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奥运冠军同款热销 运动品牌股价却遇冷

发布时间: 2024-08-09 08:41:37 来源: 新快报

新快报讯  巴黎奥运会赛事正酣,除了赛场上的成绩,赛场外运动员们的穿搭也是社交媒体上的热议话题,“莎莎同款”“全妹同款”“大头同款”等奥运“同款”关键词的搜索量显著上升,特步、安德玛、斐乐(Fila)、安踏等运动品牌的整体销量增长近50%。然而,与产品销售火热形成对比的是,国内四大头部运动品牌的股价却在这段时间“遇了冷”。ig2速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

网友争相购买运动员同款ig2速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

奥运热持续升温,运动员们的穿搭也是网友关注的热点,例如乒乓球选手孙颖莎所穿的安踏冲锋衣和李宁运动鞋,就引发了网友争相购买同款并在网上晒图。ig2速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

这样的热度也在产品销量上得到了体现。唯品会数据显示,平台近期“奥运”“奥运同款”关键词搜索量激增,越野跑鞋、速干T恤、运动Polo衫多品类销量同比增长100%;特步、安德玛、斐乐(Fila)、安踏等品牌整体销量增长近50%。ig2速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

然而,产品热度并没有传导到二级市场。截至8月8日,安踏、李宁、361度和特步每股分别报收68.8港元、13.96港元、3.29港元、4.77港元,从奥运开幕(7月26日)至今,上述公司股价涨跌幅分别为-1.29%、-4.51%、-4.91%和1.27%。ig2速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

若将时间线拉长来看,上述公司的股价均在今年5月后走上了下坡路。与5月的第一个交易日相比,截至8月8日,安踏、李宁、361度和特步的股价跌幅分别达到了23.39%、34.91%、31.03%、5.36%。ig2速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

营销需注意成本控制ig2速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

中国企业资本联盟副理事长柏文喜表示,产品热销主要系消费者对奥运冠军的追捧和模仿,以及民族自豪感的驱动作用。股价虽会受市场情绪影响,但更取决于宏观经济环境、公司业绩等因素。尽管奥运期间品牌曝光度增加,但营销投入未必能直接转化为业绩增长,股价疲软属正常现象。此外,库存问题和国潮降温也可能是影响股价的因素之一。ig2速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

柏文喜也表示,奥运期间进行营销对于公司来说是必要的,因为这是一个提高品牌知名度和吸引消费者的好机会,但也要注意成本控制和长期效益。ig2速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

除李宁外,安踏、361度、特步均已发布今年二季度运营报告,与去年同期相比,今年二季度安踏多品牌线均实现零售额增长,特步全渠道零售额实现10%增长,361度旗下多业务线零售额增长。但安踏旗下Fila、361主品牌以及特步的零售额数据同比均出现增长放缓。ig2速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

花旗在近期研报中指出,预期体育运动用品行业今年至2026年有低至中单位数增长,低于2021至2023年的高单位数增长,平均售价上升空间有限。ig2速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

新快报记者 张晓菡ig2速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

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