二次元产品、社群活动、沉浸式文旅体验……在当今的消费市场中,情绪价值正成为年轻人买单的重要驱动力。如今,以情绪抚慰、心理满足为核心的新型消费浪潮正席卷商业领域,“为情绪买单”已成为鲜明的消费风向标。
目前,我国正全面促进消费,加快消费提质升级,顺应消费升级趋势,提升传统消费,培育新型消费,着力满足个性化、多样化、高品质消费需求。
中国消费者协会发布的《中国消费者权益保护状况年度报告(2023)》指出,除了追求性价比之外,情绪释放将成为影响年轻一代消费者决策的重要因素。
二次元“谷子经济”中蕴含着消费者对IP优秀品质的认同;各类社群活动让年轻人更加勇敢认识自己;沉浸式文旅体验利用好吃好看好玩拉满情绪价值。年轻人购买的不仅是商品,更是一份情感共鸣、一种身份认同、一场精神疗愈。
运用虚拟现实、人工智能技术,植入优秀传统文化IP……“情绪消费”正向更具有沉浸感和文化味的方向迈进。
记者:杨仕彦、李晓婷、吴燕霞
新华社音视频部制作
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