2025年1月1日，国家电影局发布2024年全年电影票房统计数据：2024年中国电影总票房425.02亿元，总观影人次突破10亿，年度总票房位列全球第二，银幕总数持续保持第一；国产电影票房334.39亿元，占比为78.68%，部分“大制作”影片未达预期，但一些“小而美”的影片惊喜突围，成为票房 “黑马”。
广东省2024年总票房为52.66亿元，连续23年蝉联全国“第一票仓”，总观影人次及放映场次亦为全国第一。
整体看来，2024年电影市场仍呈现出较强的韧性和上升空间，一方面面临优质内容供给不足的挑战，另一方面多元题材尝试满足观众多元化观影需求，市场成长空间仍然巨大。电影行业亟需“求新求变”，创作更多当下的、新鲜的、与观众需求高度契合的作品。
01
国产片势头稳健
亟需头部影片拉动大盘
猫眼研究院发布的《2024中国电影市场数据洞察》显示（下称《洞察》），2024年上映新片数量为501部，其中国产电影425部，进口影片76部。从票房数字来看，进口影片票房占比接近20%，连续三年小幅回升，但对比往年，进口片已连续两年没有出现10亿元以上票房的作品，年度票房榜TOP10中前七名均为国产片。
年度票房TOP10新片中，7部影片票房过10亿元，3部影片票房破30亿元，年度票房冠军为春节档影片《热辣滚烫》，全年大盘占比为8.1%。年度TOP10影片分别为《热辣滚烫》《飞驰人生2》《抓娃娃》《第二十条》《熊出没·逆转时空》《默杀》《志愿军：存亡之战》《年会不能停！》《哥斯拉大战金刚2：帝国崛起》《你想活出怎样的人生》，其中，国产片占据八席，进口片占据两席，涵盖类型包括喜剧、剧情、犯罪、战争、动作、动画等。
中国电影观众满意度调查结果整体向好，《好东西》《飞驰人生2》《第二十条》《志愿军：存亡之战》观众满意度超86分，国产电影以优质创作水准赢得观众较高的评价。
与此同时，档期票房显示，2024年票房超10亿元的影片数量相比往年有所减少，市场缺乏头部电影拉动票房；部分重点档期的头部影片影响力减弱，导致轻频观众的观影意愿不高。
同时影院观众年龄已连续4年上涨，TOP10影片中仅《默杀》《异形：夺命舰》观众相对年轻。
灯塔研究院发布的《2024中国电影市场年度盘点报告》（下称《报告》）显示，近年来平均贡献全年30%票房的暑期档，在2024年也出现了供给总数充足、头部体量达标，但整体热度和中坚力量不够，热门类型供给失衡的现象。最终，2024年暑期档总票房为116亿元，相较2023年的206亿元有大幅下滑。
尽管近来大众消费观念趋于理性，但仍有33%的受访者将影院观影作为每月消费最多的娱乐方式。随着下沉市场的日益成熟及影城经营的平稳发展，明确影片受众定位、匹配精细化宣发变得愈加重要。未来电影创作需要朝着吸引并激活年轻、轻频观众的方向发展，增加头部影片数量及影响力，促进大盘票房提升。
02
新题材亮点频现
电影创作类型化创新初现成效
过去一年，喜剧片是电影市场中“挑大梁”的主要类型。《洞察》显示，2024年度票房TOP5影片均包含喜剧元素，且票房均突破20亿元大关。其中，春节期间上映的《热辣滚烫》抖音电影主话题单日播放量连续五天突破20亿，热度指数均值超3.8亿，官方抖音总播放量超过190亿，多项热度数据创下新纪录。
而传统经验中能带动票房的视效大片，有多部在2024年折戟。虽然视效是吸引观众的加分项，但讲好故事、填充优质内容才是工业化制作框架下高成本影片的核心竞争力。
2024年上映的现实题材影片中，仅春节档的《第二十条》实现了票房与口碑的双丰收，说明故事“接地气”且有情感“爆点”才能引起广泛共鸣。香港电影也呈现出观众固化的问题，对年轻、低频观影群体的吸引力稍显不足。显然，电影需打破传统叙事框架，才能吸引年轻观众走进影院。
令人欣慰的是，虽然传统叙事略显颓势，但2024年的电影市场也涌现出不少亮点。《热辣滚烫》《好东西》《出走的决心》等影片口碑票房双收，女性叙事渐入佳境。同时，极具视听爽感的犯罪片票房亮眼，如《默杀》凭借强类型与强话题属性，成为暑期档“黑马”。
另外，2024年惊悚片表现超预期，年轻男性是刚需受众。国产惊悚片《鸳鸯楼·惊魂》凭借“恐怖氛围”的长线营销，带动影片上映三周后周末票房逆势走高。而纪录片与音乐题材等特殊类型影片也百花齐放，佳作频出，吸引更多女性观众走进影院。
可以看出，电影市场需要更新鲜的类型元素，与更匹配观众精神诉求的银幕故事，以吸引年轻观众观影，带动票房增长。
03
培养年轻观众观影习惯
是电影市场“重回600亿”的关键
《报告》显示，2024年中国电影市场观众总基数约为4.5亿，但有57%的观众2024年全年只看一次电影，84%的“新观众”因热门档期上映的电影而来，市场拉新强依赖于热门档期。此外，2024年25-29岁年龄段的观众占比保持在27%，相对稳定，但25岁以下的年轻观众占比下降至21%。
中国电影市场的潜力票仓，在于年轻及观影频次较低的观众群体。因此，培养年轻观众在平日走进电影院的习惯，提升观影黏性，是电影市场“重回600亿”的关键。
值得注意的是，过去一年中，《你想活出怎样的人生》《云边有个小卖部》《默杀》等10部电影先后45天拉动大盘显著年轻化，悬疑、惊悚类型、青年影人主演作品、热门IP改编、青少年动画乃至亲子动画都是培养市场年轻化的有效品类。
而从主创人员画像来看，2024年国产新片多由“80后”导演、演员领衔。更多年轻创作者进入电影市场，将更有利于打造年轻化内容，吸引年轻观众走进影院。
虽然电影票房成绩回落，但硬币的另一面，公众对电影营销的参与度有所提升。数据显示，2024年抖音平台上的电影内容互动显著增强，全年超478万UGC用户发布了电影相关视频，较2023年增长了56%；视频累计播放次数超698亿次，同比增长高达372%；分享次数超1.58亿次，同比增长193%。利用社交媒体渠道做好新片的宣传营销，一定程度上也将激发年轻观众的观影兴趣。
此外，奥运会直播、新年音乐会等登上大银幕，使“影院+”业务有了更广阔的拓展空间，此类新尝试亦将有助于满足观众多元化的娱乐需求。
灯塔专业版数据显示，2024跨年档通过不少“仪式场”观影热度带动岁末大盘；距离2025年春节档“开幕”还有29天，已有6部大片蓄势待发，累计想看人数超235万，相比往年更早进入预热期。观众对春节档的高涨热情，预计将为2025年的电影市场带来开门红。
总体来看，2024年是中国电影市场的思变之年。这一年，票房震荡回落、观众群体结构固化等现象引发了行业内外的关注和思考；同时，一些创作者对故事形态的独特创新和不懈探索，也受到了市场的认可与赞誉。此外，在创新营销潮流的引领下，广大观众所给予的积极反馈，也充分彰显了中国电影市场所蕴含的潜能与韧性。银幕外的故事仍未结束，中国电影的未来，有待创作者和观众们一同继续书写。
（来源：南方 plus ）
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