21世纪经济报道记者吴文汐，实习生潘希灵 武汉报道 2025年“五一”假期，湖北文旅市场迎来一波客流高峰。
为迎接“五一”热潮，湖北省文旅部门提前做了周密策划，在假日期间上新文旅活动、优惠政策和各类文旅新产品“大礼包”，并推出“五一宠客计划”，17个市州联动实施200余项惠民政策，包括门票折扣、文旅养车卡、自驾优惠券等。
据湖北省文旅厅数据，“五一”期间，湖北全省A级旅游景区共接待游客1781.33万人次，较2024年同比增长24.61%。
亮眼的“成绩单”背后，湖北文旅呈现出了扩量提质的特征：“神武峡”“赤黄红”等文旅主轴线路流量攀升、夜间经济和数字文旅等新场景释放动能、文创IP“蒜鸟”系列玩偶畅销全国、小龙虾消费季带动虾企营收激增。新IP、新产品、新场景、新业态正不断重塑湖北文旅市场活力。
“五一”激活湖北文旅市场
在假期之前，为迎接“五一”客流高峰，湖北省文旅部门提前作出细致安排。湖北省文旅厅在“五一”假日策划推出系列旅游节庆、文化传承、艺术展演、旅游演艺、经典剧目等丰富的文旅产品，共计推出2000余场文化旅游活动和200余项优惠政策，上新6大类100多个文旅消费新场景和新产品。
一系列周密的组织和策划带动了湖北“五一”假日文旅经济的新跃升，湖北全省A级旅游景区共接待游客1781.33万人次，较2024年同比增长24.61%，星级饭店平均出租率75.46%，较2024年星级饭店平均出租率同比增长7.12个百分点。
据大口径数据统计，湖北全省接待国内游客中，外省游客占比39.35%，同比增长10.42%；外省客源地客流量前5名分别是：河南、广东、湖南、重庆、陕西。
湖北省内重点景区继一季度“开门红”后，再次迎来了旅游高峰，大部分重点景区均达到或接近景区最大承载量。据省文旅厅发布消息，“神武峡”“赤黄红”两大文旅主轴线路客流潮涌，武汉黄鹤楼、恩施大峡谷、三峡大坝、建始野三峡、三峡人家、三峡大瀑布等景区接待量接近饱和，发布限流提示；武当山景区购票入园游客达16.15万人，同比增长40.68％；赤壁古战场接待游客10.57万人次，同比增长80％；新晋国家5A级景区龟峰山单日最高接待量突破2.8万人次，创历史新高。
文博场馆更是“一票难求”。“五一”假期，湖北全省博物馆系统共接待观众204.22万人次，同比增长22.53%。其中湖北省博物馆接待观众13.25万人次，同比增长20.17%。
同时，夜经济成为湖北文旅消费新引擎。《盛世唐城之大唐倚梦》的夜间收入占比高达78%，“夜上黄鹤楼”主题活动门票提前售罄，武汉长江灯光秀与音乐节精彩联动，带动夜间消费增长30%。
根据携程旅行发布的《“五一”假期旅行数据报告》，武汉再次入选成为“五一”国内热门旅游目的地前十名。21世纪经济报道记者从社交媒体平台上看到，不少网友拍摄并发布武汉“五一”期间的人流盛况，比如位于江岸区洞庭街的地标建筑巴公房子，成为了游客热门打卡地，“五一”期间周边街道几乎被游客占满。
不只是武汉，这个假期，湖北省内文旅市场呈现出“多点开花”的景象。据咸宁市文旅局发布数据，“五一”假期，通过高速出入口监测，自驾来咸旅游的外地游客91.21万人次，同比增长23.6％。在宜昌，三峡大坝、三峡人家、三峡大瀑布、清江画廊、三峡蹦极5大核心景区连续3日限流预警；《梦回车溪》夜游焕新数字化沉浸式体验引客2.6万人；二马路「潮π音乐会」吸引15.5万人潮涌而来。
特色IP强势出圈
走热的不仅仅是景区，“五一”期间，湖北特色文旅IP再次出圈。
21世纪经济报道记者注意到，在相关社交平台上，很多网友晒出了自己带着蒜鸟文创产品打卡武汉热门景点的图片，单是搜索词条为“蒜鸟在哪买”的帖子就有超过1万篇笔记。
蒜鸟玩偶创始人李芒果在接受媒体采访时表示，其团队授权的蒜鸟玩偶自去年9月开始小批量生产，经常一推出就被抢光，最近半年来，他们陆续扩大生产规模，已在南方多地找到玩具工厂签约生产订单。 “截至目前，由我们团队设计和签约生产的蒜鸟玩偶销售量已经突破10万只，过去购买者以湖北或武汉本地消费者为主，但现在70%～80%的销量来自外地游客。”
如今，蒜鸟被网友称作是湖北的和平鸟，一句武汉方言“蒜鸟，蒜鸟，都不容易”，也体现出武汉码头文化中豁达、直率的江湖气。蒜鸟这一文创产品走热，也自然成为湖北文旅的揽客招牌。在“五一”假期前，湖北文旅部门已频频推出以蒜鸟为由头的文旅活动，并制作宣传视频，例如樱花季期间湖北文旅联合饿了么推出了赠送“樱花蒜鸟盲盒”的活动，以吸引游客来湖北赏花；“五一”期间，东湖海洋世界推出“蒜鸟”亲子票，购买即送蒜鸟公仔。
蒜鸟的成功推广也让湖北文旅市场看到了抢抓流量的新机会，目前，除蒜鸟外，“要么羊”（要怎样）、“馍气”（别生气）、“喵莫斯喵”（看啥看）等系列武汉话玩偶产品也相继推出。
此外，湖北小龙虾文化IP也在“五一”期间强势出圈。据了解，4月29日-5月5日，武汉举办了一系列促消费活动及小龙虾消费季，并发布小龙虾美食地图、年度小龙虾产业报告，解读武汉小龙虾背后的流量密码。
活动期间，肥肥虾庄推出第二座黄鹤楼奶龙联名店、樱花主题店等全新升级主题店；靓靓蒸虾投入300万元，联动全国33家门店，提供全新消费场景和折扣优惠；虾皇推出10万份满358减198活动套餐，总价值超千万元。
数据显示，在龙虾消费季的加持下，4月29日至5月5日江滩人流量破102万；武汉小龙虾消费季也带动肥肥虾庄、靓靓蒸虾、虾皇、一棠龙虾、巴厘龙虾等小龙虾餐饮企业五一期间营收同比增长40%左右。
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