1.华为付费短剧APP即将上线
小米前脚开始做短剧，华为后脚也跟着来了。
前不久，小米一则30万招短剧编剧的招聘信息，才激起了网友的热烈讨论，这边华为就迅速推出了全新的短剧大全App，并在华为会员中心启动了公众测试。
图源：华为
根据任务介绍显示，该短剧大全App正在测试短剧付费功能，后续将会不断引入新的短剧内容。
与小米侧重于内容入手的方式不同，华为的方式是先搭建平台，然后再一步步扩充和优化内容。
但不管怎么说，从手机到汽车，再到短剧，小米与华为的竞争战场已走向多元化领域。接下来，双方之间的火药味只会越来越浓。
不过，华为入局短剧并不只是单纯为了与小米竞争。
我们都知道，短剧作为一种新兴的娱乐形式，有着时长短、内容紧凑、情节跌宕起伏等特点，相当符合现代人碎片化的观看习惯。
而随着网络视频市场的快速发展，短剧市场已经呈现出巨大的增长潜力。数据显示，2023年我国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%，2027年市场规模有望达到1000亿元。
图源：艾媒咨询
相比之下，2023年中国电影总票房为549.15亿元，仅经过两年迅猛发展的微短剧市场，其体量已接近电影市场的七成。
短剧的发展速度相当惊人，对华为而言，这无疑是拓展业务范围的好机会。
从另一个角度看，通过付费观看、广告植入等方式，短剧可以实现盈利模式的多元化。而华为作为科技巨头，布局短剧市场可以增加收入来源，其又何乐而不为呢？
更何况，华为布局短剧有很多优势，没有理由不做。
首先，华为相较于众多中小厂商，拥有强大的资金储备，这使得它在涉足短剧这一新兴业务时，能够承担更高的风险，并且其业务部门在创意和策略上也将拥有更大的灵活性和自主决策的空间。
其次，华为是一个巨大的流量入口，拥有上亿国内用户的支持。公开数据显示，华为应用市场在全球范围内的月活跃用户数量已经突破5.8亿，这一数字使其在全球市场中排名第三，仅次于Google Play和App Store。
Canalys最新报告显示，2024年第一季度，华为在中国大陆市场的出货量达1170万台，市场份额达17%。
图源：Canalys
假如短剧大全App上线后，华为通过“App预装”的方式进行引流，其增长势头必定异常迅猛。
还有，华为凭借庞大的手机用户群体和忠实的粉丝基础，用户对华为品牌的认知度高且已建立深厚的信任。
数据显示，华为手机在60后、70后、80后用户群体中均保持着显著的活跃度，占比分别为26.4%、24.1%、24.1%，均稳居首位。
其中，60后和70后的用户群体是短剧付费市场的主要力量。
根据QuestMobile去年11月发布的数据，短剧应用中的用户年龄分布呈现出明显的趋势，其中46岁以上的用户占比高达37.3%，分别高出长视频App、短视频App 12.3%、4.8%。
相较于年轻用户，60后和70后用户群体对于免费资源的依赖度较低，更倾向于为心仪的短剧内容付费，表达对创作者和作品的支持。
这样一看，华为入局短剧说不定还真有“搞头”。
再说回来了，“华为影业”名声在外，若是短剧App正式上线后，华为亲自参与内容制作，其质量想必也是拿得出手的。
总之，华为短剧这步棋算是迈出去了，接下来能做成什么样，就看接下来怎么走了。
2.互联网大厂涌入短剧市场
近两年来，各互联网平台布局短剧内容那叫一个认真。
拼多多方面，自从在平台内的“多多视频”推出短剧频道以来，便迅速上线了大量高清短剧，且全部内容均免费提供给用户观看。
图源：拼多多
美团方面，在今年的3月对短视频栏目进行了全新改版，特别增设了剧场频道；一个月后，美团又在剧场频道的显眼首栏推出了编辑精选板块，其中包含了丰富的短剧内容。
图源：美团
B站方面，通过其官方账号“小剧场台柱子”正式推出B站小剧场，希望通过营造短剧文化氛围，激励和鼓舞UP主们投身于短剧内容的创作之中。
图源：B站
360方面，此前其在浏览器的搜索导航界面，推出了固定短剧专区——甜虾剧场；近期，360更是积极扩张短剧业务，大量招聘与短剧相关的岗位。
图源：360
就上述几个平台来说，虽然它们在短剧领域的布局策略各有不同，但共同点都在于积极投入内容创作与运营，为用户呈现丰富多样的短剧内容。
这种多元化的布局模式不仅展示了各大平台对于短剧市场的重视，也反映了短剧内容在当今网络娱乐领域中的重要性。
都说站在风口上，猪都能飞起来。在这个巨大的风口下，如何把利益最大化是互联网平台最需要思考的一件事情。
主编观察到，品牌定制短剧作为一种新兴形式，正成为市场上的一大亮点。
例如，韩束在抖音投放的定制短剧《以成长来装束》、《你终将会红》；丸美与快手、古麦嘉禾、六度传媒等联手制作的恋爱短剧《靠近双子星》；养元青在京东上线的《青丝上额图》；淘宝在618前夕上线的巴黎欧莱雅赞助短剧《奶爸联盟》……
这类品牌定制短剧相较于拼多多、美团、B站、360等互联网平台上的常规短剧，拥有一个显著的优势：能够直接带动品牌产品的销量转化。
以韩束为例，该品牌在2023年2月底投资制作的短剧在抖音平台上取得了超过50亿的播放量。借助这一强大的宣传效应，自2023年3月起，韩束的月成交额呈现井喷式增长，成功突破亿元大关。
图源：抖音
很明显，这种品牌定制短剧赚钱的方式不仅更直接，而且更加高效。
值得注意的是，尽管品牌定制短剧在收益方面具备直接和高效的优势，但并非所有平台都能或都应采用这一模式。
在短剧风口之下，结合自身特点、资源优势和市场环境，选择最合适自己的路，这才是最重要的。
3.精品化才是唯一出路
入局者众多，行业内卷，钱越来越不好赚，这是许多短剧从业者面临的严峻现实。
据相关统计数据显示，短剧行业内超过98%的企业正陷入亏损状态，看似一本万利的买卖，却也开始暴露出巨大的风险。
尤其近期，短剧行业迎来新规，从业者们就更慌了。
新规要求，各平台要将目前未经备案上线播出的微短剧剧目相关信息，于2024年5月31日前报所属地省级广电主管部门备案，并从6月1日起，禁止未经审核且备案的微短剧上网传播。
这就意味着，那些血腥暴力、低俗擦边的短剧将无处遁形，其内容将不得不遵循更严格的规范和标准。
如此背景之下，互联网平台只有聚焦精品化这一条出路。
今后，不管是小米，还是华为，抑或是其他大厂，只有把内容做好才能长赢。
可以预见，当短剧行业褪去虚假繁荣的外衣，内容质量的竞争愈发激烈，这条赛道才会迎来真正的巅峰时刻。
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