南方财经记者张梦琦
近日，广东省委农村工作领导小组办公室和省委宣传部联合印发《“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设行动方案（2025-2027年）》，迅速在全省掀起深挖“媒体+”力量，助力乡村全面振兴的风潮。
7月20日，湛江印发《湛江市“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设实施方案》（以下简称《方案》），成为首份市级“媒体+”文件。
《方案》围绕“农业增效益、农村增活力、农民增收入”，结合湛江实际，提出在市场开拓、文化共创、生活交融、产业融合、品牌打造、科技创新、智库支撑、资源整合八个方面开展“媒体+”任务，并为菠萝、荔枝、金鲳鱼等湛江优势产业度身定做了“千村达人”计划、湛品“12221”市场体系建设系列活动、“村晚+电商”助农项目等一揽子计划。
作为广东农产品“12221”市场营销体系的策源地，湛江近年来率先探索“媒体+”深度赋能路径。媒体不仅助力徐闻菠萝实现从滞销到畅销的转型，还深度参与文旅IP打造、跨境直播对接RCEP市场、数字化溯源体系建设等多种农产品市场体系建设的探索。
此次湛江也将“12221”的内核融入“媒体+”方案，积极拓展农产品的价值内涵与外延，这不仅具有示范意义，还将推动全省“媒体+”行动向系统性、协同性方向发展。
具体来看，《方案》提出的首个任务就是聚焦“媒体+市场开拓”，畅通产销对接、增渠道。即建立湛江农产品采购商库，将全国重点采购平台、电商平台、深加工企业等纳入库，“一对一”精准对接，及时发布市场供求信息、价格走势等，为双方提供信息沟通和交易撮合服务；拓展农产品销售渠道，充分开发大湾区市场，推动“湛品”入澳门、入横琴，推进“湛品”“圳品”深度对接，持续开展喊全国人民吃“湛品”、“湛品”五进广州等系列活动；积极参加省际交流合作活动，推动更多湛江优质农产品走进京津冀、长三角、川渝陕等地区；突出广东优势、湛江特色，打造更多国际性农业会展新品牌，推动“湛品”“入湾”“出海”，实现湛江优质农产品畅销海内外。
市场生产两手抓，把市场挺在生产前面也是“12221”市场体系建设的重要建设经验。徐闻县委书记罗红霞回忆，2018年徐闻菠萝成本价仅0.55元/斤，田头收购价低至0.25元/斤，烂在地头没人摘。广东省农业农村厅组织工作组蹲点徐闻，工作组中重要的组成人员就有一批媒体人。他们利用专业优势对接渠道、打造品牌，成为扭转困局的重要推手。最终，徐闻菠萝鲜果产值从2018年的9.8亿元攀升至2024年的27.2亿元，辐射带动近5万农户、14.5万果农增收致富。
罗红霞直言：“徐闻就是‘媒体+农产品营销’的最大得益者。”近年来，在湛江探索广东农产品“12221”市场体系建设的过程中，在湛江参与“喊全球吃广东农产品”“广东预制菜香飘全球”“广东年鱼 年年有余”等系列活动中，都能见到广东主流媒体的身影，这让湛江“媒体+”方案更具可操作性。
2024年3月，广东省农业对外经济与农民合作促进中心、徐闻县委、县政府指导，徐闻县农业农村局、广州市徐闻商会联合主办的全球首支AI创作农产品品牌推广中英文歌曲《菠萝传奇》(Pineapple Legend)的首发仪式在广州市徐闻商会举行。
此外，“媒体+文化共创”方面，《方案》提出复制推广徐闻菠萝、湛江金鲳鱼、火山红薯、遂溪仙品荔等市场与品牌创建经验，探索打造更多“小红书村”“抖音村”“拼多多村”“盒马村”等生产市场一体新模式。聚焦中秋、国庆、春节、中国农民丰收节等节庆消费热点，发展“节庆经济”，打造“湛品”促销文化节、年货一条街等，打造更多节庆产品。
“媒体+生活交融”方面，湛江提出打造乡村文旅、农事体验、研学教育、户外运动、乡村康养等沉浸式消费新场景，推出乡村特色旅游线路，打造海洋文化特色IP，以“湛品”为媒介，串联起“南极村”“菠萝的海”+美丽海岛海湾+红树林+海洋牧场等一批特色文旅体验区，实现农文旅互促共进。
徐闻“菠萝的海”
在“媒体+产业融合”方面，湛江积极推动各地与媒体开展项目共建、运营合作和品牌打造，协同打造一批“媒体+产业”深度融合样本、发展高地。围绕湛江特色优势产业，建立“品类+品质+品牌+市场”发展体系，全链条助力产业高质量发展。推动“一鸡一鸽”“一牛一羊”、菠萝、红橙、芒果、荔枝、甘薯、金鲳鱼、对虾、生蚝、预制菜等湛江特色现代农业产业建设。
恒兴集团董事长陈丹表示，三农太需要“媒体+”了。当年湛江金鲳鱼养在粤西、卖在粤西，省农业农村厅和湛江市委、市政府联合启动了金鲳鱼品牌建设，喊出了“挪威有三文鱼、湛江有金鲳鱼”，金鲳鱼一下就有了“国际范”，特别是央视对湛江金鲳鱼的海捕直播，让湛江金鲳鱼走进全国、全球视野。媒体创造了农产品物质价值之外的文化价值、品牌价值，甚至情绪价值，这是农业人所难，恰恰是媒体人所强，“媒体+”就是给农业“送财进宝”。
聚焦“媒体+品牌打造”，湛江还提出打造一批“媒体+特色农产品”领域的名栏目、新网红、推荐官，支持引导企业在建设发展中推进品牌建设，定期发布品牌价值排行榜，激励企业提升品牌价值。
浙江通超工贸有限公司（简称“通超工贸”）于近日签约入驻企知道科创空间，以专业的大数据科创管理平台，助力自身更高阶发展。作为一家专业从事开发、生产橡胶制品的民营企业，通超工贸经过多年的发展，在国内高 近日，小S公公的葬礼上，大S的穿搭成为了网友热议的焦点。除了身形臃肿疑似哺乳期外，大S的灰色外套也成为了话题。经过网友的调查，发现这件外套竟然是6年前和汪小菲录制综艺节目时穿的旧款。据汪小菲透露，大S每月要刷上百万 据新华社电 5日提请审议的政府工作报告提出，坚持以人民为中心的发展思想，履行好保基本、兜底线职责，采取更多惠民生、暖民心举措，扎实推进共同富裕，促进社会和谐稳定，不断增强人民群众的获得感、幸福感、安全感。 今年的政 广州东站至新塘站五六线工程环评再公示 广州“高铁进城”又有新进展！3月5日，《新建铁路广州铁路枢纽广州东站至新塘站五六线工程环境影响评价征求意见稿》（以下简称《征求意见稿》）公示，里面还包含了公众关注的广州东站改 南方财经全媒体记者张雅婷 广州报道近年来，广东汕头大力发展以国际数据传输为核心的数字经济产业，于2014年9月设立的华侨经济文化合作试验区（简称“华侨试验区”）是全国唯一一个以“华 南方财经全媒体记者 欧雪 深圳报道今年，中国外贸将迎来更加复杂严峻的外部形势。商务部部长王文涛此前在新闻发布会上表示，今后将扩大优质消费品、先进技术、重要设备、关键零部件进口 。本文链接：“12221”策源地湛江发布首个市级“媒体+”行动方案http://www.sushuapos.com/show-1-46844-0.html
声明：本网站为非营利性网站，本网页内容由互联网博主自发贡献，不代表本站观点，本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼，请大家谨防诈骗！若有侵权等问题请及时与本网联系，我们将在第一时间删除处理。