5月10日， “苹果就iPad Pro宣传视频致歉”话题登上微博热搜。
引起争议的宣传视频名字叫《压碎》（Crush！）。5月7日，苹果公司发布了一则iPad Pro的广告，一台巨大沉重的液压机把包括书籍、小号、颜料桶、吉他、钢琴、留声机、雕像、架子鼓，还有相机、游戏街机、显示器、塑料玩偶等人们的爱物以摧枯拉朽之势碾压成片，然后顺势推出苹果公司有史以来最薄的产品iPad Pro 2024。在视觉上，这支广告极具冲击力。然而，这则广告却遭到了广泛反对。网友们普遍认为，这则广告庆祝了技术对人类创造力和艺术的破坏。
以下为广告视频：
图片来源：苹果发布会视频截图
有网友嘲讽称，“苹果用粉碎人类创造力和文化成就的象征，来吸引专业创作者，真不错。”但也有网友表示，“宣传视频不达预期没事，只要产品够‘硬核’就行。如果产品不达预期就没有啥吸引力了。”著名演员休·格兰特（Hugh Grant）甚至评论说这广告好像在宣扬“人类体验的毁灭”。
苹果公司营销副总裁托尔・迈伦（Tor Myhren）就此发布致歉声明，表示《Crush》宣传视频没有“达到预期宣传目标”，目前已经撤回该视频，并表示不会按计划在电视上播放。
声明称：“创造力是我们苹果公司的 DNA，设计能够为全世界创意人士提供支持的产品对我们来说非常重要。我们的目标是鼓励用户多元化表达，通过 iPad 将其想法变为现实。而这段视频没有达到这个目标，我们很抱歉。”
值得注意的是，苹果罕见道歉背后，凸显的是其营收不断下滑的严峻压力。
就在几天前，苹果公司发布了今年第一季度的财报，当季实现营收907.53亿美元，与去年同期相比下降了4%。这是苹果过去六个季度中第五次出现营收下滑。
作为苹果公司最赚钱的产品iPhone，该季度贡献的收入为459.6亿美元，同比下降将近10%。
其中，苹果手机在中国市场的销量出现下滑，当季实现营收163.72亿美元，同比下降了8%。这也体现在其在中国地区的市场份额上，最新统计数据显示，苹果手机的在中国地区的市场份额已跌出前五名。
事实上，苹果的颓势早有信号，今年前六周销量直接大跌超20%，与往年相比，苹果的换机需求也略显疲软。即便是降价促销，也未能提振销量。
截至当地时间5月9日收盘，苹果报184.57美元，涨幅1%，市值2.8万亿美元。
来源：潇湘晨报、中国新闻网、每日经济新闻
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