1、拉飞哥淘宝直播首秀观看量达324.3万
淘宝“酒水一哥”的位置又有人来抢咯！
日前，在抖音拥有564.8万粉丝的“酒水一哥”拉飞哥开启淘宝直播首秀，截止目前，拉飞哥淘宝粉丝量为12.36万，首场直播观看量达324.3万。
据了解，拉飞哥于2019年10月正式入驻抖音，截至目前带货直播达1500场，在2021年的“618抖音好物节”期间，拉飞哥带货金额超过3000万元。
彼时，拉飞哥的累计销售额已经突破6亿。
图源：淘宝
在他之前，快手酒水头部主播李宣卓也入驻了淘宝平台，开设“阿卓酒馆”，仅靠酒水这单一品类，其直播间单场销售额频频破亿。
另外，垂类电商酒仙网在淘宝直播官方直播间的达人账号——“酒仙亮哥”，开播仅四个月，总销售额已达到5亿。
值得一提的是，2023年双11期间，为争夺“酒水一哥”的位置，“阿卓酒馆”和“酒仙亮哥”甚至同台对垒，两个直播间的预售成交金额均超2.6亿。
甚至，连当当网创始人李国庆也来分一杯羹。
11月3日晚上6点半，李国庆开启了淘宝直播首秀，仅一小时销售额就突破3000万元。最终整场直播销售额突破1亿元。
茅台、五粮液、泸州老窖、郎酒，几乎所有上播的商品都被卖空了。李国庆淘宝首秀完成了“1个小目标”，是他在抖音开播场均销售额的4倍之多。
图源：李国庆淘宝直播间截图
在淘宝直播为行业带来增量效益的同时，快手和小红书也不甘示弱。
去年，快手电商也开始发力酒水品牌，五粮液、汾酒、洋河、国台等知名品牌快速布局；去年的快手双十一，快手电商酒水行业整体增长78%，品牌自播增速更高。
同样，2023年，在小红书平台，酒类的搜索指数上涨趋势显著增长72%，白酒品类热度增长迅猛，远超酒类大盘，并在传统节点呈现爆发式关注，远超酒类大盘30%的涨幅。
不过，拉飞哥曾提出过酒类电商直播的一些问题。比如酒出厂价1000块钱，但线上为了好卖就卖800块钱，虽然直播间自己补贴，但对整个酒业销售体系、通路的建设有很大的破坏力。
所以酒品牌尤其是比较强势的头部品牌对电商就无法深度拥抱。
这也是酒水带货达人和电商平台们该去思考的问题。
2、淘宝还在“挖”！
自去年开始，挖掘“淘外主播”就成了淘宝直播的头号任务。
在去年，第二届“淘宝首档全民主播竞技选拔直播赛事”《中国新主播2023》落下帷幕，薇娅旗下的新人主播嘉菲获得总冠军。
在此前后，淘宝还主动接触了其他平台的几位超头主播。
同年2月27日，大嘴妹在淘宝开启直播，成为首个入驻淘宝直播的咖啡圈层达人。
还有传闻说，快手主播辛巴早早被淘宝盯上，去年双方曾一度接近谈成。
除了拉来其他平台的头部达人主播，淘宝还向全球要主播。
去年5月，淘宝直播X淘宝全球购联手举办全球主播招募大会，招募当地华人主播。此外，淘宝直播还面向全球发起了“中国新主播”的招募令。
不仅如此，淘宝还向明星伸出橄榄枝了。
在去年的10月23日至11月11日期间，肖战、龚俊、赵露思、王一博、王俊凯、王鹤棣等近百位明星走进天猫品牌直播间，开启双11带货。
罗永浩、头部MCN机构杭州遥望网络也是在这一时期加入淘宝直播。
为此，淘宝还成立直播电商公司，为有意入淘开播的明星、KOL、MCN机构提供“保姆式”全托管运营服务。
根据介绍，淘宝新成立的直播公司由淘天直播运营团队操盘，与主播采取保底或者分润的灵活合作模式，帮助他们实现账号冷启动、全周期规划、商务对接、官方盘货、营销策划，乃至财务管理和场地支持等深度全托管服务。
图源：淘宝
在淘宝的扶持下，更多明星入驻淘宝直播了。
4月17日下午，金莎与男友孙丞潇首次共同亮相淘宝直播间，吸引了超过300万网友围观，单场带货销售额高达1700万元。
在此之前，“雪姨”王琳和李菲儿等统统加入淘宝直播，李菲儿首场销售额达1800万元。
图源：金莎淘宝直播海报
但需要注意的是，随着电商平台的愈发成熟，大量主播入驻也产生了许多新的问题。
首先，大量主播涌入，给平台带来的相应风险增大和管理成本提高。
能力越强的主播，其得到的资源越多，对平台的影响力也就越大；那么一旦头部主播“塌房”了，平台遭到的反噬也会越严重。
最典型的就是快手主播辛巴的“燕窝事件”和淘宝主播雪梨事件等等。
其次，现阶段电商平台日活增长陷入瓶颈，当平台核心流量掌握在头部主播手中时，中小主播的生存空间将遭到严重挤压。
因此，近年来，不管是淘宝直播还是抖音其他电商平台，皆在通过去中心化流量，避免被头部主播所钳制。
淘宝直播在去年推出针对腰部、新人主播以及垂类达人的新领航计划、超级新咖计划、《垂类达人激励总则》等扶持政策。
3、头部主播“隐退”后，直播间将走向何方？
不过，头部主播们似乎也玩腻了，纷纷转行了。
淘宝头部主播李佳琦开始着手布局线下，其所在公司美ONE开设了首家线下店铺“奈娃家族咖啡店”。
抖音头部主播小杨哥瞄准了当前大热的短剧赛道。近期三只羊网络的最新一部短剧《替嫁新娘是大佬》已经正式开拍。
另外，快手头部主播辛巴选择提升自我，宣布计划暂停带货去学习AI。“我想沉淀两年，出去学学看看人家的人工智能怎么做的。”两年后再选新赛道重新开始，他认为直播带货行业已经没有能让自己兴奋的东西了。
平台也没有挽留，直接加速“去头部化”。
这不，快手头部主播辛巴就又跟老东家干起来了。
近日，快手对其头部主播辛巴直接开刀，封禁辛巴及其团队多个账号。
辛巴在直播中指责快手平台管控无能，扬言要实名举报至香港证监会，告到快手没有现金流。
图源：微博
与此同时，电商平台纷纷加速内容布局。
今年3月，2024淘宝内容电商盛典宣布，今年将新增百亿现金、千亿流量，真金白银在内容电商加大投入，和主播、达人、机构、品牌、商家等生态伙伴一起，分享翻倍增长的新红利。
而在不久前，京东宣布将投入10亿现金和10亿流量扶持内容生态，吸引更多原创作者和优质内容机构入驻。
头部主播淡出直播间已然是大势所趋了。
那么头部主播“隐退”后，直播间将走向何方？
有业内人士认为，直播带货应更加注重规范化、专业化和品质化，逐渐从追求短期利益转向注重长期发展和品牌建设。
首先要加强法律法规体系建设，明确主播、商家、平台权责，尤其聚焦商品质量、售后、虚假宣传等问题；其次是强化市场监管，通过定期专项整治，严防假货、欺诈和侵犯消费者权益行为。
同时，还要推动行业自律，鼓励直播电商平台设定高标准准入、考核及诚信评价系统；还要加强选品与供应链管理，推进价格透明与合理化，抵制恶意低价竞争和哄抬物价。
更重要的是要完善消费者保护机制，建立快速有效的投诉处理渠道，切实保护消费者权益。
主播和商家除了通过注重产品和服务质量，赢得消费者的信任和忠诚度外，还可以尝试加入AI、VR等技术的应用，将为直播带货带来更加丰富的展现形式和互动体验。
只能说，这条路，任重而道远。
新快报讯 3月1日0时起，珠江流域将进入为期4个月的禁渔期，届时珠海市珠海大桥、泥湾门大桥、鸡啼门大桥、南门大桥为界向珠江一侧，昌盛桥为界向前山河一侧水域，除娱乐性垂钓外，在规定的禁渔区和禁渔期内，禁止所有捕捞作业。 来源：新华社微博 3月5日上午，十四届全国人大二次会议首场“部长通道”在人民大会堂举行，科学技术部部长阴和俊接受采访。 2023年我国研发投入超3.3万亿元 我国科技事业发展出现了一片新的气象。从投入看，去年全年研发投入超过3.3万亿元 人间三月天，春暖花开，万物复苏，正是相约出游的好时机，但令人烦恼的春季过敏问题也随之来了。应对春季“高敏”，除了涂防晒、戴口罩，减少紫外线、花粉等外在因素影响，还需提升自身免疫力，比如通过补充营养食品 作为一名探索大脑奥秘的科研工作者，全国政协委员、中国工程院院士、南方医科大学教授、粤港澳大湾区脑科学与类脑研究中心主任高天明长期从事抑郁症领域的研究。去年，他与前来采访的记者们谈论了如何预防青少年抑郁症 南方财经全媒体记者庞成 实习生范逸 北京报道2024年政府工作报告提出，支持香港 。本文链接：抖音酒水一哥被淘宝挖走了http://www.sushuapos.com/show-1-12376-0.html
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