新华社记者马晓洁
在山西太原一家游泳连锁培训机构，每天有11个小时都排满了游泳培训课。该机构教练主管陈秀说，八月以来，前来咨询和报名游泳的人要比往年多很多。“今年是奥运年，游泳项目又破了世界纪录，大家热情特别高。”陈秀说。
太原“90后”乒乓球迷李维泽的奥运观赛是在影院度过的。“我来影院看过几次比赛，每次和大家一起为运动员们喝彩，感觉自己就在现场，起立唱国歌也很振奋。”
今年是国内观众首次在电影院观看奥运会直播，体育赛事与大银幕的融合魅力正在加速释放。“一些比较火热的赛事，单场观影就有100多人。奥运赛事直播为影院带来了新流量。”太原CGV影城公元时代4DXScreen店值班经理武裕凯说。
乒乓球混合双打决赛的影院观赛现场。（新华社记者马晓洁 摄）
“奥运+影院”探索的新观赛方式，也展现出“赛事+”的更多可能。近年来，“赛事+”愈来愈热：“赛事+文旅”“赛事+国货同款”“赛事+培训”“赛事+文创”“赛事+社交”……体育赛事盘活了众多跨界资源，培育出众多新消费场景。
从不少人跨国看奥运游巴黎来看，“赛事+文旅”大有可为。今年5月底，太原举办了WTT常规挑战赛太原站赛事。作为巴黎奥运会前夕举行的重要国际乒乓球赛事之一，这一赛事吸引不少全国各地的球迷前来观赛。太原市文化和旅游局出台了“门票持有者可免费预约参观太原市部分核心景区”的优惠举措，让“跟着赛事去旅行”成为促进当地文旅产业发展的新路径。
出于对运动员的欣赏和崇拜，“运动员同款”成为社交电商平台搜索热词，国货销售迎来新高潮；相关体育培训项目报名如火如荼，小运动员们在运动场馆挥汗驰骋；体育迷因共同爱好相聚，拓展诸多社交场景……屏幕内外，一场场酣畅淋漓的赛事对决，让人们过足了瘾，也促进赛事经济蓬勃向上。
“赛事+”拉动赛事经济，究其根本，是全民对体育赛事日益高涨的关注和热爱，体育精神也在这一过程中得以厚植。
当然，大众对体育赛事的深度参与，不会仅仅沉浸在奥运的光环里。作为一种新消费现象，“赛事+”将源源不断为赛事经济注入活力。当“健康中国”理念深入人心，全民运动成为日常习惯，“赛事+”也将迎来更为广阔的天地。
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