背后实为持续逾20年的商标之争
“逛南沙COCO PARK看到无印良品，就买了一套睡衣几双袜子，谁知道回来仔细看品牌英文是Natural Mill，根本不是大家所熟知的日本MUJI。”近日，消费者王女士向新快报记者报料，反映了其最近购物遇到的糟心事。新快报记者发现，在社交媒体上，与王女士一样分不清两家无印良品而“误购”的消费者不在少数。
■花城汇南区的无印良品NaturalMill门店。
■万菱汇的MUJI无印良品门店。
记者走访
店铺形象和产品款式均雷同
新快报记者在大众点评上搜索“无印良品”，显示广州地区共有14家店铺，其中10家店铺名称为“MUJI无印良品”，均位于万菱汇、东方宝泰、领展广场等大型购物中心，而另外4家名称为“无印良品”的店铺，其中一家正是王女士报料的南沙COCO PARK店，另外三家分别位于天河城百货奥体店、珠江奥莱城及花城汇南区。
记者近日来到了位于花城汇南区的“无印良品Natural Mill”，发现其店铺形象、产品款式都与MUJI无印良品极为相似，如门头一样为红底白字，售卖的家居服、床上用品、袜子、毛巾浴巾等产品款式设计与MUJI无印良品雷同，连合格证标签的牛皮纸加红字印刷都如出一辙，其毛巾、浴巾产品标注“无印良品”品牌LOGO，家居服、袜子等产品上印的则是“Natural Mill”，品牌授权方则为“无印良品（杭州）品牌管理有限公司”。
不过与MUJI无印良品一般开在大型购物中心的数百平方米大店不同，该店面积只有约30平方米，而且挂满了“清仓”“折扣店”“低于3折”等标语、海报。店员向记者介绍称该店是“无印良品的官方折扣店”，记者进一步询问“是不是日本的MUJI”，店员则回称“那不是的”。
■网友对比两家无印良品家居服产品，左为MUJI无印良品，右为无印良品NaturalMill。
而该店产品价格并不便宜，如点格肌理毛巾定价69元，男装家居服套装499元，四件套床上用品1299元，但店员说产品标格为折前价格，在此基础上有3-5折不等的优惠。记者随手购买了两条毛巾，小票只列出了商品编号、名称及金额等信息，抬头则显示“广东广州花城汇国金店”，无任何品牌信息，也未列出任何退换条款。当记者问及能否退换货，店员表示由于是折扣店商品，一般没有质量问题不予退换。
线上门店同样让人分不清楚
记者随后致电合格证上的无印良品（杭州）品牌管理有限公司的联系电话，接线者称“这电话不是无印良品，是XXX门店（某餐饮连锁品牌）”。根据中服网上无印良品加盟咨询页面显示，“无印良品是北京棉田纺织品有限公司（以下简称“北京棉田”）旗下品牌，授权给无印良品（杭州）品牌管理有限公司使用”。记者又致电企查查上无印良品（杭州）品牌管理有限公司的联系电话，接通电话后亮明记者身份反映消费者报料的“误购”经历，接线工作人员回复称“我们的商标合规合法，绝不是所谓的‘山寨品牌’”，同时称“产品按照严格标准生产，质量好复购率高”，对于消费者表示其店铺形象及产品款式会引致与日本的MUJI无印良品混淆，该工作人员表示“若顾客强烈要求，可开通特别通道为其退款”。
除了线下门店，无印良品线上门店同样让人“傻傻分不清楚”。去年“6·18”大促期间，某电商平台上有部分账号发布视频称，无印良品推出了“299元代1000元”的代金券，券上印有“Natural Mill”字样。随后，株式会社良品计画（以下简称“良品计画”）旗下无印良品（上海）商业有限公司发布声明称，该代金券并不是MUJI无印良品推出的，消费者要认准“MUJI无印良品”品牌，注意甄别。记者以“无印良品”为关键词在同一电商平台搜索，两家粉丝靠前店铺的经营主体也不一致。“无印良品MUJI官方旗舰店”由无印良品（上海）商业有限公司开设，粉丝数量达993万人次。另一家粉丝数超147万的“无印良品旗舰店”，营业执照“名称”栏显示是无印良品纺织科技有限公司，其大股东为北京棉田纺织品有限公司。两家店铺名称右侧都有“旗舰店”标志，并提供了网店经营者相关资质信息。
记者发现，不少曾分不清两家网店而误购的网友在社交平台上开帖教大家“找不同”，有帖主支招称“要认准带MUJI字样的店铺”“不要直接搜商品，要搜准店铺后再进去选购”。
探因
“为什么‘山寨店’能公然在商场开店？”
非简单的“正品”与“山寨”关系，双方商标之争持续逾20年
“为什么‘山寨店’能公然在商场开店？像真假美猴王一样让人傻傻分不清楚，不怕被告吗？”王女士报料时发问。新快报记者调查发现，两家无印良品之间其实并非简单的“正品”与“山寨”关系。
据了解，MUJI无印良品于1980年在日本成立，品种类遍及服装、生活杂货、食品乃至家居领域。然而，这个以“提供优质而无多余品牌标识的产品”为核心理念的品牌，却在中国市场陷入了一场旷日持久的商标之争。
公开裁判文书显示，1999年11月，良品计画向我国商标行政管理部门申请注册“无印良品”商标，指定使用在第16（办公用品）、20（家具用品）、21（厨房洁具）、35（广告销售）、41（教育娱乐）类商品或服务上。
另一边厢，海南南华实业贸易公司于2000年4月在第24类商品上注册申请“无印良品”文字商标，于2001年4月经初步审定并公告。2004年8月，该商标经核准转让给北京棉田。
2005年，良品计画在上海开设中国内地首店，无印良品（上海）商业有限公司正式成立。目前，公司在45个商品和服务类别上注册有300余枚“無印良品”“无印良品”“MUJI”相关商标，仅24类部分商品尚未获得“无印良品”商标注册。
去年11月，MUJI无印良品二度亮相进博会，透露目前中国大陆门店数量已经超过400家。
而资料显示，北京棉田在2011年起开始对外授权使用“无印良品”商标。2023年，无印良品 &Natural Mill在杭州召开招商大会，宣布开启“千城万店战略”，计划2024年将新增店铺1500家，2026年全国累计店铺将达到5000家，终端销售数据有望突破100亿元大关。
多年以来，在商标赛场上，北京棉田与良品计画之间案件多达二十余起，双方博弈互有输赢。良品计画最早于2001年提出商标异议申请，但最高人民法院终审判决商标有效，北京棉田又反手控告对方侵犯了其用在纺织品的“无印良品”商标权，良品计画又转诉北京棉田不正当竞争……
问答
驰名商标如何避免陷入类似的法律困境？
从上述商标之争可看出，其核心争议在于“无印良品”是否构成驰名商标。良本计画主张，其在进入中国内地市场前，“无印良品”品牌已在日本甚至国际上具有较高知名度，应受驰名商标保护。但法院则认为，在1999年商标注册时，“无印良品”在中国尚未形成足够知名度，不构成驰名商标，这一判决引发业界争议。
“这场商标之争不仅是两家企业的博弈，更是对现行法律制度的一次考验。”上海夏至良时咨询管理公司高级研究员、大消费行业分析师杨怀玉接受新快报记者采访时表示，在全球化背景下，驰名商标的认定应综合考虑品牌在国际市场的影响力，而不仅仅是单一市场的表现。同时，应避免过度放宽认定标准，防止滥用驰名商标保护机制。“商标专用权虽然是法律赋予的权利，但也需考虑其行使是否符合公平竞争原则。同时，这一事件也提醒企业在全球化进程中，应更加重视商标布局和品牌管理，以避免陷入类似的法律困境。”
消费者若发生“误购”
权益如何保障？
随着两家无印良品的不断拓店，也有越来越多的声音关注，消费者若发生“误购”，其权益该如何保障？
广东环球经纬律师事务所副主任、广州仲裁委员会仲裁员张文婕律师表示，两家“无印良品”的商标均具有合法性，因此线下商场或电商平台引入任一方企业门店均是符合审核制度的。但两者商标、经营品类和产品风格的相似程度之高，造成了消费者长期的混淆。因此建议消费者在购买产品前仔细检查标签注册信息，以区分两家公司。如确实因误解而进行了消费，应注意保留购物凭证，以便后续进行维权。
对于利用商标相似性导致消费者混淆的行为，杨怀玉认为，即使形式上合法，也应通过反不正当竞争法或其他法律手段进行规制。“法律应在保护商标专用权的同时，加强对消费者权益的保障。例如可以通过明确的品牌标识区分规则或信息披露要求，减少消费者混淆的可能性。”
文图：新快报记者 陆妍思
新快报讯 3月1日，东莞樟木头镇2023年度工作总结大会召开，总结成绩、树立典型、表彰先进、再度启航，动员全镇上下守正创新、勇毅前行，坚持以经济建设为中心，以制造业当家为根本，以“百千万工程”为统领，以“投资年”行动为突 来源：新华社微博 3月14日至15日，以“因聚而生 数智有为”为主题的“华为中国合作伙伴大会2024” 将在深圳举办。华为擎云将携终端新品、问界M9及创新技术亮相大会。随着企业数字化转型走深向实，办公业务场景不断增加，企 在天津业界和滨海新区，她获得的尊称是“朱会长”，“朱总”，昵称“华姐”，让我们更看重是她的名字，有点天注定的：学华。发即人华。她起初学的是理发，做的是头发。她身上荣誉很多，头衔很多：区政协委员、工商联执 美国在联合国大会上再次一票否决呼吁加沙停火的决议草案，这一举动再次引发了外界对美国在中东问题上的立场和偏袒以色列的质疑。巴勒斯坦常驻联合国观察员曼苏尔在会上发言时，手举因以军行动及围困而严重营养不良的加沙 吴镇宇，一个在娱乐圈中备受瞩目的活人，他的嘴简直太通乳腺了，让人忍不住想给他买个保险。在节目中，吴镇宇总是毫不留情地对待参加者，直言不讳，毒舌横行。在《无限超越班》第二季中，吴镇宇作为导师之一，展现出了他独特的风格。 。本文链接：此“无印良品”非日本MUJI？消费者大呼让人“傻傻分不清”http://www.sushuapos.com/show-1-37988-0.html
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