偏好的重要途径。在“遇事不决小红书”用户心智决策场形成的当下，小红书独特的文化土壤已成为各大奢侈品牌吸睛用户、竞相深耕的营销沃土。”同时还提到：“今年，国际一线奢侈品牌路易威登在中国上海进行了一场特别的即看即买直播，这是一线奢侈品的尝试和突破”。

峰会最后的炉边谈话环节，与意大利著名鞋业品牌Sergio Rossi的首席执行官Helen Wright展开对话，他分享了数字化如何引领品牌转型，并谈及品牌最新的数字营销形式和主题营销活动，激发与会者的创新思维，促进行业的交流与合作。Helen Wright希望：“可以依靠数字转型，推动Sergio Rossi向前发展，实现其实用性和现代性的重要意义，而不仅仅是依靠传统和怀旧。”

在早餐会环节，各行业的精英人士还围绕“小红书如何引领中国健康产业的颠覆性变革”议题展开热烈讨论。小红书商业快消行业群总经理米欧，以及小红书商业化大健康品类负责人吴邪，为大健康、美妆和时尚领域的品牌代表详细介绍了中国大健康产业的领先消费趋势，以及小红书如何成为大众分享健康生活方式的聚集地。两位高管还向品牌代表解答了数个关于小红书用户人群画像和内容偏好的问题，以及小红书赋能大健康类品牌进行线上营销的成功案例。此外，源自于中国传统医学文化的养生手法，比如刮痧、艾灸等都是在小红书社区内高热度的年轻用户养生话题，也引起了听众的浓厚兴趣。

在数字化浪潮的推动下，消费者越来越倾向于通过数字化渠道获取信息、购买商品和服务，而真实的口碑内容和社区分享氛围，才能够更好的帮助品牌拥抱消费者。品牌需要紧跟时代潮流，拥抱高质量数字化工具和平台。Vogue Business将继续联手行业内的头部公司，一同为品牌创造探索未来的无限可能性。