种种迹象都在表明,播客正在成为年轻人热爱的新宠,也正成为音频内容蓄水池的“源头活水”。据喜马拉雅去年公布的数据显示,其周活跃播客主数量超2.5万,平台中文播客听众数超1.6亿。如此可观的数据,不但让喜马拉雅上市动能满满,同时也引发了大家对播客火热这一现象的深度思考。
那么,近几年越来越多的人开始喜欢上播客呢?“播客打破信息差”成为大家向朋友推荐播客的重要原因,饱含干货和实用内容的播客,让听众能够和各领域牛人大佬云对话;同时,播客内容覆盖广泛,其影响具有长尾效应,从人文社科到商业思维,无所不包;不同于严肃的知识课程,播客“一边讲知识一边侃大山”的形式,让听众在有趣的氛围中学知识,并有一种“在场感”,与播客主建立起情感连接。
好内容加上好传播,使得播客更是深受欢迎。近年来,在内容基础上,喜马拉雅推出了一系列政策扶持播客创作者,实现“1+1>2”的效果。比如,喜马拉雅推出“万千星辉”原创扶持计划,投入亿级流量,千万奖金助力播客主成长和行业播客生态繁荣,同时为创作者提供成长课程、个性化运营指导、流量扶持、垂类赛道大咖交流机会等服务,并计划扶持10000名潜力播客主,帮助创作者进行源源不断的长线输出。
在创作上,喜马拉雅为播客创作者开发各种智能工具,帮助其更快速地剪辑、发布,降低内容创作的门槛。除此之外,播客的商业化也是喜马拉雅的关注重点。随着播客在年轻人中的影响力越来越高,播客的商业价值日益凸显。相关咨询机构的调研显示,投放播客的优质广告客户逆势增长,特别是很多国际品牌出现在播客广告中,播客市场在节目定制和精准投放层面仍有很大上升空间。
喜马拉雅创始人兼CEO余建军表示,通过优秀的商业评论播客主的分享,希望大家可以打开思路、填平信息差,收获优质内容,继而提升生活美好的可能性。这样朴素的话语,体现了播客的价值,也为喜马拉雅IPO上市注入了强信心。
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