今年的双十一购物节,在延续了16年的传统基础上,展现出了诸多新的变化与机遇。与往年相比,今年的时间跨度更长,从10月初便拉开序幕,各大电商平台纷纷提前布局,在大促前夕,阿里、京东、腾讯深入开放,在支付和物流方面互联互通,这一联合无疑为本次大促增添了新的动力。
在史上最长的双十一期间,电商平台不再单纯追求低价竞争,而是更加注重服务升级和消费者体验。淘天等平台宣布投入数百亿资金促增长、降成本,推出了一系列优惠政策帮助商家降本增效。这些举措不仅减轻了商家的经营压力,也为消费者带来了更优质的购物体验。
政府补贴的加入成为了一大亮点。多地政府出台“以旧换新”方案,家电家居品牌因此受益匪浅。在平台促销优惠与政府补贴的双重加持下,家电家居品类的成交额增速可观。这不仅促进了消费市场的回暖,也推动了绿色消费和循环经济的发展。
在政府、平台与消费者的共同努力下,双十一呈现出新亮点,推动了电商行业的转型升级和消费市场的持续向好。
接下来,我们将通过详细的数据来为您呈现这场电商盛宴的战况。
星图数据连续多年以第三方平台身份监测、发布双十一销售数据,以期给公众带来较为公正客观的数据视角。
综合电商监测平台:天猫、京东、拼多多等
数据监测周期:2024年10月14日-2024年11月11日
直播电商监测平台: 抖音、快手、点淘等
数据监测周期:2024年10月8日-11月11日
(具体监测周期随平台活动策略进行变动)
数据来源:星图数据 SYNTUN
根据星图数据监测显示,2024年双十一期间,综合电商平台、直播电商平台累积销售额为14418亿元。
分渠道来看,综合电商平台销售总额达11093亿元,天猫占据综合电商平台榜首位置,京东紧随其后,拼多多位居第三。直播电商平台表现不俗,今年双十一期间,直播电商累积销售额达3325亿元,抖音仍排名直播电商平台榜首。即时零售渠道销售额为281亿元,美团闪购排名即时零售平台第一,京东秒送和饿了么分别位列二、三名。社区团购整体销售额为138亿元,多多买菜、美团优选、兴盛优选排名前三。
热门销售品类中,家用电器为1930亿元,美容护肤715亿元,洗护清洁315亿元,粮油调味为266亿元,香水彩妆237亿元,营养保健为164亿元,休闲零食134亿元,宠物食品59亿。
品牌方面,各热门品类品牌销售额排名如下图显示:
本文章/报告中图文为星图数据原创。本文章/报告中所含数据均来源于星图数据自主研发的大数据系统。该系统对互联网电商平台的公开页面信息进行监测、收集、处理及整合。数据经过星图数据的人工智能统计模型校验后发布,且在计算过程中严格遵循了相关统计标准。需要声明的是,所有数据尚未经过独立审计。
星图数据承诺在数据收集、处理及发布过程中保持客观和中立的立场。尽管如此,星图数据对文章/报告中数据准确性、完整性或适用性不作任何明示或暗示的保证。数据的最终解释权归星图数据所有。(咸宁新闻网)
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