6月1日，桂林全球旅居大会正式召开。作为2026全球跨境旅游（桂林）大会暨携程集团Envision全球合作伙伴大会的核心板块之一，本次大会邀请200多位海内外文旅行业代表参与，重点聚焦产品研发、产业落地、品牌赋能等板块，通过推介发布、嘉宾发言等环节，深度探索桂林从传统观光向旅居转型的新路径，形成可复制、可推广的桂林样板，为全球旅居产业的可持续发展提供长效支撑。
大会聚焦桂林从“观光打卡”向“深度旅居”转型，重磅发布《全球康养旅居产业发展指标体系研究》，授牌一批桂林市首批旅居示范项目，并开展重点旅居项目推介；主题演讲与圆桌论坛轮番登场，围绕产业发展、产品创新、国际市场开拓等核心议题展开深度研讨，为桂林旅居产业发展擘画路径、凝聚共识。
本次大会汇聚文旅全产业链领军力量，参会嘉宾及企业覆盖旅居运营、国际酒店、康养投资、文旅服务等多元领域。嘉宾们结合全球旅居发展趋势与桂林资源禀赋，从文化挖掘、服务升级、产业标准、国际客源开拓等方面建言献策，为桂林打造国际化旅居目的地提供专业支撑。
行业洞察：新一代银发族催生旅居新需求
中旅旅行首席战略官兼中旅好时光董事长张建斌发表《旅居享新境共赴好时光》的主题演讲，围绕市场洞察、产业进化、产品思考和桂林展望等方向分享观点，提出桂林具备打造世界级旅居标杆城市的全部条件，应该聚焦服务品质化升级、健康体系化保障、文化深度化体验三大关键要素推动旅居产业全维度升级。
携程旅居业务负责人刘延航在现场发表《携程护航，引领旅居迈入新悦己时代》主题演讲。她指出，当前国内旅居市场正迎来深刻变革，新一代银发族摒弃传统养老旅游模式，追求高品质与高性价比，注重悦己消费、自我成长及同好社交，旅居需求从打卡观光转向深度生活体验。为此，携程旅居主打慢节奏在地文化深度体验，整合度假资源、出行服务、本地生活、研学资源、日游/线路游等产品模块，为旅居客群提供原住民般的深度体验。
桂林机遇：从观光向旅居深度蝶变
桂林正全力推动文旅产业从“过境观光”向“扎根旅居”深度蝶变，精心构建沉浸式自然疗愈旅居、文化旅居、运动旅居、田园旅居四大特色产品体系，广西发展旅居康养得天时、拥地利、聚人和——森林覆盖率稳居全国前列，气候温润宜人，汇聚滨海、边关、山水、民族等多元资源，能够全方位满足游客四季长效旅居需求。
主题对话环节
在主题对话环节，多位嘉宾为桂林旅居产业建言献策：发挥桂林生态与文化双重优势，打造差异化旅居产品；高端度假品牌与旅居业态有天然结合点，可探索“酒店+康养+文化”的复合模式；从入境客源视角出发，桂林对韩国银发客群具有强吸引力，需加强小语种服务和定制化产品设计。
据了解，携程集团将从三大维度全力赋能“旅居桂林”品牌建设。产品赋能方面，发挥资源整合优势，将长住产品结合文化生活、非遗体验、研学课程、在地旅游服务打包成一价全包旅居产品，精雕细琢旅居体验，持续做精“携程老友会”品牌的同时拥抱数字游民、亲子家庭等旅居新势力，开发不同目的地不同主题的标杆旅居产品。产业赋能方面，横向链接全国头部行业伙伴，贯通上下游产业链条，推动品牌规范化、品质化发展。品牌赋能方面，通过内容共创深度演绎目的地旅居品牌内核，强化节庆与时令营销，将“旅居桂林”塑造成融合身心疗愈、自我成长与社会价值的高品质生活方式象征。（供图/携程集团）
6月1日，桂林全球旅居大会正式召开。作为2026全球跨境旅游（桂林）大会暨携程集团Envision全球合作伙伴大会的核心板块之一，本次大会邀请200多位海内外文旅行业代表参与，重点聚焦产品研发、产业落地、品牌赋能等板块，通过推介发布、嘉宾发言等环节，深度探索桂林从传统观光向旅居转型的新路径，形成可复制、可推广的桂林样板，为全球旅居产业的可持续发展提供长效支撑。
大会聚焦桂林从“观光打卡”向“深度旅居”转型，重磅发布《全球康养旅居产业发展指标体系研究》，授牌一批桂林市首批旅居示范项目，并开展重点旅居项目推介；主题演讲与圆桌论坛轮番登场，围绕产业发展、产品创新、国际市场开拓等核心议题展开深度研讨，为桂林旅居产业发展擘画路径、凝聚共识。
本次大会汇聚文旅全产业链领军力量，参会嘉宾及企业覆盖旅居运营、国际酒店、康养投资、文旅服务等多元领域。嘉宾们结合全球旅居发展趋势与桂林资源禀赋，从文化挖掘、服务升级、产业标准、国际客源开拓等方面建言献策，为桂林打造国际化旅居目的地提供专业支撑。
行业洞察：新一代银发族催生旅居新需求
中旅旅行首席战略官兼中旅好时光董事长张建斌发表《旅居享新境共赴好时光》的主题演讲，围绕市场洞察、产业进化、产品思考和桂林展望等方向分享观点，提出桂林具备打造世界级旅居标杆城市的全部条件，应该聚焦服务品质化升级、健康体系化保障、文化深度化体验三大关键要素推动旅居产业全维度升级。
携程旅居业务负责人刘延航在现场发表《携程护航，引领旅居迈入新悦己时代》主题演讲。她指出，当前国内旅居市场正迎来深刻变革，新一代银发族摒弃传统养老旅游模式，追求高品质与高性价比，注重悦己消费、自我成长及同好社交，旅居需求从打卡观光转向深度生活体验。为此，携程旅居主打慢节奏在地文化深度体验，整合度假资源、出行服务、本地生活、研学资源、日游/线路游等产品模块，为旅居客群提供原住民般的深度体验。
桂林机遇：从观光向旅居深度蝶变
桂林正全力推动文旅产业从“过境观光”向“扎根旅居”深度蝶变，精心构建沉浸式自然疗愈旅居、文化旅居、运动旅居、田园旅居四大特色产品体系，广西发展旅居康养得天时、拥地利、聚人和——森林覆盖率稳居全国前列，气候温润宜人，汇聚滨海、边关、山水、民族等多元资源，能够全方位满足游客四季长效旅居需求。
主题对话环节
在主题对话环节，多位嘉宾为桂林旅居产业建言献策：发挥桂林生态与文化双重优势，打造差异化旅居产品；高端度假品牌与旅居业态有天然结合点，可探索“酒店+康养+文化”的复合模式；从入境客源视角出发，桂林对韩国银发客群具有强吸引力，需加强小语种服务和定制化产品设计。
据了解，携程集团将从三大维度全力赋能“旅居桂林”品牌建设。产品赋能方面，发挥资源整合优势，将长住产品结合文化生活、非遗体验、研学课程、在地旅游服务打包成一价全包旅居产品，精雕细琢旅居体验，持续做精“携程老友会”品牌的同时拥抱数字游民、亲子家庭等旅居新势力，开发不同目的地不同主题的标杆旅居产品。产业赋能方面，横向链接全国头部行业伙伴，贯通上下游产业链条，推动品牌规范化、品质化发展。品牌赋能方面，通过内容共创深度演绎目的地旅居品牌内核，强化节庆与时令营销，将“旅居桂林”塑造成融合身心疗愈、自我成长与社会价值的高品质生活方式象征。（供图/携程集团）
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