平均提前16天！大牌白酒竞相抢发蛇年生肖酒
白酒行业围绕“生肖”的新一轮战事已经打响。
12月10日，随着五粮液官宣蛇年生肖酒，“白酒T9”成员企业(茅台、五粮液、洋河、汾酒、泸州老窖、古井贡酒、郎酒、习酒、剑南春)中，发布生肖新品(包括蛇年生肖酒和蛇年生肖包装，下同)的企业数量来到6家。
与之前同期相比，各大酒企布局蛇年生肖酒的时间明显提前，上述6家“白酒T9”成员的生肖酒发布时间平均提前16天，其中部分企业甚至提前了一个月。有业内人士分析认为，因超高的文化属性、收藏属性，酒企希望通过提前发布生肖新品，带动春节旺季销售从而获得更好的市场表现。
可由于市场理性回归、消费场景单一、市场集中度提升、市场竞争加剧等因素，生肖白酒能否真的带动市场增长还有待观察。
各酒企瞄准细分市场 行业提前进入“生肖时间”
随着新年的临近，白酒行业已进入“生肖时间”，已有不少名酒企发布了蛇年生肖酒。
早在10月下旬，泸州老窖便打响“头枪”，推出红色款(1.088L/盒)和金色款(1.573L/盒)两款蛇年主题生肖酒，(预)售价分别为1199元/盒、9999元/盒。
图片来源：电商平台截图
11月上旬，郎酒紧随其后，发布“银蛇盘山乙巳蛇年限量版”“青花郎乙巳蛇年限量版2025”“红花郎乙巳蛇年限量版2025”，价格分别为8999元/瓶、2999元/瓶、1399元/瓶。
图片来源：微信截图
此外，剑南春、古井贡酒、洋河也已发布蛇年生肖产品(包括生肖酒和生肖包装)。
此外，T9之外的舍得酒业也陆续发布了“舍得・灵蛇新生乙巳蛇年生肖酒”“舍得・吉蛇献瑞乙巳蛇年生肖酒”“沱牌曲酒・蛇年生肖纪念酒”，前两种的指导零售价分别为698元/套、3980元/套。
四川轻化工大学中国白酒学院教授、酒文化研究专家郭五林在接受《每日经济新闻・将进酒》记者采访时表示，十二生肖因其数量众多，为白酒市场提供了丰富的主题，使得生肖酒可以被打造成多个系列。众多知名酒厂纷纷涉足生肖酒领域，这种布局逐渐形成了一种行业趋势。通过集中资源和力量进行宣传推广，生肖酒不仅能够吸引消费者的注意，还能逐渐演变成一种消费潮流，从而在市场上占据一席之地。
近年来，生肖酒市场已经成为白酒行业不可忽视的增量市场。
根据中国酒业协会2022年12月底的数据显示，白酒产业生肖酒市场规模高达200亿元，并以每年30%以上的速度扩张。
根据中国酒业协会，未来5年，老酒市场规模将突破1500亿元，摩拳擦掌加入生肖酒战场的企业也呈阶梯式增长。
以生肖茅台酒为例，至2024年初已发布了11款，因此，市场上对于即将上市的蛇年生肖茅台酒尤为关注。
一位茅台酒商向记者表示，近期前来咨询蛇年生肖茅台酒的客户很多，都很好奇该款产品的配色。据介绍，很多客户想集齐十二生肖茅台酒，后期产品上市后，应该也会带动往年的生肖茅台酒行情。
记者根据第三方报价平台数据粗略统计，目前11款生肖茅台中，最贵的“羊(年)茅”约25000元/瓶，“马(年)茅”次之，而11款合计市场批价已经接近7万元。
郭五林补充道，十二生肖是中国传统文化中很重要的组成部分，而生肖酒作为一种文化产品，既体现了高端化的特点，又具有大众化的特质，它涵盖了所有消费者的生肖，为白酒文化的推广和培育提供了基础。此外，生肖酒还承载着特殊的时代印记――尤其是对“60”后和“70后”这两个年龄段的人群来说，作为当前白酒高端消费的主力军，生肖酒的特殊性能够激发这部分消费者的购买欲望。
“提前”的生肖酒 能否打准蛇的“七寸”？
《每日经济新闻・将进酒》记者注意到，在“白酒T9”企业中，6家酒企的蛇年生肖酒发布时间均早于龙年生肖酒，剑南春、郎酒等品牌的蛇年生肖酒发布时间同比提前了20天以上。
除了2025年春节相较于上一年提前到来这一因素外，龙年生肖酒市场火爆的现象还与酒企抢占市场先机、提前进行布局的策略密切相关。
一位上海的名酒经销商坦言：“生肖酒本来就是时效性产品，而且销售高峰就是年前送礼这一波。厂家复盘龙年生肖酒的销售情况发现，龙年生肖酒发布太晚，到货更晚，对终端销售产生了一定影响。”
该经销商所言不假，每年茅台生肖酒上市后市场价格便一路飙升，多款生肖茅台酒市场批价曾较市场指导价翻了一倍不止。
图片来源：网页截图
今年初，五粮液龙年生肖产品的市场价从3199元/瓶涨到3999元/瓶只用了不到1个月时间，抢不到、卖断货的情况非常普遍。
生肖白酒与产品本身的高价值及消费者的认可度息息相关，按照往年销售情况，早点发布更能在春节市场带动终端销售，获取元春旺季的主动权。可在当前的市场环境下，生肖酒似乎也很难获取新的增量。
一位四川的名酒经销商近日向记者表达了自己的预期：“蛇年生肖酒肯定比不了龙年。”
记者在相关酒企的电商平台发现，一些酒企的生肖白酒产品的销量并不高。目前看来，蛇年生肖酒尚未激起太多水花。
就连 “龙(年)茅”的价格也有所回落。第三方报价平台显示，12月11日，该产品批发价约2550元/瓶(500ML)，已接近其2499元/瓶的指导价格。
一位券商分析师称，生肖主题的白酒具备一定的收藏价值和投资潜力，尤其是高端市场的品牌――生肖茅台酒就是代表。相比之下，其他品牌的白酒更多是利用生肖元素作为包装来刺激消费。但是目前，整个白酒消费市场仍有待回暖。
中新经纬1月12日电 深圳市人力资源和社会保障局官方微信11日回应“深圳一公司男高管违法开除男员工”称，涉事公司经综合考虑该管理人员处理纠纷时存在不当言论及其他因素，于2023年2月对其进行降职处理，并于2023年3月 傅园慧称在长白山包车被勒索 当地交通部门：正按流程处理 中新网北京2月17日电(记者 刘星晨)17日，游泳世界冠军傅园慧通过社交平台发布求助帖称，她在吉林长白山包车出行时遭遇勒索，询问网友是否需要报警。 图片 新华社南昌2月22日电（记者刘佳敏）“江西银河表计有限公司招普工50名，薪资大约4200至4800元。这个公司离立新很近，你有空可以去参观一下。”近日，在九江市永修县立新乡黄婆井村的招聘会现场，村干部和志愿者 新华社记者周楠、余春生、谢奔“路上快要结冰了，开车要注意安全。”2月21日中午，在省道S306茶垭段，寒风瑟瑟，湖南省桑植县竹叶坪乡政府工作人员李雅敏正和同事对过往车辆进行警示提醒。气象部门分析，受强 中新经纬2月23日电 (刘雪玉)论坛上聊Sora，吃饭聊Sora，甚至走路也在聊Sora……亚布力论坛上，与会企业家们的高密度讨论，再度印证Sora的火爆。 “横空出世”的Sora到底有多大的冲击力，这项技术对未来有怎样的意义？参会 标准缺失 价格无序 宠物蛋糕野蛮生长 宠物美容、宠物寄养接连掀起消费浪潮，宠物蛋糕正在成为下一个浪潮。近日，好利来集团推出全新宠物烘焙品牌Holiland Pet，据介绍，Holiland Pet将专注宠物生日蛋糕及人宠服务 。本文链接：平均提前16天！大牌白酒竞相抢发蛇年生肖酒http://www.sushuapos.com/show-5-38554-0.html
声明：本网站为非营利性网站，本网页内容由互联网博主自发贡献，不代表本站观点，本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼，请大家谨防诈骗！若有侵权等问题请及时与本网联系，我们将在第一时间删除处理。