中新经纬10月11日电 题：中高端酒店在县域市场如何定位？
作者 孙小荣 中国文化管理协会文化旅游专业委员会副会长、中国旅游改革发展咨询委员会委员
孙小荣
在刚刚过去的“十一”假期，以青山绿水、古镇小巷为代表的县域旅游“一夜之间”成为宠儿。而在这场县域旅游的盛宴中，高端酒店品牌们纷纷踏上“奔县”的征途，给一场“诗与远方”的旅行加上华丽注脚，让游客在享受自然美景的同时，体验到高品质的服务与舒适。
全季、亚朵等轻奢连锁品牌开始出现在乡镇，包括万豪、洲际在内的国际五星级连锁酒店，也亲自下场来到县城。终究还是一场生意的高端酒店产业，要如何唱响这一曲“田园牧歌”？
县域市场的欢乐颂：高端酒店是否适配？
在探讨高端酒店是否适宜入驻县域市场之前，首先需要厘清一个认知误区，即认为郊区县经济欠发达、消费能力不足，无法承载高端酒店。然而，现实情况并非如此简单。以东南沿海较发达地区为例，部分郊区县的经济发展规模和增速已超越中心城区，不乏知名企业和大牌酒店入驻其中。在旅游资源丰富、商贸产业繁荣的县域，酒店的品牌集聚效应也超越了中心城区。例如，部分“全国百强县”，经济发展和消费能力，丝毫不逊于许多大都市。反问一句，县域凭什么就不能拥有高端品牌酒店？
从文旅视角审视，我们发现，众多知名景区和文旅项目往往坐落于县域，而非中心城区。如桂林的阳朔、龙胜、兴安等地，或是黄山、徽州古城、西递、宏村、呈坎等景区，都是县域的旅游瑰宝；这些“旅游中心”对高端酒店的需求日益增长。
近两年，高端品牌酒店下沉县域，这源于一二线城市对于品牌酒店需求的饱和。而文旅消费客群对独特、小众目的地的探索热情日益高涨，县域旅游的潜力和吸引力日益凸显。同时，特色优质文旅资源丰富的或者优质企业集聚、商贸集聚的县域，正在催生“文旅+商旅”的规模化住宿需求。
举例来说，很多近两年爆火的目的地曾“默默无闻”，比如甘肃天水因一碗麻辣烫而火热。城市更新空间的转向和文旅消费喜好的转向，形成两种“下沉”的交互，构建起县域与品牌酒店的供需关系。这就是高端品牌酒店下沉县域的价值驱动。
中高端酒店的“奔县变形记”：如何定位品牌调性？
高端品牌酒店的下沉，既源于市场需求，也受惠于品牌传播的策略。在一些偏远但旅游资源独特的县域景区，酒店在旺季可获取显著收益，而在淡季则可视为品牌形象的流动宣传，即使在亏损时期，也能创造无形的品牌价值。例如，成为“网红”打卡地，或出于支持偏远欠发达地区发展的社会责任，都会产生品牌形象的传播价值。而因此“节省”出来的“广告费”，可以抵消淡季的成本亏损。
因此，高端品牌酒店即便落地欠发达的县域，在硬件上依然会保持“奢华”。对于旅行经验丰富的旅行者而言，酒店的安全、舒适和本地化体验，或许比“奢华”更奢华。
应当注意的是，作为重资产尤其是成本投入更高的高端酒店，在县域的布局需深思熟虑，谨慎评估目的地的长期发展潜力，比如有些县域突然爆火，可能就是社交媒体上的一阵风，未必具有更好的文旅发展环境和潜力。
同时，高端酒店也需注重品牌建设，融入当地文化，提升服务质量和体验感。例如，打造开放共享的空间，增设互动区，通过举办活动、会议，借助社交媒体营销，强化酒店在县域中的存在感和影响力。笔者认为，让住宿空间升级为趣玩空间，成为县城必须去体验的文化地标，是一种不错的趋势，近年来，很多酒店的大堂都设有书店阅读区、茶吧咖啡吧、亲子互动区等，将封闭的大堂逐渐打造为开放的共享空间。
总而言之，实现可持续盈利固然是酒店的目标，但如果高端品牌酒店的入驻能够改变一个县城的服务生态，引领县城新的生活方式，那就是在盈利的基础上产生了价值外溢，进而实现了更高层级的社会价值，这会进一步为高端酒店的品牌赋能。(中新经纬APP)
中新经纬版权所有，未经授权，不得转载或以其他方式使用。
责任编辑：张芷菡
春节档缘何爆发“撤档潮” 2024年春节档以80亿总票房打破多个纪录，迎来开门红。而8部影片有4部官宣“退档”，也为这个春节档带来了“史上罕见”的标签。一时全网哗然，#我也退出了春节档#、#撤档元年#等成热门话题 中新经纬2月18日电 龙年首场寒潮来袭，雨雪、大风、沙尘暴齐袭，多地高速受影响堵车或暂时封闭、列车停运。 中央气象台18日晨将寒潮预警提升至橙色，这也是寒潮预警的最高等级。预计，2月18日至22日，我国大部地区将自 新华社记者董瑞丰“基层群众愿不愿意在‘家门口’接受基本医疗服务，关键在于县域医共体牵头医院有没有硬核实力。”去年3月，全国政协委员成岳冲提交了一份提案，深入分析我国县域医共体建设存 新华社记者周义在福建省莆田市，“无忧电工”培训班的出现，为当地残障人士拓宽了就业渠道。“兼职电工，我的月收入平均增加1000多元。”通过培训获得电工证的第二批“无忧电工”梁志忠说话间难掩喜悦之情 中新经纬2月23日电(罗琨 实习生 徐畅)“中国确实是面向未来的全球技术中心，我很高兴又一次来到中国，在这里进行深入研究。”近日，科勒集团全球首席品牌官赛米・巴尔(Samie Barr)在广州接受中新经纬专访时表示。赛米 2024年北京将开通运营3条地铁线路 昨天，北京市重大项目建设指挥部召开轨道交通建设工作动员部署会。北京青年报记者从会上获悉，《2024年北京市城市轨道交通建设计划》正式发布，今年北京轨道交通将实现3号线一期( 。本文链接：品牌大咖说｜孙小荣：中高端酒店在县域市场如何定位？http://www.sushuapos.com/show-5-30011-0.html
声明：本网站为非营利性网站，本网页内容由互联网博主自发贡献，不代表本站观点，本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼，请大家谨防诈骗！若有侵权等问题请及时与本网联系，我们将在第一时间删除处理。
上一篇： 中国电科原副总经理何文忠被“双开”
下一篇： 免费宠物领养背后的陷阱