参半尹阔：以敏捷组织力、产品创新力共拓渠道新增长

2025-09-30 10:15:14 来源：大象新闻

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9月28日，口腔护理品牌参半对外召开全球经销商大会。据悉，今年参半首次将大会升级为全球性海上盛会，共有近 400 位海内外经销商代表出席。

会上，参半创始人尹阔提到，当下信息流转速度和消费者口味变化之快前所未有，一个单品打天下时代已过去。面对这一变化，参半构建了快速迭代、多级分层的产品体系，精准迎合不同渠道与群体喜好。

尹阔表示，一方面，参半依托柔性供应链支撑，保障新品储备始终引领市场；另一方面，针对农村、新零售等不同渠道，定制开发产品矩阵，兼顾渠道增长与用户需求。

作为在传统赛道深耕的新锐品牌，尹阔认为，参半灵活敏捷的组织能力、产品创新力，是我们的核心竞争优势。据大会透露，在线上竞争日益激烈环境下，参半仍能保持连续四年位居抖音渠道第一，并在天猫、京东、拼多多等平台的销售额同比增速超100%。在线下，参半今年销售额已实现同比超300%的高速增长。仅用近 3 年时间，就实现对国内超千座城市、近百万终端的高效覆盖，展现出强劲的线下渗透能力。

当天，尹阔多次强调利益共同体的重要性。他认为，品牌与经销商的“双向奔赴”才是持续深耕市场的底气所在，只有实现与用户共赢、与伙伴共生，才能在行业变革中站稳脚跟。目前，参半在全球的经销商规模已接近千家。同时，除了在超市、便利店等传统渠道的深耕布局，参半正实现对OTC、酒店、美妆店、零食集合店等多业态布局，这都将为参半进一步打开新增长。

参半之所以能快速打入巨头盘踞的线下市场，与其产品创新能力和品牌年轻化基因不无关系。长期以来，口腔护理行业相对传统，产品迭代速度较慢，消费者需求难以被充分满足。而参半作为新锐品牌，通过精准捕捉年轻消费群体的需求、加大研发投入打磨产品力，一举打破了行业僵局。

例如，参半针对消费者的多样化需求，推出美白、清新、抗敏、护龈等多系列产品，还在功效之外对牙膏的刷感、口感、香型等体验进行升级，将密泡科技、情绪香氛等运用在口腔护理产品中。同时，参半始终坚持“用好料”的产品理念，在原料筛选、灌装生产、包装设计、质量检测等环节对标国际水准。

另一方面，参半自带的年轻化基因，也在为传统渠道注入活力。据大会透露，参半充分发挥年轻化品牌优势及丰富营销资源，在渠道获客、陈列、动销、营销活动等方面提供全方位支持，打造贴心服务体系。

例如，参半今年通过一日店、节日主题快闪、代言人定制产品等线下营销活动，助力经销商提升动销与盈利水平。未来，参半还将推出更多定制化的渠道赋能措施，与全球经销商伙伴共同成长。

在未来布局上，尹阔提到，今年我们全新推出个护品牌 “小箭头”，进一步丰富公司品牌矩阵。这也意味着，未来公司将形成多品牌的集团化运作模式，向全球日化企业迈进。

同时，参半将在三个方面探索新增长机会：第一是关注“一老一小”市场，重点开拓包括婴童、青少年、老年人群的市场，推出多价格带产品，填补市场空白；第二是开拓牙线等细分品类市场，尤其是在酒店、餐饮等场景的覆盖；第三是迎合渠道分化趋势，继续打透OTC、零售集合店等新场景。

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