Lululemon成立于1998年，是以销售女性瑜伽服起家的公司。近十年来，Lululemon的平均收入增长率超过行业88.91%，是近年来刷屏社交媒体的“香饽饽”。据公开数据，2023年，Lululemon的营收为96亿美元，较2022年增长了15亿美元，增长率为19%，主要得益于中国市场的显著增长。
然而当地时间3月21日，在最新的财报中，Lululemon预测全年营收和利润均低于预期。对于2024财年的第一季度，该公司预测营收将位于21.75亿美元至22亿美元之间，增长9%至10%，2024财年收入将在 107 亿美元至 108 亿美元之间，低于分析师预期的109 亿美元；同时，预计每股利润在 14 美元至 14.20 美元之间，中值低于预期的 14.13 美元。
产品总监离职，分析师：Lululemon品牌优势不再
当地时间5月21日，Lululemon发布公告宣布其产品总监Sun Choe离职。公司表示，将创建一个由销售和品牌职能部门的领导者组成的新团队，以加速产品创新，增加Lululemon在全球以及区域市场的影响力。
关于Sun Choe的离职，Lululemon品牌总监Nikki Neuburger表示，尽管这不能完全归功于Choe，但她在过去7年中对Lululemon的成功起到了重要作用。她还指出，公司目前的成绩不理想，不太可能再达到近年来的估值水平。
消息公布后，该公司股价在5月22日下跌逾7%，引发大量分析师对其品牌优势不再的担忧。有市场分析师认为，Sun Choe的离职是Lululemon销售进一步疲软的信号。Raymond James分析师Rick Patel在一份报告中指出，Sun Choe的退出在短期内加剧了“忧虑”。投行Barclays分析师Adrienne Yih表示，Sun Cho的离职是一个“越来越负面的数据点”，这表明该公司为吸引更多客户而改变目前的产品组合可能，而“需要比最初想象的更长的时间才能纠正方向”。
“代工”围剿，“平替”泛滥
“我都不买lululemon了。”据每日经济新闻报道，一位瑜伽爱好者告诉记者，“lululemon太贵，平替太多。以前它引以为傲的亲肤感，现在百元也能做到，而且一条瑜伽裤再怎么也能穿个两三年。现在的大环境下，大家消费更理性了，lululemon没有绝对的技术壁垒，不再是中产的绝对标签。”
不仅如此，当记者打开多个电商平台，关于“lulu原厂”“lulu原单”的商品链接琳琅满目，且十分热销。从售价来看，lululemon官网价格千元上下的服装，在这里有众多的“原厂、原单、原版”同款商品，售价却低至几十元。
记者查询发现，lululemon官网售价950元的Groove女士高腰喇叭裤，在电商平台的同款价格仅为115元起，而这款商品一周之内超300人购买，店铺回头客逾1000名。还有售价1080元的男士速干裤、1080元的女士Define运动夹克，在电商平台的同款价格分别低至37元、88元，而销量则分别高达3万+、2.4万+。
这些销量极高且价格低廉的“lulu”究竟出自怎样的“代工”产业链？为了解实际情况，记者以采购者身份，联系到多家“代工厂”，对方均表示，可以定制带有lululemon品牌标识的服饰，且使用与品牌原厂相同的面料。“我们是1:1打版，用的也都是原厂面料，可以给你做全尺码。”经营某品牌工厂店的罗晓（化名）向记者表示，lululemon的不少热门款在市面上都十分畅销，“有几个（我们生产的）产品卖爆了，所以一直在补货”。
综合自每日经济新闻、21世纪经济报道（作者：高江虹、刘雪莹、郑嘉琪）
来源：新华社微博 3月14日至15日，以“因聚而生 数智有为”为主题的“华为中国合作伙伴大会2024” 将在深圳举办。华为擎云将携终端新品、问界M9及创新技术亮相大会。随着企业数字化转型走深向实，办公业务场景不断增加，企 3月3日，一场别开生面的“33爱耳日|残健共融，益起健走”活动在厦门翔安下潭尾湿地公园热闹开启!此次活动由厦门新声科技有限公司(以下简称“新声助听器”)、厦门市聋人协会、厦门市医疗器械协会以及Elev 吴镇宇，一个在娱乐圈中备受瞩目的活人，他的嘴简直太通乳腺了，让人忍不住想给他买个保险。在节目中，吴镇宇总是毫不留情地对待参加者，直言不讳，毒舌横行。在《无限超越班》第二季中，吴镇宇作为导师之一，展现出了他独特的风格。 南财智库研究员 梁施婷为期40天的春运于3月5日结束。据交通运输部消息，2024年春运期间全社会跨区域人员流动量预计超84亿人次。其中，铁路客运量预计完成4.8亿人次。另据统计，广铁集团累 陶陶居费大叔等4家人气餐饮取而代之 运营了二十多年的稻香酒家广州天河城店于2月29日正式停业。记者3月6日走访了解到，目前该店原有位置已极速迎来“接盘者”，且被切割成4个店铺进驻，从围挡信息看，分别是陶陶居、费大厨、 。本文链接：“代工”围剿，“平替”泛滥，千元级别的Lululemon为何卖不动了？http://www.sushuapos.com/show-1-14465-0.html
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