欧莱雅集团116年来始终专注"创造美"。因此,集团面向全球提出了"Essentiality of Beauty"理念,并在中国被特别诠释为"美之道",旨在把跨越文化和语言的"美",与极具中国文化意蕴的"道"相结合。欧莱雅希望结合过去28年在中国普及美的一线经验,探索出一套因地制宜的方法论,让更多人参与到美的探索、创造和传播中来。第八届进博会欧莱雅展台开幕仪式上,欧莱雅中国首部美的经济社会学专著《美之道:解码美的本质》(以下简称《美之道》)迎来中国首发,正是这一理念与愿景的重要实践。本书由欧莱雅中国联合每日经济新闻编著,由中国香料香精化妆品工业协会提供学术支持,立足社会经济视角,把"美"锚定为一种核心生产力与消费力,系统性地探讨美及美妆行业在人类文明发展中扮演的独特角色。
欧莱雅中国首部美的经济社会学专著《美之道:解码美的本质》
《美之道》全书共计四个篇章,构建了从"本源探索"到"价值落地"的完整逻辑链:
第一章"美是文化的年轮",从历史文化角度探寻"美"作为文明符号的传承脉络,在美学思考方面,追溯美之本质与思想演进,聚焦美从何而来。
第二章"美成就幸福生活",转向个体视角,从个体层面洞察"美"对身份认同与生活方式的深刻塑造,核心论证美何以是幸福生活的基石。欧莱雅最新提出的"新龄美"理念,更是鼓励更多人打破年龄的界限,让人不论年龄都能在美的探索中发现和实现自我价值。
第三章"发现美丽新势能",深入产业肌理,从经济视角剖析美妆产业对创新、就业与消费的持续拉动作用。
第四章"美是文明间的使者",本章将视角升维至全球层面,以全球视野展现"美"在中外交流中的深远意义。书中特别以艺术家徐冰为欧莱雅创作的《英文方块字书法:BEAUTÉ》为例,诠释了"东学西渐"与"西学东渐"如何在美的语言中交融。
本书亦获得法国驻华大使白玉堂、欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚、中国香料香精化妆品工业协会理事长颜江瑛、人文财经观察家秦朔,以及商业思想家、新物种研究院院长吴伯凡五位重量级作序人的倾情推荐。
《美之道》的出版,正逢中国美妆产业的蓬勃发展。中国香妆协会产业研究中心联合相关机构的调研显示,中国化妆品行业市场规模自2023年起连续两年突破万亿元。本书的核心篇章"发现美丽新势能",即在将详实的数据与专业的解析相结合,深入展现"美"及美妆产业所蕴含的社会经济价值,以及欧莱雅的经济社会影响力。
根据法国独立经济咨询公司Asterès 测算,欧莱雅中国直接或间接提供就业岗位超33 万个,相当于每一个欧莱雅中国的岗位,可以带动其他领域新增20个岗位,8 倍于中国全行业平均就业乘数。
欧莱雅北亚总裁兼中国首席执行官博万尚表示:"深耕中国市场28载,欧莱雅不仅见证更是深度参与并推动了中国美妆行业的演进,积累了丰富的一线市场经验与创造和传播美的经验。如今,中国已成长为欧莱雅集团全球第二大市场,欧莱雅也成为中国第一的美妆集团。欧莱雅将宝贵的经验集结升华著就此书,旨在为行业的高质量发展与消费者对美的深层追求,贡献独特的思考与智慧。期待更多人通过这本书看到‘美'所拥有的能量和无限潜力,与我们一起,‘创造美,让世界为之所动'!"
"创造美,让世界为之所动"不仅是欧莱雅的使命,也是《美之道》全书的精神内核,正如欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍在分享《美之道》项目初衷时所言:"作为美妆行业的先行者,欧莱雅始终坚信,‘美'的价值远超商业范畴。让‘美'从看似遥不可及的符号回归日常生活,成为自我关怀与社会包容的载体。本书不止书写美的魅力,更激发人们在生活的每个角落、每个瞬间,与美相遇、与美共振。我们期待通过这本书,更多人可以找到属于自己的‘美之道'。"(咸宁新闻网)
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