南方财经全媒体记者魏彤 实习生胡嘉美 广州报道
来广州，去哪儿？去蕴涵千年广府文化的文旅目的地“北京路-海珠广场商圈”，去世界级文旅地标及岭南文化体验地“广州塔-琶醍美食聚集区”，还是国际级多元化文商旅体融合场所“天河路商圈”？
4月22日晚，2024年“Young城Yeah市”（谐音“羊城夜市”）广州夜间消费季活动正式启动。首批认定的15个都会级羊城夜市先行区首次集中亮相，银联、万事达等全球头部卡组织机构，商业银行、平台企业代表以及来自政府、投资机构、传播机构等代表齐聚一堂。
启动仪式总结回顾了“Young城Yeah市”5年发展历程，发布2024年“1+15+N”的新玩法，即1场启动仪式、15个羊城夜市先行区联动促销、N个话题活动。现场还设置羊城夜市先行区、市场赋能产品矩阵展示交流区，打造全城夜间消费双向赋能的资源对接平台。
南方财经全媒体记者在活动现场了解到，本届广州夜间消费季将贯穿全年，每季设置不同主题，不同玩法。按照“政府搭台、市场运作、资源整合、全城联动、跨界融合”模式，“声量活动+普惠赋能”相结合，形成全城夜间活动矩阵，掀起夜间消费热潮，全方位、立体式展示广州夜间魅力。
活动现场，广州市夜间经济发展联合会也正式宣告成立。联合会由市区商圈、商业综合体、夜间经营商户、平台企业、市场赋能资源企业、行业专家顾问等机构组成，由3个发起单位发展至目前超400个成员单位，协同政府和市场资源，打造一个跨界联动、资源汇聚、业态融合的平台，促进广州夜间经济健康快速发展。
“经过研究我们发现广州很难去做某个局部的爆点，因为它的经济体量和消费基数太大，很难从某个局部发力。所以我们把每个商圈里的独特价值挖掘出来，不仅仅是一场活动，一个爆点IP，而是均衡发展广州夜间经济的方方面面。希望通过广州的15个羊城夜市先行区的打造，可以为广州均衡发展出多个具有亮点的夜间消费的集群，这些夜间消费的集群里面，有长期的优质场景和内容，形成健康良性的发展。”广州市夜间经济发展联合会首届会长钟朝晖表示，联合会就是整合各领域优势资源，推动构建“商圈赋能产品矩阵”，以羊城夜市先行区为重点，持续导入新的市场内容、新的消费场景，提供降本增效的运营模式和工具，推动商圈运营专业化，更好挖掘新的消费增长点。
联合会副会长单位赢商tech董事长吴传鲲在启动仪式现场发布《2024年广州夜间经济发展报告》（下称《报告》）。《报告》显示，2024年一季度广州高级次品牌（S/A级次）新开门店数量达125家，位居全国首位，高品质品牌与商圈的高质量发展相得益彰。广州购物中心未来三年增量达420万平方米，仅次于上海，具备充分的商业基础。广州夜间消费指数位居全国第五，天河区、白云区及番禺区夜间消费活力势头强劲。2024年第一季度，天河区以2.2亿元的夜间消费总额位列广州各行政区第一。
“首批15个羊城夜市先行区集结了广州众多标杆商业项目，既为广州夜经济发展提供了多元的消费场景，也将是承载广州夜经济持续创新出圈的扎实‘商业土壤’，现代国际都市的夜间经济多元化发展更容易扎根生长。”吴传鲲说。
银联、美团、迪卡侬等企业作为首批参与构建“商圈赋能产品矩阵”的相关企业，分别在启动仪式上展示赋能举措。广东银联联合广州银行设立“境外来穗综合支付及创新金融服务点”，共同开展主题营销活动。
广东银联副总经理唐思源表示，银联将推进各先行区支付受理环境改造升级，依托云闪付平台内容生态，联动先行区促消费活动，以城市消费品牌强化市场共建共促，形成营销资源共担、场景资源共享、品牌效应互促的良好效果。广州银行行长助理林耿华介绍，广州银行将加强羊城夜市先行区内的促消费权益联动，把银行金融服务传统模式，迭代为与商圈深度融合的主动型金融服务模式。
此外，美团在启动仪式现场推出“商圈美播舱”样板，并与陶陶居合作开展直播，利用强大的引流和销售能力，助推销售陶陶居网红产品。美团到店城市直播负责人向南方财经全媒体记者表示，直播仓本身落地线下，对来往的人流有一定的吸引作用，因此能够通过焦点和关注度的引导将线下人流作为线上流量的补充。
“事实上，这类促销直播我们已经持续做了一年。去年这种线上+线下的营销模式更偏节点式，不够常态化，去年7月夜间消费节在正佳广场，双旦期间在广州海珠万达、凯德乐峰广场等，今年核心是通过整合平台侧美团及点评的线上流量资源、试点先行区的商圈线下客流和商户资源、服务商的线下舱等资源，将城市区块化、网格化的直播促销进行得更常态化，日常周末小促结合旅游旺季节点大促，给消费者福利，为商家引流，带动区域消费。”美团直播仓负责人透露。
广州交通集团推出Young城Yeah巴广州夜间文旅项目，推出“巴士+品牌”模式，与商圈联动打造Young城网红公交站，根据商圈特色打造异型装置，提升商圈网红打卡属性，为商业综合体提供更鲜活的导流场景。
夜间消费季期间，由广州夜间经济联合会统筹，将推出“Young城Yeah食”、“Young城Yeah娱”、“Young城Yeah跑”、夜间音乐市集等系列活动，整合金融机构、线上平台、媒体机构、餐饮、娱乐、运动等企业，以羊城夜市先行区为重点，串联全市商圈综合体，带动全市商圈消费。
广州市商务局市管一级调研员王小华表示，今年是广州“二次创业”再出发，“大干十二年，再造新广州”的首年，也是“Young城Yeah市”夜间消费季第5周年，政府和市场将同向发力，进一步优化夜间经济的发展环境，强化夜间特色商圈建设，举办丰富多彩的夜间消费活动，推动广州夜间经济加速发展，在全城掀起持续不断的夜间消费热潮。
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