南方财经全媒体记者丁莉 广州报道
打开《叫我大掌柜》游戏界面，浓郁的传统风情扑面而来，醒狮、京剧、投壶、蹴鞠等文化元素融入其中，叠加上采诗官、戏剧艺人等角色设计，游戏精致还原了宋朝商贸文化场景，打造了赛博空间里的一处“中国城”。
这款极具中国韵味、风靡众多玩家间的游戏，正是由一家广东游戏企业三七互娱发行的。在5月23日开幕的文博会期间，三七互娱也将带着该产品再次参展。
以三七互娱为代表，近年来广东涌现出一批优秀的游戏企业。数据显示，2023年，广东游戏产业营收规模达到2450.8亿元，比去年同期增长了15.8%，这一增速超过了全国水平，且广东游戏占全国市场份额进一步扩大到了八成以上。这也意味着，广东“全国游戏高地”的地位已无可辩驳。
新时期广东游戏出圈出海的秘笈是什么？经典游戏历久弥新的内核力源于哪里？这些问题的答案，或许都能从三七互娱的发展中找到。
虚实融合助力文旅推广
截至去年，三七互娱已连续三年整体营收超过160亿元，这一成绩很大部分得益于《叫我大掌柜》等多款老产品的持续造血。在网络环境日新月异、数字创意产品推陈出新不断加速的时代，这款经典游戏是如何实现历久弥新的？
一方面，这得益于其永不停止的迭代步伐。发布两年来，《叫我大掌柜》不断升级更新，已演化出多个版本。去年9月，其南海丝路版本新鲜出炉，以“水下考古、文物修复”为背景，让玩家在游戏中巡航“打捞”宝物，重走海上丝绸之路。
另一方面，独具特色、高还原度的中国传统文化风貌成为该游戏的核心卖点。三七互娱副总裁程琳表示，为精准将传统场景映射进赛博空间，公司做了大量前期功课。例如，在南海丝路版本开发过程中，团队不仅广泛查阅了历史资料，还邀请了来自暨南大学、广州美术学院、广东省博物馆的专家顾问提供专业支撑。
事实上，传统文化越来越成为优质游戏的共同特质。近年来，三七互娱的产品还展现出了更多的地域特征，借游戏打开了一扇岭南文化的展示窗口。
去年年底，三七互娱承办了“游戏中的广州”系列活动，通过“游戏中了解+实景中探索”双向互动形式展现广府风貌。活动期间，《叫我大掌柜》也同岭南文化元素越来越紧密地结合了起来。青砖黛瓦、骑楼古巷、西关大屋……独具韵味的广府建筑出现在游戏中的市井烟火中，并最终吸引玩家走进景点。
科技手段与传统文化相互融合，而游戏已成为展示城市风貌、促进文旅的重要载体。
例如，三七互娱通过旗下首位虚拟人葱妹发起了“城市漫步计划”，结合传统元素及城市地标，虚实融合助力文旅推广。此外，公司还推出了“葱妹趣游记”互动拍照体验，推出线下城市漫步派对，探索虚拟人+文旅场景融合新模式。
程琳透露，本届文博会期间，葱妹也将现身场馆内，观众可以借助实时动捕技术与虚拟人深度绑定，让虚拟人拥有与观众同步的动作与表情姿态，实现即时性互动交流。
从“摘果子”走向“种果树”
根据广东省游戏产业协会发布的《2023广东游戏产业报告》，2450.8亿元营收规模中，广东网络游戏出海营收仅占385.4亿元，同比增长4.1%，增速也远低于整体营收。将以游戏为载体的中国故事传至海外，是广东游戏产业的下一步棋。
在这方面，以三七互娱为代表的头部企业正发挥着重要作用。
“文化壁垒是游戏出海最核心的难点。”程琳认为，不同国家的文化表达和理解差异很大，因此，若要顺利为当地玩家接纳，必须对游戏进行本土化调整。
对此，在出海过程中，三七互娱不再止步于对中国游戏进行简单的语言翻译，而会针对特定区域，对画风、故事剧本等进行二次调整，“例如，在日本市场，我们往往会采用宫崎骏画风；而在北美市场，整体画风会更加硬朗。借助我们自研的AI工具矩阵，画风的调整效率有了显著的提升”。
为进一步使游戏真正适应当地文化环境，三七互娱还专门组建了本土化团队，招纳了解当地市场的海归员工。此外，三七互娱也已经搭建了囊括海外社交平台、中间商、玩家社群等在内的多元推广渠道，降低获客成本，使游戏顺利出海。
自2012年开始探索游戏出海路径以来，经过十年耕耘，出海业务已占到其整体营收的近四成，三七互娱也已跻身中国出海游戏厂商第一梯队。
不仅如此，三七互娱还在充分发挥链主作用，联动中小游戏开发商共同走向海外。通过为后者游戏产品提供指导和加工，使之适应海外文化语境，并利用自身渠道帮助产品向外推广，三七互娱已“进化”成一家平台型企业，促进中国游戏出海的生态进一步完善。程琳表示，“我们正在从‘摘果子’走向‘种果树’。”
新快报讯 3月1日晚，由中国音乐家协会、广东省文学艺术界联合会、中共中山市委宣传部主办，广东省音乐家协会、中山市文学艺术界联合会承办的唱响“一带一路”放歌伶仃洋——中国音协“金钟之星”艺术团赴中山慰问演出在 南方财经全媒体见习记者林鹏 实习生 张梦琦 辛瑞 广州报道日前，南方财经全媒体记者从广东省林业局获悉，《关于进一步加强野生植物保护管理工作的通知》（以下简称《通知》）正式发布，明确 最近看到一组杂志照片，还在想这是哪个明星，怎么美得这么清新自然，后来惊觉那原来是王诗龄。有种“我云养的闺女长大了”的激动，但更多的是意外。《爸爸去哪儿》第一季，我是一集不落追过来的，那时候几个小朋友里，我最喜欢的是 广州东站至新塘站五六线工程环评再公示 广州“高铁进城”又有新进展！3月5日，《新建铁路广州铁路枢纽广州东站至新塘站五六线工程环境影响评价征求意见稿》（以下简称《征求意见稿》）公示，里面还包含了公众关注的广州东站改 近段时间，上门按摩领域的创新生力军之一，也是业界知名的服务品牌——“荧光到家”，在前期洽谈、沟通的基础之上，成功获得了一家美股上市公司所提供的天使轮投资，成为了所属行业的关注焦点。据悉 南方财经全媒体记者田静 实习生田静雯 澳门报道3月4日，2024年全国两会正式拉开帷幕。澳区全国人大代表、澳门街坊会联合总会会长吴小丽持续关注社会民生及粤澳两地融合发展问题。“随 。本文链接：以岭南文化加持游戏“出海”，探路融合发展新模式丨文化粤军向新力http://www.sushuapos.com/show-1-13522-0.html
声明：本网站为非营利性网站，本网页内容由互联网博主自发贡献，不代表本站观点，本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼，请大家谨防诈骗！若有侵权等问题请及时与本网联系，我们将在第一时间删除处理。