越来越多城市地铁开通个人广告业务，增加收入，满足情绪价值
作者：林靖
越来越多的城市地铁推出了个人广告业务。近期，深圳地铁也加入这一行列。
目前，深圳地铁个人广告业务可投放的广告类型有生日祝福、周年纪念、节日祝福、表达感谢、毕业纪念等，投放线路包括深圳地铁1号线、2号线、5号线、7号线、8号线、9号线、11号线、20号线，涵盖多种媒体类型，包括12封灯箱、LED灯箱、4封灯箱等，最低499元便可租下一个广告位。
此前，广州、合肥、北京、杭州、青岛等城市地铁已开放了个人广告投放业务。其中，今年6月，“花式宣传”的广州地铁，被网友捧上了热搜，被网友戏称是“大型整活现场”。
广州地铁开发了一个名为“悠悠智投”的小程序，可在该程序上选择心仪的站点和时间，下单后上传广告图，审核后就能上线。其业务范围包括个人形象宣传、生日祝福、爱的表白、周年纪念、节日祝福、毕业纪念等，价格在380元至999元。如12封灯箱，666元/5天；全天轮播电子屏，999元/3天；分时销售电子屏380元/3天。
今年6月，青岛地铁推出了全新的青铁广告商城小程序，标志着地铁广告位的开放不再局限于传统企业和品牌，个人用户也能轻松参与其中。
轨道交通行业具有投资成本大、运营成本高等特点。对地铁企业来说，开放个人广告投放业务是开展多种经营，增加营运收入的一个探索。
华南一位地铁系统人士告诉第一财经记者，地铁不仅建造成本非常高，而且后期的运营成本也十分高昂，例如光每天的电费和车辆维修成本就是一笔很大的开支，此外还有安检等成本。当前，各地地铁都在进行降本增效，开放个人广告投放也是开展多种经营，增加收入的一个途径。
广东体改研究会副会长彭澎对第一财经分析，现在地铁要开展多元化营收，个人广告也是广告的一种形式，尽管单价可能比较小，但是量还是很大的，未来发展空间很大。
同时，商业广告虽然价格高，投放时间长、手续也更加复杂，而个人广告虽然单价低，但有利于进一步挖掘开发地铁的广告资源。有分析指出，以往那些难以出售的广告位，现在以较低的价格出售给个人和粉丝，既填补了广告空档，又提升了地铁空间的商业价值。
“很多边角余料的空间都可以充分挖掘利用起来。”彭澎说，既然有这些需求，地铁又有这些剩余的空间，就应该充分运用起来。
同时，允许个人广告投放，可以满足一些更个性化的消费需求，地铁个人广告投放，匹配了部分年轻人追求新奇体验与仪式感的需求。在这个过程中，每个人都可以成为广告的主角，丰富多彩的个人广告也满足了年轻人所需要的情绪价值。
“广告客源的多元化，也会带来广告内容和形式的多元化。个人广告的表述方式会更加个性化，丰富多彩。”彭澎说。
根据媒体报道，深圳报业地铁传媒相关负责人表示，首次个人广告的成功投放开启了市民与城市公共空间互动的新方式，也反映了年轻一代对个性化表达的热爱和需求。“我们将继续致力于为广大市民提供更多元、更便捷的个人广告服务，鼓励更多人通过这种方式在城市中留下独特的印记。”
厦门大学经济学系副教授丁长发对第一财经分析，现在的年轻一代，除了工作本身，对工作环境也很看重，城市需要有更多满足年轻人生活和消费的场景、环境。地铁个人广告投放，可以满足很多年轻人个性化的需求，进一步丰富城市的公共文化，让城市更加包容，有利于增强大家对城市的归属感，提升城市的软实力，进而增强对年轻人的吸引力。
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