6月18日，国家医保局发布《美容整形类医疗服务价格项目立项指南（试行）》（以下简称《立项指南》），首次对美容整形类价格项目进行统一，共设立101个美容整形项目。
数据显示，2024年，我国美容整形市场规模已近3000亿元，展现出市场活力与潜力。在“扩容”的同时，建立更加透明、有序的市场环境成为行业共识与努力方向。
中国整形美容协会常务副秘书长曹德全表示，《立项指南》的发布对推动我国医美行业从“野蛮生长”迈向“规范发展”具有重要指导意义。具体表现为：第一，构建标准化框架。首次系统规范医美项目名称，终结命名混乱与诱导性包装，推动费用透明化，重塑行业信任基石，引导非公立机构规范服务。第二，优化价格机制。创新动态定价模式，平衡成本与消费意愿，规避价格僵化；明码标价压缩隐形消费，厘清模糊概念抑制过度营销，促进行业良性竞争。第三，强化医疗属性。通过独立计价项目（如减张美容缝合），凸显医务人员技术价值，激励操作精细化，从制度层面提升初诊服务质量。
记者注意到，针对技术相对成熟、临床广泛开展的美容整形项目，《立项指南》根据服务产出进行统一命名。以“填充注射”为例，此价格项目不仅包括常见的玻尿酸注射，临床新出现的聚乳酸、聚己内酯、羟基磷灰石等新材料填充注射也可按此进行收费。
针对“面部精雕”“韩式焕颜”等相对“抽象”的价格项目，《立项指南》统一规范名称，如根据技术原理将“光子嫩肤”“超声炮”“热玛吉”，分别映射为皮肤美容治疗光/激光、超声、射频，项目名称一目了然、简单易懂，对新设备新技术的兼容性更好。
同时，考虑到美容整形个性化需求突出，部分患者有更加独特、更加精细的诊疗诉求，国家医保局结合临床需求和专家意见，对一些常见项目进行细分明确，例如将丰唇这类项目细分为红唇、唇珠、人中、口角等美容整形价格项目。针对大众熟知的“植发”等项目，《立项指南》在设立项目时细分不同部位，例如分为头发、睫毛等毛发移植类项目，计价上采取“起步加数量”的“出租车式计价方案”，以“次”为基础计价单位，超出基础部分按毛囊单位计价，既考虑了合理计价的工作需要，也体现医务人员的劳务付出。
此外，《立项指南》还统一新增“减张美容缝合”和“切口美容改型”两个价格项目，鼓励医疗机构和医务人员在患者同意的情况下，通过减张缝合和切口改型等技术从源头上减少瘢痕形成。
根据大众对审美的多样化需求，《立项指南》还明确了除皱费、发际调整费、睫毛移植费、酒窝整形费、耳屏整形费、鼻尖整形费、颈部整形费、腋臭切除费、隆乳费等项目。
下一步，国家医保局将指导各地加快对接落实《立项指南》。曹德全提醒，在具体实施过程中，需关注地区经济与资源差异导致的政策执行偏差，监管既要防价格虚高，也需防范恶意竞争，最终推动美容整形事业和相关产业发展迈上新台阶。
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