文 | 吴明辉
爆款背后，是极致产品主义的胜利。
因此，2025年，DeepSeek火了，是它有堪比OpenAI o1的性能；《哪吒之魔童闹海》火了，是它有优秀的故事、特效、配乐；小糊涂仙在羽毛球世界冠军的朋友圈里也火了，同样在于产品品质是其永恒的追求。
从行业的角度看，小糊涂仙从打造品牌自有羽毛球专属IP“仙羽中国”，到赞助国内顶级羽球赛事，将品牌的种子撒向更广阔的羽球圈层，推动品牌势能转化为实实在在的销量，甚至让世界冠军对小糊涂仙也青睐有加。火爆世界冠军朋友圈的背后，除却品质，显然，小糊涂仙还蕴藏着更深的爆款公式。
极致产品主义，成就爆款先天基因
一位曾获苏迪曼杯、亚锦赛、全运会冠军的羽球运动员在朋友圈发文称：“今年有幸参加了小糊涂仙‘仙羽中国·与冠军同行’的活动，实实在在感受到了这个企业对于品质的把控！”
而小糊涂仙的高品质源自赤水河谷得天独厚的酿酒生态优势，遵循传统酿艺，不断精进酒体配方，以及对更高品质产品的匠心追求。近年来，小糊涂仙旗下产品品质正获得广泛的、权威的认可，仅在“2024年IWSC国际葡萄酒及烈酒大赛”上，旗下便有14款产品揽获各领域奖项，其中小糊涂仙·睿9更是以95分的高分一举夺得大赛金奖。
让世界冠军对小糊涂仙青睐有加的另一原因则是高品位。该运动员在朋友圈还称赞道：“限量版酒也太好看了吧！”而抱有此想法的远不止一人，另一位苏迪曼杯、全运会女团冠军选手也在朋友圈对该款产品，即小糊涂仙·睿 睿鉴东方系列（天问）赞许有加，表示非常喜欢这款“蓝色的酒”。
小糊涂仙·睿 睿鉴东方系列（天问）是小糊涂仙产品高品位的集中体现。而近年来，小糊涂仙还推出了如以共盈共生为理念，并斩获2024年德国iF设计奖的心悠然·共盈等多款高品位产品，满足消费者更高精神文化之追求。
火爆羽球人“朋友圈”的为什么是小糊涂仙？
爆款背后，除自身品质过硬这项基本条件外，还需要品牌、消费者、时代三者共鸣之契机。
健康的生活方式正成为消费者的时代追求。益普索发布的《2023 - 2024中国成人健康管理洞察》显示，近年来消费者对健康的关注程度持续升高。而羽毛球作为一项有益健康的运动，其传递健康活力、积极向上、拼搏进取的特质，与消费者的时代追求，以及小糊涂仙一直以来所倡导的企业使命“用心酿就幸福生活”高度契合。
2024年，小糊涂仙抓住“全民运动”的时代契机，多方位绑定国民喜闻乐见的羽球运动。
一方面，小糊涂仙联袂国内顶级羽球赛事，先后独家冠名赞助“小糊涂仙杯”2024年全国羽毛球单项锦标赛、“小糊涂仙杯”2024年全国羽毛球团体锦标赛。在圈层营销中，精准渗透至关重要，小糊涂仙通过赞助国内顶级羽球赛事，借助赛事流量实现圈层渗透，让更多羽球爱好者与小糊涂仙品牌建立链接。如2024年全国羽毛球团体锦标赛，微博相关话题阅读超8600万、互动超80万次。
另一方面，小糊涂仙还通过设立“仙羽中国·与冠军同行”世界冠军训练营暨菁英挑战赛、“仙羽中国·菁英训练营”以及“仙羽中国·羽毛球趣局”等活动，打造羽球自有IP——“仙羽中国”，在互动中与各地消费者形成更紧密的情感链接。
圈层营销的本质是通过锁定某类具有共同特征、兴趣或价值观的群体（如羽毛球爱好者），以定制化内容、场景和资源渗透其社交圈层，建立情感共鸣。小糊涂仙通过赞助羽球顶级赛事、打造羽球专属互动IP，实现了圈层精准渗透以及情感共鸣。
也正因小糊涂仙与羽球的深度绑定获得了羽球爱好者、羽球运动员的认可，才让小糊涂仙“仙羽中国”IP整合营销成为2024年最成功的白酒营销案例，一举斩获“中国国际广告节2024广告主年度征集活动·年度整合营销金案”奖。
事实上，无论是DeepSeek，还是《哪吒之魔童闹海》，它们成为爆款背后还离不开对“作品”的长期坚守。
2025年，小糊涂仙也在持续加强和羽球的绑定。1月20日，小糊涂仙官宣，成为2025亚洲羽毛球锦标赛赛事官方战略合作伙伴暨独家指定白酒，用高级别的赛事持续刷新小糊涂仙在羽球圈层中与消费者的链接广度，以及品牌认知高度。除此之外，小糊涂仙2025年仍在持续落地“仙羽中国”IP活动。
从令羽球爱好者醉心到职业运动员垂青，小糊涂仙不断提升在羽球圈层中的渗透率，背后的圈层营销爆款公式是“极致产品+情感共鸣+持续深耕”。（咸宁新闻网）
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