南方财经记者魏彤 广州报道 6月23日，受周末中东局势升级影响，周一COMEX黄金期价开盘升破3400美元/盎司关口，最高涨至3413.8美元/盎司。今年以来，黄金珠宝行业不断升温，并展现出新的发展态势。
随着年轻人黄金消费的“血脉觉醒”，黄金正在淡化材质属性，走向工艺消费与文化认同的新阶段。
今年天猫618期间，“黄金谷子”高工艺黄金成交爆发。老凤祥在天猫超级首饰发布现场，凤冠吸引百万观看，凤戒达成百万成交，周大福传承系列同比增长超过40%。以古法金、重工艺打开年轻市场的老铺黄金，天猫旗舰店成交额破10亿元。
“2025年，消费者对金价持续上行的预期增强，金饰的投资属性在提升，一定程度上抵消了高金价对消费量的抑制。”近日在广东省委社会工作部启动的粤商协会改革发展研究院三个“在一起”首阶段调研中，广东省黄金产业协会会长甄伟钢对南方财经记者表示，由于地缘政治复杂多变与经济不确定性，黄金的避险保值功能凸显，民间金条和金币投资需求也快速增长。
热门黄金产品发售即脱销
抖音商城618好物节期间，菜百首饰、老庙黄金等金饰品牌产品销售走俏，成交额同比增长213%和180%。以老庙黄金为例，黄金手镯成交额同比增长742%，黄金戒指、吊坠和手串销量紧随其后，成交额同比增长317%、234%和128%。
无独有偶，天猫618数据显示，镶嵌黄金成交破3亿元，工艺黄金破15亿元。老庙、周生生、潮宏基等百余个黄金品牌在天猫旗舰店上新千款IP联名黄金产品，涵盖吊坠、转运珠、黄金手机贴等诸多类型，相关商品成交额同比3位数增长。
“消费者对黄金首饰的需求也在向个性化、定制化方向转变。” 甄伟钢说，全球贸易紧张局势、地缘政治风险等因素持续存在，投资者对黄金的避险需求增加。
以黄金转运珠为例，作为一种兼具文化寓意与装饰功能的珠宝饰品，近年来在市场上备受欢迎。周大福联名CHIIKAWA近期发售，年轻人给香港门店围了个水泄不通。发售当日，热门款转运珠一度脱销。淘宝平台周大福旗舰店数据显示，几款十二生肖系列转运珠历史成交均过万单。周大福还合作了不少日漫、潮玩、轻奢品牌，其中蜡笔小新联名转运珠销售近万件，品牌长期合作的迪士尼联名系列累计销售了200+万件。
甄伟钢向南方财经记者表示：“现如今消费者购买黄金并不仅仅为了收藏或是穿戴，更多的是将它当成理财产品进行投资。”业内人士预测，2025年黄金价格将继续上涨，但相比2024年的强势上涨，波动性将显著增加。全球经济增速放缓、通胀压力持续存在以及地缘政治局势的不确定性，都将推动投资者转向黄金等避险资产。
悦己消费更看重个性化
数据显示，2025年一季度，中国黄金消费量为290.492吨，其中，金条及金币消费量为138.018吨，同比增长29.81%。金条及金币消费量呈现增长态势，这也反映出消费者在当前经济环境下的心态转变。
有分析认为，一方面，高金价相对抑制了黄金首饰的消费需求，特别是传统婚庆市场持续萎缩，而悦己消费快速崛起，消费者更倾向于小克重、设计时尚的黄金饰品；另一方面，地缘政治复杂多变与经济不确定性使得黄金的避险保值功能进一步凸显，民间金条和金币投资需求也十分强烈。
而金价的持续高位也迫使行业转向高附加值产品。部分中高收入群体更关注产品设计和文化内涵，促使企业必须通过产品差异化来维持溢价能力。
这一多元化创新路径在部分龙头企业所推出的产品中已见成效，例如：周大福2024年推出的故宫系列和传福系列高端产品，推动一口价黄金占比从5%快速提升至19%；潮宏基则依托年轻化基因，开发三丽鸥IP联名和非遗花丝系列，吸引80-00后消费群体。这些案例也充分显示了产品差异化升级并非简单的外观改变，而是需要从品牌定位、文化内涵、工艺技术和目标客群等多个维度进行系统创新。
广东省黄金协会方面指出，女性经济的崛起也为黄金首饰市场带来了新的增长空间，年轻一代消费者逐渐成为黄金首饰消费的主力军，他们对黄金首饰的购买越来越注重款式的独特性和定制服务。
此外，近期黄金价格持续波动，促使消费者将目光转向其他贵金属品类，铂金热度飙升。数据显示，京东618期间铂金金条成交额同比激增17倍，铂金饰品整体成交额翻倍，其中男士铂金项链尤其受到热捧，同比增长超150%。6月18日，现货铂金收盘价报每盎司1332.28美元，创十年以来新高，年内涨幅已突破45%。
值得注意的是，近年来，随着国内市场的逐渐饱和和国际市场的不断开放，黄金珠宝行业开始积极拓展海外市场。广东省黄金协会成立了专门的出海研究中心，研究出海的路线、营商环境和竞争对手，为企业提供出海的指导和支持。
目前，主要出海方向包括东南亚、东盟、中东、迪拜和沙特等地区。甄伟钢说，出海是黄金珠宝行业拓展市场的重要战略。这些地区对黄金珠宝的需求旺盛，市场潜力巨大，通过组织企业参加国际展览、与当地珠宝协会合作等方式，推动企业与国际市场的对接。“中国的黄金珠宝行业正在逐步走向国际市场，提升行业的国际竞争力。”
激烈的竞争也在推动黄金珠宝行业向数字化、智能化转型。据了解，广东省黄金协会与清华大学合作开发了黄金珠宝销售的数字化系统，该系统获得了27项国家发明专利，涵盖了人工智能、三维建模等先进技术。通过这一系统，消费者可以实现线上定制、三维试戴等功能，极大地提升了购物体验。
此外，该协会还推动了黄金珠宝回收的智能化发展，开发了人工智能回收系统，消费者可以通过智能设备快速完成黄金的鉴定和回收。
广东省黄金协会副会长兼秘书长叶永光表示，这些应用不仅提高了企业的运营效率，还为消费者提供了更加便捷和个性化的服务。通过数字化智能化的发展，黄金珠宝行业正在逐步实现从传统制造业向现代服务业的转型。
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