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“12221”策源地湛江发布首个市级“媒体+”行动方案

发布时间: 2025-07-22 11:00:08 来源:

南方财经记者张梦琦vJi速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

近日,广东省委农村工作领导小组办公室和省委宣传部联合印发《“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设行动方案(2025-2027年)》,迅速在全省掀起深挖“媒体+”力量,助力乡村全面振兴的风潮。vJi速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

7月20日,湛江印发《湛江市“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设实施方案》(以下简称《方案》),成为首份市级“媒体+”文件。vJi速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

《方案》围绕“农业增效益、农村增活力、农民增收入”,结合湛江实际,提出在市场开拓、文化共创、生活交融、产业融合、品牌打造、科技创新、智库支撑、资源整合八个方面开展“媒体+”任务,并为菠萝、荔枝、金鲳鱼等湛江优势产业度身定做了“千村达人”计划、湛品“12221”市场体系建设系列活动、“村晚+电商”助农项目等一揽子计划。vJi速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

作为广东农产品“12221”市场营销体系的策源地,湛江近年来率先探索“媒体+”深度赋能路径。媒体不仅助力徐闻菠萝实现从滞销到畅销的转型,还深度参与文旅IP打造、跨境直播对接RCEP市场、数字化溯源体系建设等多种农产品市场体系建设的探索。vJi速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

此次湛江也将“12221”的内核融入“媒体+”方案,积极拓展农产品的价值内涵与外延,这不仅具有示范意义,还将推动全省“媒体+”行动向系统性、协同性方向发展。vJi速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

具体来看,《方案》提出的首个任务就是聚焦“媒体+市场开拓”,畅通产销对接、增渠道。即建立湛江农产品采购商库,将全国重点采购平台、电商平台、深加工企业等纳入库,“一对一”精准对接,及时发布市场供求信息、价格走势等,为双方提供信息沟通和交易撮合服务;拓展农产品销售渠道,充分开发大湾区市场,推动“湛品”入澳门、入横琴,推进“湛品”“圳品”深度对接,持续开展喊全国人民吃“湛品”、“湛品”五进广州等系列活动;积极参加省际交流合作活动,推动更多湛江优质农产品走进京津冀、长三角、川渝陕等地区;突出广东优势、湛江特色,打造更多国际性农业会展新品牌,推动“湛品”“入湾”“出海”,实现湛江优质农产品畅销海内外。vJi速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

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市场生产两手抓,把市场挺在生产前面也是“12221”市场体系建设的重要建设经验。徐闻县委书记罗红霞回忆,2018年徐闻菠萝成本价仅0.55元/斤,田头收购价低至0.25元/斤,烂在地头没人摘。广东省农业农村厅组织工作组蹲点徐闻,工作组中重要的组成人员就有一批媒体人。他们利用专业优势对接渠道、打造品牌,成为扭转困局的重要推手。最终,徐闻菠萝鲜果产值从2018年的9.8亿元攀升至2024年的27.2亿元,辐射带动近5万农户、14.5万果农增收致富。vJi速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

罗红霞直言:“徐闻就是‘媒体+农产品营销’的最大得益者。”近年来,在湛江探索广东农产品“12221”市场体系建设的过程中,在湛江参与“喊全球吃广东农产品”“广东预制菜香飘全球”“广东年鱼 年年有余”等系列活动中,都能见到广东主流媒体的身影,这让湛江“媒体+”方案更具可操作性。vJi速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

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2024年3月,广东省农业对外经济与农民合作促进中心、徐闻县委、县政府指导,徐闻县农业农村局、广州市徐闻商会联合主办的全球首支AI创作农产品品牌推广中英文歌曲《菠萝传奇》(Pineapple Legend)的首发仪式在广州市徐闻商会举行。vJi速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

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此外,“媒体+文化共创”方面,《方案》提出复制推广徐闻菠萝、湛江金鲳鱼、火山红薯、遂溪仙品荔等市场与品牌创建经验,探索打造更多“小红书村”“抖音村”“拼多多村”“盒马村”等生产市场一体新模式。聚焦中秋、国庆、春节、中国农民丰收节等节庆消费热点,发展“节庆经济”,打造“湛品”促销文化节、年货一条街等,打造更多节庆产品。vJi速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

“媒体+生活交融”方面,湛江提出打造乡村文旅、农事体验、研学教育、户外运动、乡村康养等沉浸式消费新场景,推出乡村特色旅游线路,打造海洋文化特色IP,以“湛品”为媒介,串联起“南极村”“菠萝的海”+美丽海岛海湾+红树林+海洋牧场等一批特色文旅体验区,实现农文旅互促共进。vJi速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

徐闻“菠萝的海” vJi速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

在“媒体+产业融合”方面,湛江积极推动各地与媒体开展项目共建、运营合作和品牌打造,协同打造一批“媒体+产业”深度融合样本、发展高地。围绕湛江特色优势产业,建立“品类+品质+品牌+市场”发展体系,全链条助力产业高质量发展。推动“一鸡一鸽”“一牛一羊”、菠萝、红橙、芒果、荔枝、甘薯、金鲳鱼、对虾、生蚝、预制菜等湛江特色现代农业产业建设。vJi速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

恒兴集团董事长陈丹表示,三农太需要“媒体+”了。当年湛江金鲳鱼养在粤西、卖在粤西,省农业农村厅和湛江市委、市政府联合启动了金鲳鱼品牌建设,喊出了“挪威有三文鱼、湛江有金鲳鱼”,金鲳鱼一下就有了“国际范”,特别是央视对湛江金鲳鱼的海捕直播,让湛江金鲳鱼走进全国、全球视野。媒体创造了农产品物质价值之外的文化价值、品牌价值,甚至情绪价值,这是农业人所难,恰恰是媒体人所强,“媒体+”就是给农业“送财进宝”。vJi速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

聚焦“媒体+品牌打造”,湛江还提出打造一批“媒体+特色农产品”领域的名栏目、新网红、推荐官,支持引导企业在建设发展中推进品牌建设,定期发布品牌价值排行榜,激励企业提升品牌价值。vJi速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

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