中新经纬5月18日电 4月，随着小米SU7成绩单的公布和北京国际车展的召开，新能源汽车热度持续上升，相关品牌数量占据榜单约三分之一。多家上市公司陆续披露ESG报告，可持续发展成为热门话题。同时，贵州茅台换帅引发市场热议，茶百道正式在港交所挂牌上市并首次进入榜单。具体来看，2024年4月值得关注的上市公司品牌热度趋势如下：
第一，北京车展亮点纷呈，新能源汽车加速智能化布局。4月25日，2024北京国际车展开幕，参展新能源车型数量相比上届增长70%，国产新能源汽车整体表现亮眼：小米汽车公布SU7成绩单，刷新业内新品牌首款车型上市首月交付量纪录；比亚迪发布云辇-Z悬架技术，成为全球唯一在横纵垂三向控制上实现全面电动化的车企；蔚来发布ET7行政版车型，展现了其在高端电动轿车市场的竞争力。4月，我国新能源汽车产业智能化发展的趋势也更加明显。腾讯发布汽车行业大模型“全域智能”方案，覆盖汽车研发、生产、营销、服务、企业协同等五大核心场景；东风汽车旗下岚图宣布与华为的合作正式落地，华为最新智驾系统将搭载至岚图车型；美的与蔚来签署战略合作协议，全力打造新能源汽车行业智能制造典范。智能技术赋能促进新能源汽车产业链升级提质，将极大推动产业新质生产力发展。
第二，企业战略合作频繁，跨界融合带来发展新机遇。4月，各领域战略合作密切开展。网易与暴雪中国重启合作，暴雪游戏将回归国服；微软游戏和网易达成新协议，尝试将网易游戏引入微软Xbox等平台；光伏龙头隆基绿能与杰成合力科技续签EPROS软件合作协议，全面打造端到端全价值链运营能力。此外，更多创新性的跨界合作引发公众、媒体的讨论和关注。例如，阿里巴巴旗下飞猪与喜茶等联合推出“茶旅团”线路游产品，在定制行程中融入研习制茶非遗技艺、参观国营老茶厂等互动体验，为福建等地的旅游创新发展注入新动力。跨界合作不仅有助于带动新消费群体，增加品牌影响力，还能通过资源整合和优势互补，创造更大的营销效果和社会价值，实现多方共赢。
第三，多家上市公司披露ESG报告，可持续发展引发公众关注。2024年，恰逢联合国全球契约组织提出ESG概念二十周年。4月12日，上海、深圳和北京三大证券交易所正式发布《上市公司可持续发展报告指引(试行)》，引导和规范上市公司披露可持续发展报告(也称环境、社会及管治(ESG)报告)。4月以来，多家上市公司发布2023年度ESG报告，信息披露积极性、规范性整体提升。其中，贵州茅台详细列明了水资源利用、温室气体排放数据，并展示了ESG治理架构；吉利汽车披露了ESG战略六大方向系统性落地第一年的进展和成果。此外，腾讯控股发布的ESG报告显示，腾讯在标普全球的ESG评分体系中已经位列业内全球前五。今天，ESG已成为衡量企业可持续经营能力的重要指标，ESG报告甚至被称为企业的“第二财报”，其披露与否以及披露质量的社会关注度正逐年增长。
第四，正面回应负面舆情和经营压力，有助于平复市场情绪。4月，上市公司采用了积极、主动的负面舆情应对方式，对平复市场情绪、维护品牌形象产生正面作用。问界M7发生追尾后起火事故后，赛力斯第一时间回应并积极配合交警部门事故调查；4月14日，万科召开投资者交流会，集中回应烟台合作方举报、济南总经理被带走、管理层被边控等多项负面舆情，对传言进行详尽解释；招商银行在2023年业绩发布会上，提出过紧日子、严日子的要求，正面回应当前银行业经营压力问题。面对负面舆情，信息透明是消除质疑、重建信任的关键要素，企业及时回应、坦诚沟通有利于实现与公众的事实互信和价值互惠。
(中国传媒大学国家传播创新研究中心项目组 王润珏、高再红、黄沁文)
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