设置
  • 日夜间
    随系统
    浅色
    深色
  • 主题色

从趋势到体验,从内容到圈层,「运动超有趣」如何打开运动营销新想象?

发布时间: 2026-06-25 10:10:01 来源: 鹰潭新闻网

在这届年轻人的生活坐标系里,运动的定义正在发生一场悄无声息的转向。曾经,他们执着于健身房里的卡路里数字,把配速和重量当成生活的另一张KPI;而如今,他们更愿意在没有天花板的地方,做一回没心没肺的快乐野人。n2z速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

打开抖音会发现,无论是爆火的HYROX、城野两栖的徒步,还是随性的城市骑行,小众运动正以惊人的速度演变为当代人的精神自救。运动,不再是咬紧牙关的咬牙自律,而成了换个方式活进生活、找回确定性快乐的“合法逃离”。n2z速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

当年轻人的运动逻辑从结果导向,转向情绪价值,品牌如何在流汗场景中真正深度“入圈”?今年春夏,巨量引擎首个运动圈层IP「运动超有趣」第一季交出了一份新答卷。活动以“动起来,我回归我自己”为核心情绪支点,实现了全网总曝光超35.38亿、吸引逾101.6万创作者参与、总投稿量超120.26万、狂揽8次全网热榜。这场引爆全网的运动大事件,不仅成功接住了年轻人的情绪红利,更通过新合作模式,为西子集团FoYes、倾颜、DESCENTE迪桑特等品牌探索出一条全新的增长路径。n2z速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

n2z速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

01n2z速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

找对情绪n2z速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

有趣成为运动的入口,让人重新找回自己n2z速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

如果把过去几年运动行业最明显的变化浓缩成一句话,那或许是:人们开始重新理解运动。越来越多年轻人不再执着于练成什么样,而更关注运动之后自己是什么感觉。n2z速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

在抖音上,#运动搭子、#运动使我快乐 等内容持续增长;夜跑、骑行、徒步、匹克球、冲浪、HYROX等趋势运动不断涌现。相比过去强调竞技和结果的叙事,如今运动内容里,关于快乐、松弛、治愈和连接的表达正在变得越来越多。n2z速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

n2z速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

这意味着,运动对于当代年轻人而言,早已超越了身体锻炼本身,而成为一种恢复生命力的重要方式。n2z速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

n2z速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

基于这一洞察,「运动超有趣」没有沿用传统运动营销惯常使用的热血、挑战和突破叙事,而是将目光放在更具普适性的情绪价值上,提出“动起来,我回归我自己”的核心主张。n2z速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

围绕这一情绪支点,活动构建起统一且完整的内容表达体系。n2z速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

预热阶段,一系列运动态度海报率先释放情绪价值。不同运动、不同圈层、不同人群,最终都汇聚到同一种情绪体验:运动不是为了成为别人,而是为了重新遇见自己。n2z速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

n2z速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

与此同时,田亮、向佐、孙一文三位运动号召官陆续加入,通过冲浪、舞蹈等真实的运动体验内容,将“运动有趣”、“运动做自己”的理念进一步传递给更多用户,让运动的情绪表达拥有了更加具体的人物载体。n2z速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

n2z速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

而在线下,「运动超有趣」进一步将情绪价值具象化。项目联动全国50余场特色运动活动,将跑步、骑行、飞盘、匹克球、HYROX等不同运动场景,转化为真实可参与的体验空间,让“动起来,我回归我自己”不只是传播口号,而成为用户能够亲身感受到的运动体验。n2z速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

n2z速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

从线上情绪表达,到明星内容扩散,再到线下活动落地,「运动超有趣」完成了从情绪共鸣到体验共鸣的第一步,也让运动IP真正拥有了持续连接用户的基础。n2z速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

02n2z速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

完成闭环n2z速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

联动明星+达人+俱乐部,打通运动人群最后一公里的圈层链接n2z速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

找到情绪共鸣只是开始。对于运动圈层而言,真正的难点在于如何让兴趣人群完成从看到内容,到参与其中的跨越。n2z速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

项目以明星号召官为传播起点,以达人内容为扩散触点,以俱乐部和线下活动为参与载体,逐步搭建起“明星-达人-俱乐部-用户”的完整链路。n2z速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

一方面,明星的影响力帮助项目突破圈层边界,让更多用户关注到运动生活方式本身;另一方面,大量运动达人持续输出原生内容,将运动融入真实生活场景,进一步增强圈层用户认同感。n2z速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

n2z速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

更重要的是,项目联合全国众多运动俱乐部与社区资源,将线上娱乐兴趣延伸到真实运动场景之中。无论是骑行、跑步、徒步、飞盘还是HYROX训练营,用户都能够在线下找到属于自己的运动社群。n2z速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

线上,《超有趣运动周历》栏目持续整合全国俱乐部活动信息,为运动兴趣用户提供参与入口;线下,俱乐部原生活动通过统一视觉体系和IP露出,成为「运动超有趣」分会场;活动结束后,大量参与者又通过话题内容持续反哺线上传播。n2z速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

n2z速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

项目全周期内,「运动超有趣」聚集起覆盖21大运动圈层的人群生态,真正打通了运动兴趣人群从内容消费到线下参与的最后一公里。超过63场运动活动在全国范围持续开展,俱乐部直接促产内容超过2000,实现千万级运动兴趣人群触达。与此同时,主话题下体育兴趣创作者占比达到60.51%,显著提升了项目在核心运动圈层中的渗透效率。n2z速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

n2z速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

对于运动IP而言,这或许是第一季最核心的突破。因为它意味着,「运动超有趣」创造的不仅是一次传播声量,更是一张持续运转的运动关系网络。n2z速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

用户、达人、俱乐部与品牌共同进入同一个场域,运动超有趣也逐渐从一次活动,成长为一个具有长期生命力的运动圈层IP。那些真实发生在城市里的运动场景、真实参与其中的人以及真实产生的内容,共同构成了IP持续增长的基础设施。n2z速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

03n2z速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

打开圈层想象n2z速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

FoYes、倾颜、迪桑特加入,运动圈层成为品牌增长的新土壤n2z速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

在IP搭建好这个高能关系场后,如何帮助品牌顺畅地接住这股圈层流量?n2z速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

与传统运动营销不同,「运动超有趣」提供的不只是曝光资源,而是一套能够深入运动圈层的解决方案,携手西子集团FoYes、DESCENTE迪桑特、倾颜三大品牌,示范了不同诉求的品牌如何从功能性沟通升维为年轻人的“情绪合伙人”。n2z速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

FoYes赴野士:深耕垂类圈层,把产品种进HYROX的每一滴汗水里n2z速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

对于专业运动营养品牌FoYes而言,传播的挑战往往在于,如何触达那些真正有运动补剂需求的健身人群,并让他们在真实场景中建立“FoYes=专业补给的心智认知。此次活动给出的解法是,直接走进当下运动圈最火的HYROX赛场。这项被称为“快乐自虐场”的综合体能赛事,正在成为无数健身爱好者的新爱好。n2z速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

n2z速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

活动联合FoYes打造了一条“三城训练营+百人总决赛”的深度体验链路。在北京、上海、成都三地的定制训练营中,FoYes的产品不再是货架上的商品,而是选手们赛前赛后不可或缺的野心补给箱。现场的蛋白粉自助冲泡点、专业肌贴服务,让品牌服务成为运动体验的一部分。5月10日上海百人野心训练营更是将这一模式推向高潮,超140位HYROX玩家的真实参与和赛后分享,让“玩HYROX,喝FoYes”逐渐成为圈层内的一种共识。n2z速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

n2z速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

线上端,AIGC贴纸特效的加入大大降低了用户的参与门槛。用户只需上传一张照片,就能一键生成“腹肌大片”,并在转场中自然带出FoYes产品。这种轻量化的玩法迅速引爆了全民共创,让品牌信息从垂类圈层向外扩散。n2z速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

n2z速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

最终,相关内容实现热榜总榜TOP1,品牌5A人群在HYROX圈层渗透率提升23%,品牌GMV环比增长40%,HYROX热点曝光人群贡献成交占比达到26%。FoYes用一次深度的圈层深耕,证明了“小众”也能做出“大众”的声量与生意。n2z速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

倾颜:高势能明星组合拳,打破边界锚定高端运动人群n2z速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

与运动补剂的场景刚需不同,美妆品牌倾颜此次入局,核心诉求在于如何打破美妆与运动的跨界壁垒,锚定高净值、高势能的运动人群,在拓宽品牌传播边界的同时,实现品牌调性的正向绑定。n2z速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

「运动超有趣」为倾颜打造了一套多维联动的明星传播路径。一方面,项目联动向佐参与品牌TVC内容共创,向佐以“运动超有趣号召官”及“倾颜代言人”的双重身份,将运动的坚持与品牌的理念巧妙融合,结合他在运动领域的硬核形象,为倾颜注入了“坚韧、有力量”的品牌质感。n2z速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

n2z速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

另一方面,田亮直播专场进一步放大了传播势能。在直播间里,跳水冠军自然、真诚地分享自己的运动生活、健康理念,以及运动后好状态所带来的自信。这种真实感让直播间不再是叫卖的场域,而变成了一场关于生活方式的对话,通过明星影响力触达了更多运动兴趣用户,强化了品牌与高端运动生活方式之间的关联认知。n2z速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

n2z速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

对于倾颜而言,此次合作所带来的不仅是一次声量释放,更是品牌与高势能运动人群建立长期连接的重要尝试。在传统美妆营销的红海之外,倾颜通过「运动超有趣」找到了一条通往高价值运动人群的新路径。n2z速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

迪桑特DESCENTE:在骑行圈层建立专业认同,用原生内容引爆品牌势能n2z速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

对于高端专业运动品牌迪桑特而言,品牌关注的是骑⾏、铁三等门槛相对较高的垂类运动⼈群,并通过他们强化“专业、⾼端”的品牌⼼智。n2z速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

多年来,迪桑特始终持续深耕铁三领域,秉持以设计驱动运动精神的品牌理念,先后与瑞士、英国、中国国家铁人三项队展开合作,并携手多位顶级运动员持续推进专业装备研发。今年,品牌进一步升级与IRONMAN赛事的合作,成为2026 IRONMAN 70.3上海站冠名赞助商,并将继续支持后续IRONMAN赛事在中国多地落地,在持续强化专业影响力的同时,助力铁人三项运动在中国的发展。n2z速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

在「运动超有趣」中,迪桑特则将这种长期主义进一步延伸至圈层沟通。项目联合品牌打造骑行主题定制活动,邀请15位铁三及骑行达人参与,以真实运动体验串联产品表达,在城市地标完成了一场主题日落骑行局。不同于传统广告,这些内容并非简单的卖点输出,而是融合城市风景、个人风格与运动精神的原生表达。有人记录城市追风的瞬间,有人分享装备在不同场景中的专业体验,让品牌自然融入运动生活之中,也让更多圈层用户在真实内容中建立起对品牌专业性的认知。n2z速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

n2z速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

相比传统广告,来自真实运动场景的分享更容易获得圈层用户的信任。最终,这场活动为迪桑特带来了超过100万的新增A3人群,7日回搜率高达5%,领先行业平均水平4%;在流量的驱动下,迪桑特线下大场曝光突破千万,并直接拉动店铺GMV环比实现104%的爆发式增长。n2z速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

虽然合作方式各不相同,但三个品牌的共同选择证明了:当运动营销从流量竞争进入圈层竞争阶段,品牌需要的已经不仅仅是一次曝光,而是真正进入用户运动生活的能力。「运动超有趣」的价值,正是在于通过内容、活动、社群与圈层生态的持续运营,帮助品牌从触达人群,走向进入人群,从获取流量,走向建立关系。n2z速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

当越来越多用户把运动视作生活方式,「运动超有趣」所连接的,也不只是一个个运动项目,而是一群拥有共同热爱的圈层与真实的人。对于品牌而言,这或许正是未来运动营销最值得投入的价值所在。n2z速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

结语n2z速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

当运动开始回归人的真实感受,运动营销势必也将从单一的流量曝光走向具体的关系建立。「运动超有趣」第一季的收官,不仅用35亿+的流量和爆款案例验证了自身的IP造风能力,更系统性地补齐了传统体育营销在高质量定制素材、UGC系统性提质、精准人群确定性触达以及线下真实体感上的短板。n2z速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

它为行业提供了一种更具想象力的范式:不再只围绕赛事、流量与曝光展开,而是以真实热爱为纽带,以圈层生态为载体,让品牌真正走进用户的运动生活。在这里,品牌不再是站在围栏外的广告主,而是陪年轻人一起训练流汗、一起在落日里追风的同行者。n2z速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

「运动超有趣」所开启的运动营销新常态,才刚刚开始。n2z速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

(本文来源:鹰潭新闻网。本网转发此文章,旨在为读者提供更多信息资讯,所涉内容不构成投资、消费建议。对文章事实有疑问,请与有关方核实或与本网联系。文章观点非本网观点,仅供读者参考。)n2z速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

在这届年轻人的生活坐标系里,运动的定义正在发生一场悄无声息的转向。曾经,他们执着于健身房里的卡路里数字,把配速和重量当成生活的另一张KPI;而如今,他们更愿意在没有天花板的地方,做一回没心没肺的快乐野人。n2z速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

打开抖音会发现,无论是爆火的HYROX、城野两栖的徒步,还是随性的城市骑行,小众运动正以惊人的速度演变为当代人的精神自救。运动,不再是咬紧牙关的咬牙自律,而成了换个方式活进生活、找回确定性快乐的“合法逃离”。n2z速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

当年轻人的运动逻辑从结果导向,转向情绪价值,品牌如何在流汗场景中真正深度“入圈”?今年春夏,巨量引擎首个运动圈层IP「运动超有趣」第一季交出了一份新答卷。活动以“动起来,我回归我自己”为核心情绪支点,实现了全网总曝光超35.38亿、吸引逾101.6万创作者参与、总投稿量超120.26万、狂揽8次全网热榜。这场引爆全网的运动大事件,不仅成功接住了年轻人的情绪红利,更通过新合作模式,为西子集团FoYes、倾颜、DESCENTE迪桑特等品牌探索出一条全新的增长路径。n2z速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

n2z速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

01n2z速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

找对情绪n2z速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

有趣成为运动的入口,让人重新找回自己n2z速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

如果把过去几年运动行业最明显的变化浓缩成一句话,那或许是:人们开始重新理解运动。越来越多年轻人不再执着于练成什么样,而更关注运动之后自己是什么感觉。n2z速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

在抖音上,#运动搭子、#运动使我快乐 等内容持续增长;夜跑、骑行、徒步、匹克球、冲浪、HYROX等趋势运动不断涌现。相比过去强调竞技和结果的叙事,如今运动内容里,关于快乐、松弛、治愈和连接的表达正在变得越来越多。n2z速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

n2z速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

这意味着,运动对于当代年轻人而言,早已超越了身体锻炼本身,而成为一种恢复生命力的重要方式。n2z速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

n2z速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

基于这一洞察,「运动超有趣」没有沿用传统运动营销惯常使用的热血、挑战和突破叙事,而是将目光放在更具普适性的情绪价值上,提出“动起来,我回归我自己”的核心主张。n2z速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

围绕这一情绪支点,活动构建起统一且完整的内容表达体系。n2z速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

预热阶段,一系列运动态度海报率先释放情绪价值。不同运动、不同圈层、不同人群,最终都汇聚到同一种情绪体验:运动不是为了成为别人,而是为了重新遇见自己。n2z速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

n2z速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

与此同时,田亮、向佐、孙一文三位运动号召官陆续加入,通过冲浪、舞蹈等真实的运动体验内容,将“运动有趣”、“运动做自己”的理念进一步传递给更多用户,让运动的情绪表达拥有了更加具体的人物载体。n2z速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

n2z速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

而在线下,「运动超有趣」进一步将情绪价值具象化。项目联动全国50余场特色运动活动,将跑步、骑行、飞盘、匹克球、HYROX等不同运动场景,转化为真实可参与的体验空间,让“动起来,我回归我自己”不只是传播口号,而成为用户能够亲身感受到的运动体验。n2z速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

n2z速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

从线上情绪表达,到明星内容扩散,再到线下活动落地,「运动超有趣」完成了从情绪共鸣到体验共鸣的第一步,也让运动IP真正拥有了持续连接用户的基础。n2z速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

02n2z速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

完成闭环n2z速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

联动明星+达人+俱乐部,打通运动人群最后一公里的圈层链接n2z速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

找到情绪共鸣只是开始。对于运动圈层而言,真正的难点在于如何让兴趣人群完成从看到内容,到参与其中的跨越。n2z速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

项目以明星号召官为传播起点,以达人内容为扩散触点,以俱乐部和线下活动为参与载体,逐步搭建起“明星-达人-俱乐部-用户”的完整链路。n2z速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

一方面,明星的影响力帮助项目突破圈层边界,让更多用户关注到运动生活方式本身;另一方面,大量运动达人持续输出原生内容,将运动融入真实生活场景,进一步增强圈层用户认同感。n2z速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

n2z速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

更重要的是,项目联合全国众多运动俱乐部与社区资源,将线上娱乐兴趣延伸到真实运动场景之中。无论是骑行、跑步、徒步、飞盘还是HYROX训练营,用户都能够在线下找到属于自己的运动社群。n2z速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

线上,《超有趣运动周历》栏目持续整合全国俱乐部活动信息,为运动兴趣用户提供参与入口;线下,俱乐部原生活动通过统一视觉体系和IP露出,成为「运动超有趣」分会场;活动结束后,大量参与者又通过话题内容持续反哺线上传播。n2z速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

n2z速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

项目全周期内,「运动超有趣」聚集起覆盖21大运动圈层的人群生态,真正打通了运动兴趣人群从内容消费到线下参与的最后一公里。超过63场运动活动在全国范围持续开展,俱乐部直接促产内容超过2000,实现千万级运动兴趣人群触达。与此同时,主话题下体育兴趣创作者占比达到60.51%,显著提升了项目在核心运动圈层中的渗透效率。n2z速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

n2z速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

对于运动IP而言,这或许是第一季最核心的突破。因为它意味着,「运动超有趣」创造的不仅是一次传播声量,更是一张持续运转的运动关系网络。n2z速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

用户、达人、俱乐部与品牌共同进入同一个场域,运动超有趣也逐渐从一次活动,成长为一个具有长期生命力的运动圈层IP。那些真实发生在城市里的运动场景、真实参与其中的人以及真实产生的内容,共同构成了IP持续增长的基础设施。n2z速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

03n2z速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

打开圈层想象n2z速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

FoYes、倾颜、迪桑特加入,运动圈层成为品牌增长的新土壤n2z速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

在IP搭建好这个高能关系场后,如何帮助品牌顺畅地接住这股圈层流量?n2z速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

与传统运动营销不同,「运动超有趣」提供的不只是曝光资源,而是一套能够深入运动圈层的解决方案,携手西子集团FoYes、DESCENTE迪桑特、倾颜三大品牌,示范了不同诉求的品牌如何从功能性沟通升维为年轻人的“情绪合伙人”。n2z速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

FoYes赴野士:深耕垂类圈层,把产品种进HYROX的每一滴汗水里n2z速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

对于专业运动营养品牌FoYes而言,传播的挑战往往在于,如何触达那些真正有运动补剂需求的健身人群,并让他们在真实场景中建立“FoYes=专业补给的心智认知。此次活动给出的解法是,直接走进当下运动圈最火的HYROX赛场。这项被称为“快乐自虐场”的综合体能赛事,正在成为无数健身爱好者的新爱好。n2z速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

n2z速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

活动联合FoYes打造了一条“三城训练营+百人总决赛”的深度体验链路。在北京、上海、成都三地的定制训练营中,FoYes的产品不再是货架上的商品,而是选手们赛前赛后不可或缺的野心补给箱。现场的蛋白粉自助冲泡点、专业肌贴服务,让品牌服务成为运动体验的一部分。5月10日上海百人野心训练营更是将这一模式推向高潮,超140位HYROX玩家的真实参与和赛后分享,让“玩HYROX,喝FoYes”逐渐成为圈层内的一种共识。n2z速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

n2z速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

线上端,AIGC贴纸特效的加入大大降低了用户的参与门槛。用户只需上传一张照片,就能一键生成“腹肌大片”,并在转场中自然带出FoYes产品。这种轻量化的玩法迅速引爆了全民共创,让品牌信息从垂类圈层向外扩散。n2z速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

n2z速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

最终,相关内容实现热榜总榜TOP1,品牌5A人群在HYROX圈层渗透率提升23%,品牌GMV环比增长40%,HYROX热点曝光人群贡献成交占比达到26%。FoYes用一次深度的圈层深耕,证明了“小众”也能做出“大众”的声量与生意。n2z速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

倾颜:高势能明星组合拳,打破边界锚定高端运动人群n2z速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

与运动补剂的场景刚需不同,美妆品牌倾颜此次入局,核心诉求在于如何打破美妆与运动的跨界壁垒,锚定高净值、高势能的运动人群,在拓宽品牌传播边界的同时,实现品牌调性的正向绑定。n2z速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

「运动超有趣」为倾颜打造了一套多维联动的明星传播路径。一方面,项目联动向佐参与品牌TVC内容共创,向佐以“运动超有趣号召官”及“倾颜代言人”的双重身份,将运动的坚持与品牌的理念巧妙融合,结合他在运动领域的硬核形象,为倾颜注入了“坚韧、有力量”的品牌质感。n2z速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

n2z速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

另一方面,田亮直播专场进一步放大了传播势能。在直播间里,跳水冠军自然、真诚地分享自己的运动生活、健康理念,以及运动后好状态所带来的自信。这种真实感让直播间不再是叫卖的场域,而变成了一场关于生活方式的对话,通过明星影响力触达了更多运动兴趣用户,强化了品牌与高端运动生活方式之间的关联认知。n2z速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

n2z速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

对于倾颜而言,此次合作所带来的不仅是一次声量释放,更是品牌与高势能运动人群建立长期连接的重要尝试。在传统美妆营销的红海之外,倾颜通过「运动超有趣」找到了一条通往高价值运动人群的新路径。n2z速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

迪桑特DESCENTE:在骑行圈层建立专业认同,用原生内容引爆品牌势能n2z速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

对于高端专业运动品牌迪桑特而言,品牌关注的是骑⾏、铁三等门槛相对较高的垂类运动⼈群,并通过他们强化“专业、⾼端”的品牌⼼智。n2z速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

多年来,迪桑特始终持续深耕铁三领域,秉持以设计驱动运动精神的品牌理念,先后与瑞士、英国、中国国家铁人三项队展开合作,并携手多位顶级运动员持续推进专业装备研发。今年,品牌进一步升级与IRONMAN赛事的合作,成为2026 IRONMAN 70.3上海站冠名赞助商,并将继续支持后续IRONMAN赛事在中国多地落地,在持续强化专业影响力的同时,助力铁人三项运动在中国的发展。n2z速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

在「运动超有趣」中,迪桑特则将这种长期主义进一步延伸至圈层沟通。项目联合品牌打造骑行主题定制活动,邀请15位铁三及骑行达人参与,以真实运动体验串联产品表达,在城市地标完成了一场主题日落骑行局。不同于传统广告,这些内容并非简单的卖点输出,而是融合城市风景、个人风格与运动精神的原生表达。有人记录城市追风的瞬间,有人分享装备在不同场景中的专业体验,让品牌自然融入运动生活之中,也让更多圈层用户在真实内容中建立起对品牌专业性的认知。n2z速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

n2z速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

相比传统广告,来自真实运动场景的分享更容易获得圈层用户的信任。最终,这场活动为迪桑特带来了超过100万的新增A3人群,7日回搜率高达5%,领先行业平均水平4%;在流量的驱动下,迪桑特线下大场曝光突破千万,并直接拉动店铺GMV环比实现104%的爆发式增长。n2z速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

虽然合作方式各不相同,但三个品牌的共同选择证明了:当运动营销从流量竞争进入圈层竞争阶段,品牌需要的已经不仅仅是一次曝光,而是真正进入用户运动生活的能力。「运动超有趣」的价值,正是在于通过内容、活动、社群与圈层生态的持续运营,帮助品牌从触达人群,走向进入人群,从获取流量,走向建立关系。n2z速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

当越来越多用户把运动视作生活方式,「运动超有趣」所连接的,也不只是一个个运动项目,而是一群拥有共同热爱的圈层与真实的人。对于品牌而言,这或许正是未来运动营销最值得投入的价值所在。n2z速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

结语n2z速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

当运动开始回归人的真实感受,运动营销势必也将从单一的流量曝光走向具体的关系建立。「运动超有趣」第一季的收官,不仅用35亿+的流量和爆款案例验证了自身的IP造风能力,更系统性地补齐了传统体育营销在高质量定制素材、UGC系统性提质、精准人群确定性触达以及线下真实体感上的短板。n2z速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

它为行业提供了一种更具想象力的范式:不再只围绕赛事、流量与曝光展开,而是以真实热爱为纽带,以圈层生态为载体,让品牌真正走进用户的运动生活。在这里,品牌不再是站在围栏外的广告主,而是陪年轻人一起训练流汗、一起在落日里追风的同行者。n2z速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

「运动超有趣」所开启的运动营销新常态,才刚刚开始。n2z速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

(本文来源:鹰潭新闻网。本网转发此文章,旨在为读者提供更多信息资讯,所涉内容不构成投资、消费建议。对文章事实有疑问,请与有关方核实或与本网联系。文章观点非本网观点,仅供读者参考。)n2z速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

近期一部《狗剩快跑》正风靡全网,播出后就获得了极佳的反响。网友们对它的热衷度也在不断攀升,各大论坛上也都是关于它内容,网友们纷纷展开热烈的讨论,不少人都想了解其中的具体内容和剧情细节。今天小编 随着《产后世界》的播出热度不断攀升,相信它将会成为近期最值得一看的佳作,也将成为大众话题的重要中心。《产后世界》演员表就是最近讨论的最多的。以下就是小编为大家整理的一些内容。《产后世界》演 2月1日消息,据国内多家媒体报道,央视和各卫视地方台的春晚正在彩排或制作中,不少晚会也陆续官宣阵容。今年各台春晚从小年夜陆续播放到大年初一,不同风格的晚会带来不同的欢乐,引发观众期待。据了解,20 代表Z世代的Hip-Hop男子组合BOY STORY,继展现出其独有的抱负与热情的第二张EP《Z.I.P》之后,以第三张EP《極》的回归迎来了新的一年。作为出演了5档海外主流音乐节目的首支中国男子组合,BOY S 2月6日消息,据灯塔专业版备案立项库显示,《罐头里的星星》备案立项通过,其备案梗概和网剧《隐秘的角落》一致。梗概:小城的中学生朱朝阳与朋友目睹了一起谋杀案,碰巧录下了关键证据,却因凶手张东升的威 “南来北往汪新有孩子吗”是最新上映的热门电视剧中的重要桥段之一,这部剧在吸引了大批观众的关注同时也在剧情和演员表现方面取得了相当成功,堪称一部成功的佳作。南来北往汪新有孩子吗是最近非常关注 。

本文链接:从趋势到体验,从内容到圈层,「运动超有趣」如何打开运动营销新想象?http://www.sushuapos.com/show-7-32677-0.html

声明:本网站为非营利性网站,本网页内容由互联网博主自发贡献,不代表本站观点,本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼,请大家谨防诈骗!若有侵权等问题请及时与本网联系,我们将在第一时间删除处理。

上一篇: 《四渡》全国预售开启 重走苟坝会议旧时路 再现四渡赤水“名场面”

下一篇: 索南扎西:从甘南草原到世界舞台的歌声行者

热门资讯

推荐资讯

  • 今年流行一字肩衬衫吗?

    今年流行一字肩衬衫吗?一字肩衬衫在今年非常流行。 一字肩衬衫是一种非常女性化的设计,它可以让人们的视觉集中在美丽的颈部和肩膀上,从而凸显出女性特有的优雅和魅力。这种

  • 抹茶色羽绒服配什么颜色裤子?

    抹茶色羽绒服配什么颜色裤子抹茶色是一种比较特殊的颜色,搭配不同颜色的裤子可以展现出不同的风格。以下是一些适合搭配抹茶色羽绒服的裤子颜色: 深色牛仔裤:搭配深色的牛仔

  • 公主裙搭配什么鞋子好看?

    公主裙搭配什么鞋子好看?公主裙的特点是非常收腰,在胸部以下,所以非常显气质。在炎热的天气,穿条公主裙尽享夏日的浪漫气息。那公主裙搭配什么鞋子好看呢? 1、淑女平底鞋+公主

  • 男士圆领毛衣如何搭配?

    男士圆领毛衣如何搭配?男士圆领毛衣可以搭配各种不同的服饰,打造不同的风格。以下是几个搭配建议: 1.搭配衬衫:在圆领毛衣里面搭配一件衬衫,可以增加整体层次感,同时也可以让你

  • 揭秘国家认证的服装搭配培训机构:教你如何成为时尚搭配高手

    随着经济的发展和人们对审美的不断追求,服装搭配逐渐成为了一种重要的社交艺术。然而,对于很多人来说,如何搭配出一身时尚且适合自己的服装仍然是一个难题。为了解决这个问题

  • 陈皮十种最佳搭配吃法

    一、引言陈皮是一种常见的中药材,具有很高的药用价值和食用价值。不仅能够调理肠胃、促进消化,还具有清热解毒、润肺止咳等功效。如今,陈皮已经成为了人们日常生活中不可或

  • 旗袍搭配鞋子图片大全

    一、引言旗袍是中国女性传统服装的代表之一,被誉为国粹。它以其独特的魅力和优雅的风格,吸引了无数女性的喜爱。而鞋子作为旗袍的搭配品,同样具有举足轻重的地位。今天,我们

  • 格子大衣配什么内搭最好看?这三种搭配让你时尚感爆棚!

    近年来,格子大衣成为了时尚圈的新宠,无论是欧美街头还是国内都市,都能看到它的身影。但是,格子大衣配什么内搭最好看呢?本文将为你推荐三种时尚的搭配方式,让你轻松穿出高级感!一

  • 服装店陈列颜色搭配技巧:打造令人叹为观止的视觉盛宴

    随着时尚潮流的不断更迭,服装行业的竞争日趋激烈。要想在众多服装店中脱颖而出,吸引消费者的眼球,除了拥有独特的款式设计外,合理的陈列颜色搭配也是至关重要的一环。今天,就让

  • 棕色搭配什么颜色好看?探索时尚色彩的秘密

    在时尚界,色彩搭配一直是备受关注的话题。如何巧妙地将不同颜色组合在一起,创造出独特且迷人的视觉效果,是每个时尚达人都在不断学习和探索的。今天,我们将以棕色为例,来一场关

  • 和蓝色搭配的 3 种颜色,打造出个性时尚的你

    在服装搭配和室内装饰中,蓝色一直是备受欢迎的颜色。它不仅给人以清新、宁静的感觉,还能展现出一种高贵、典雅的气质。那么,如何在蓝色搭配中找到合适的颜色组合,以达到个性时

  • 马与鼠的婚姻是否相配:探讨十二生肖中的姻缘奥秘

    在传统文化中,十二生肖与姻缘有着密切的关系。人们常常依据生肖来判断两人是否相配。而马与鼠的婚姻是否相配,一直是大家讨论的热门话题。今天,就让我们来探讨一下这个问题,看

  • 日榜
  • 周榜
  • 月榜