在当下餐饮品牌的营销矩阵中，游戏IP正成为越来越高频的联名选择。借助游戏用户的高粘性与强互动性，品牌能够快速触达目标客群，实现声量与销量的双重突破。2025年蛇年新春期间，绝味食品精准把握这一趋势，与国民级休闲游戏《贪吃蛇大作战》展开联名，掀起一场新春消费热潮。
此次联名的核心亮点——焕新升级的“贪吃发财桶”于1月10日在全国门店同步上线。桶身采用游戏定制皮肤设计，蛇形“2025”缠绕着“發”字图腾，一经推出便迅速成为社交平台的打卡热门。在游戏端内，联名皮肤曝光量近7000万次，带动34万玩家下载使用。与此同时，抖音、小红书等平台的达人矩阵联动发力，相关内容曝光超1亿，“绝味”关键词搜索量飙升至千万级，实现了线上线下的流量共振。
这场联名之所以能取得显著成效，首先得益于双方精准的匹配度，从核心人群来看，两者均以Z世代为绝对主力。绝味食品数据显示，其会员中18-25岁年轻群体占比超60%，而《贪吃蛇大作战》作为轻量化休闲手游，单局时长5-10分钟的特性恰好契合Z世代碎片化的娱乐需求。更为关键的是，游戏场景与绝味“即时性休闲卤味”的消费场景高度适配，玩家在游戏间隙、追剧时刻等场景中，看到联名元素极易产生“吃卤味”的即时消费欲望，形成“娱乐-消费”的天然闭环。双方共同聚焦“追求便捷、热爱潮流、乐于社交分享”的年轻群体，年龄与需求画像的高度重叠为联名成功奠定了坚实基础。
可靠的供应链支持则为此次联名的大规模落地提供了有力保障。绝味食品构建了覆盖全国的24小时鲜送供应链体系，通过数十个现代化生产基地，实现了卤味产品的集中生产与统一配送。从食材采购到生产加工，再到冷链运输，每个环节都经过严格把控，确保“贪吃发财桶”能够在全国门店同步新鲜上线。即使在新春消费高峰期，强大的供应链能力也能保障产品供应充足，让消费者随时都能购买到联名产品，避免因缺货影响消费体验，进一步巩固了联名带来的流量转化成果。
绝味在此次联名中，不仅快速获取了流量，更通过产品创新与游戏融合，线上线下双渠道夯实年轻消费者对品牌“潮流、有趣”的认知。未来，相信绝味也将继续探索新的营销方向，在保持产品品质的基础上，不断通过多元化的联名与互动玩法，与消费者建立更深层次的情感连接，持续引领餐饮行业的营销新风尚。
（本文来源：大象新闻。本网转发此文章，旨在为读者提供更多信息资讯，所涉内容不构成投资、消费建议。对文章事实有疑问，请与有关方核实或与本网联系。文章观点非本网观点，仅供读者参考。）
在当下餐饮品牌的营销矩阵中，游戏IP正成为越来越高频的联名选择。借助游戏用户的高粘性与强互动性，品牌能够快速触达目标客群，实现声量与销量的双重突破。2025年蛇年新春期间，绝味食品精准把握这一趋势，与国民级休闲游戏《贪吃蛇大作战》展开联名，掀起一场新春消费热潮。
此次联名的核心亮点——焕新升级的“贪吃发财桶”于1月10日在全国门店同步上线。桶身采用游戏定制皮肤设计，蛇形“2025”缠绕着“發”字图腾，一经推出便迅速成为社交平台的打卡热门。在游戏端内，联名皮肤曝光量近7000万次，带动34万玩家下载使用。与此同时，抖音、小红书等平台的达人矩阵联动发力，相关内容曝光超1亿，“绝味”关键词搜索量飙升至千万级，实现了线上线下的流量共振。
这场联名之所以能取得显著成效，首先得益于双方精准的匹配度，从核心人群来看，两者均以Z世代为绝对主力。绝味食品数据显示，其会员中18-25岁年轻群体占比超60%，而《贪吃蛇大作战》作为轻量化休闲手游，单局时长5-10分钟的特性恰好契合Z世代碎片化的娱乐需求。更为关键的是，游戏场景与绝味“即时性休闲卤味”的消费场景高度适配，玩家在游戏间隙、追剧时刻等场景中，看到联名元素极易产生“吃卤味”的即时消费欲望，形成“娱乐-消费”的天然闭环。双方共同聚焦“追求便捷、热爱潮流、乐于社交分享”的年轻群体，年龄与需求画像的高度重叠为联名成功奠定了坚实基础。
可靠的供应链支持则为此次联名的大规模落地提供了有力保障。绝味食品构建了覆盖全国的24小时鲜送供应链体系，通过数十个现代化生产基地，实现了卤味产品的集中生产与统一配送。从食材采购到生产加工，再到冷链运输，每个环节都经过严格把控，确保“贪吃发财桶”能够在全国门店同步新鲜上线。即使在新春消费高峰期，强大的供应链能力也能保障产品供应充足，让消费者随时都能购买到联名产品，避免因缺货影响消费体验，进一步巩固了联名带来的流量转化成果。
绝味在此次联名中，不仅快速获取了流量，更通过产品创新与游戏融合，线上线下双渠道夯实年轻消费者对品牌“潮流、有趣”的认知。未来，相信绝味也将继续探索新的营销方向，在保持产品品质的基础上，不断通过多元化的联名与互动玩法，与消费者建立更深层次的情感连接，持续引领餐饮行业的营销新风尚。
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